奶糖APP首推“battle”挑戰，短視頻邁入新的里程碑。奶糖短視頻APP是一款新型的社交軟件，下載使用這一款軟件的朋友可以在網上進行直播，或者是觀看他人直播。奶糖APP添加“battle”功能，“battle”即為挑戰，用戶看到直播如果覺得自己更好，就可以進行挑戰，這一功能改變短視頻的傳統直播方式，讓短視頻邁入新的里程碑。
在最新的版本更新中，音樂短視頻領跑者奶糖推出了名為“Battle”的新玩法，如果你對其他人所錄制的短視頻感興趣，可以通過APP上的“B”按鈕發起“挑戰”，最后可以合成一個雙屏內容的短視頻。
進入2017年之后，音樂短視頻悄然興起，奶糖等逐漸被年輕用戶熟知，成為繼直播和短視頻之后的又一“風口”。自誕生以來，音樂短視頻就有著明顯的音樂垂直屬性，和傳統的短視頻形成了明顯差異，如今奶糖首家推出了“Battle”的新玩法，是否會加速音樂短視頻領域誕生新的獨角獸呢？
“Battle”一下背后，音樂短視頻迎來新標準
憑借內容“短平快”、低門檻、多元化等優勢，音樂短視頻的異軍突起并不意外。不過這類產品也存在一些隱憂，如果不能持續性的擴大用戶粘性、產生優質的UGC內容，不排除像很多圖像類產品一樣曇花一現。
所幸，音樂短視頻的自我創新能力遠超外界想象，奶糖推出的“Battle”玩法很可能成為音樂短視頻的新標準，至少有三個利好因素。
首先，賦予了音樂短視頻更多的社交行為。
音樂短視頻在本質上仍屬于社交產品的范疇，而互動恰是社交產品的核心所在，奶糖推出“Battle”的價值之一便是豐富了用戶的互動方式，進一步凸顯了音樂短視頻所承載的社交作用。
短視頻的出現改變了社交內容的形式，但互動卻僅僅停留在用戶和觀眾之間，缺少用戶粘性和積極性。比如說，在“Battle”功能推出之前，音樂短視頻的社交行為多為點贊、評論、分享、關注等等。“Battle”自帶的PK功能無疑在更大程度上豐富了社交場景，互動向用戶與用戶、用戶與觀眾等更多方向、更多維度延伸。不僅僅是“評論”、“打賞”之類的淺交互，轉而進入內容制造層面。內容成為用戶互動的重要載體，這將最大程度的發揮內容的價值。
在易觀智庫發布的《中國移動網民群像》中，社交網絡的月活用戶超過8.7億，滲透率高達97.59%，而聚合視頻和視頻導航以9.15%的月復合增長成為2016年網民正向增長最快的領域，社交和視頻已然是占領用戶時間的兩大利器。同時也預示著，對于蓄勢待發的音樂短視頻，終將是一場搶占用戶時間的競爭。
其次，完善了音樂短視頻的可玩性。
奶糖上線“Battle”并非是空穴來風，而是基于用戶需求的產品演化。在產品上線之初，奶糖上發起了“PK俞灝明的NEWFACE”和“挑戰權志龍新歌bullshit”等活動，用戶的參與熱情空前高漲，也給了奶糖研發團隊新的產品思路。
奶糖上線“Battle”功能之后，腦洞大開的年輕用戶們玩出了很多炫酷的新花樣。比如“神同步”，挑戰者模仿被挑戰者內容，加以一定的特效，產生了很多意想不到的內容；比如“雙屏互動”，挑戰者與被挑戰者之間通過預先準備好的腳本，在錄制視頻的時候在兩個視頻間進行互動，常見于情侶秀恩愛、閨蜜間互動等；再比如“屏幕穿越”，用戶在不同的場景下錄制短視頻，可以實現從屏幕左邊穿越到屏幕右邊。如此種種。
奶糖定位于音樂短視頻社區，其目標人群就是對短視頻內容需求最為強烈的95后用戶，不僅聚集了潮流音樂達人、網絡紅人、校園藝能王、游戲達人等年輕人喜歡的內容，還在通過產品創新在內容層面給予用戶更多的個性化展示。而在娛樂至上、自我中心化的95后面前，可玩性可以說是打動這類人群形成高粘性的不二法門。
最后，打破了優質UGC內容的創作瓶頸。
在電影中，“雙屏”是一種常見的藝術表現形式。而在音樂短視頻領域，同樣遵循著“內容為王”的原則，如何激發用戶制造出優質的內容，滿足用戶對音樂短視頻內容的新鮮感，是機會也是瓶頸。
實際上，不少年輕人也在視頻內容上花心思，包括花大價錢購買道具、布景上力求別出心裁、內容涉及上更具張力等等。但對于短視頻平臺而已，更重要的是為用戶提供更具想象力的創作環境，包括音樂版權的豐富度、濾鏡、道具、剪輯工具以及圖像質量等等。不久前，奶糖在北京的一些高校推出了方便創意執行的“小黃屋”，提供音樂短視頻錄制所需的道具與幕布，為短視頻愛好者打造獨立表演空間。“Battle”功能的上線則從線上層面為用戶提供了更廣泛的創作空間，畢竟“好玩”是創意誕生的前提。
音樂短視頻平臺需要思考的是，在市場競爭中最核心優勢在于優質內容的持續生產，吸引更多的用戶加入，進而實現滾雪球式的積累起用戶。奶糖自上線開始就把內容作為平臺特色，并拿出1000萬元獎勵優秀的內容創作者，透過“Battle”功能也不難揣摩奶糖的意圖，打破用戶的內容創作瓶頸，并形成自己在內容方面的護城河。
不難發現，“Battle”功能為音樂短視頻帶來了三大利好，恰是市場上的所有玩家所覬覦和謀求的。或許在不久之后，奶糖 “B一下”的玩法將成為音樂短視頻平臺的新標準。
奶糖的一小步，音樂短視頻的一大步
定位于細分人群、更具創新性的體驗、年輕人表達時尚潮流的需求，無不佐證了音樂短視頻成為下一個機會窗口的事實。或許在技術和資本層面來看，短視頻的進入門檻并不明顯，但在內容運營層面，尤其對年輕人表達方式的理解上，奶糖等先入者已經建立起了一定的行業門檻。
此外，隨著音樂短視頻熱潮來臨，越來越多的產品開始發力，這一領域的競爭愈加激烈。如果僅僅在15秒、音樂等定位上原地踏步，音樂短視頻下一階段的競爭局面可想而知，且在熱點快速更迭的互聯網世界里，音樂短視頻想維持“爆款”的狀態恐怕并不容易。何解？新鮮的功能體驗能夠初步抓住年輕用戶的興趣點，但要形成穩健發展的態勢，還需在技術、運營等方面持續發力。由此來看，奶糖推出“Battle”可能只是自身的一次版本更新，對整個音樂短視頻卻是轉變的開始。
一方面，“Battle”功能的上線及其在市場和用戶層面引發的漣漪效應，再次詮釋了創新所帶來的想象力。舉個例子來說，國民選秀節目《快樂男聲》在奶糖上發起了Battle大挑戰，不少人氣選手在奶糖上展現其潮流帥氣的一面。換而言之，Battle等新玩法已經被娛樂圈所接受，音樂短視頻在粉絲互動、IP打造等方面的潛力初步顯現，這不僅將影響音樂短視頻的內容和運營方向，對未來的盈利模式也有著積極意義。
另一方面，“Battle”是奶糖進行用戶行為研究的成果，或將刺激更多的平臺回歸到用戶本身，緊跟用戶最關注和喜歡的熱點。之前還有不少人習慣性將音樂短視頻歸結為“模仿秀”型應用，其實也暴露了大眾對于95后人群的誤解。從奶糖等音樂短視頻身上，我們可以窺視到年輕用戶群的興趣和需求，從內容、功能到價值觀，不失為一個觀察并了解年輕一代的新窗口。
總之，推出的“Battle”功能標志著奶糖正在全面擁抱年輕人潮流炫酷的新文化，也將是音樂短視頻的分水嶺。如同Web 1.0時代在交互上的局限性，奶糖將音樂短視頻帶入了Web 2.0時代，所將引爆的內容輸出、產品模式以及行業格局上的革新將逐漸被驗證。
