5月26日,網易云音樂正式向香港聯交所(HKEX)遞交招股書,邁出IPO關鍵一步。招股書首次披露網易云音樂的營收構成,數據顯示,2020年平臺營收49億元,同比增長111.2%,其中53.6%來源于在線音樂服務,46.4%來源于社交娛樂服務;2020年在線音樂付費率達8.8%,位居行業第一。
據招股書披露數據,網易云音樂月活用戶數(MAU)從2018年的1.05億增加到2019年的1.47億,2020年進一步增加到1.81億,保持快速的增長勢頭。網易云音樂于2013年4月正式上線,創新性地推出歌單、樂評、個性化推薦等功能,顛覆音樂產品傳統的“曲庫模式”,開辟了“音樂社區”的先河,引領行業變革潮流。
網易云音樂營收主要由在線音樂服務、社交娛樂服務及其他構成。招股書數據顯示,網易云音樂營收從2018年的11億元增長到2019年的23億元,同比增速達101.9%,2020年增長到49億元,同比增速達111.2%,保持著高速增長態勢。
平臺在線音樂服務的收入從2019年的18億元增加到2020年的26億元,實現47.6%的增長,其中大部分增長來自于會員訂閱收入的增加。社交娛樂服務在2018年LOOK直播推出后快速增長,從2019年的5.414億元大幅增長至2020年的23億元,同比增速高達360%,占網易云音樂平臺總營收的46.4%。其他收入方面包括影視OST以及音樂演出的在線票務等。
付費用戶方面,會員訂閱的銷售收入從2019年的9.659億元增至2020年的16.039億,成為在線音樂服務的主要增長動力。付費用戶從2019年的863萬擴大到2020年的1600萬,同比大幅增長超85%,2020年會員付費率達8.8%,位于國內音樂行業第一。
社交娛樂服務付費方面,網易云音樂月度ARPPU表現亮眼,從2019年的476.1元增長至2020年的573.9元,可以看出未來也將成為網易云音樂營收增長的主要動力之一。截至目前,網易云音樂已建立起包括LOOK直播、聲波、音街等在內的社交娛樂產品矩陣,未來具有較大的發展空間。
網易云音樂的營業成本主要由內容服務成本和其他成本構成,綜合來看,版權成本增長的同時,凈虧損開始大幅收窄。網易云音樂2018年至2020年營業成本分別為人民幣25億、34億、55億,主要由內容服務成本構成,2020年,內容服務成本占總營業成本的97.8%,主要用于版權采買和內容分成。2018年到2020年,網易云音樂經調整的凈虧損分別為人民幣18億元、16億元及16億元。毛虧率從2018年的114.7%降至2019年的45.6%,并進一步降至2020年的12.2%,今年上市后有望迎來盈利。
公開信息顯示,網易云音樂發力“音樂社區”,打造了豐富的內容生態和良好的社區氛圍。2018年,網易云音樂推出直播服務,上線LOOK直播,圍繞音頻和視頻直播為用戶提供多樣化的音樂內容;2019年在網易云音樂推出匯聚用戶交流互動的“云村”板塊;2020年推出獨立的K歌APP音街,并在網易云音樂新增K歌功能、推出“云圈”等,進一步豐富社區生態。
從招股書公布的數據可以看出,網易云音樂在MAU、營收、付費率等方面的增速均領先行業。即將作為“音樂社區”第一股登陸港交所的網易云音樂,也將為中國在線音樂發展帶來一個新的想象空間。
