伴隨全網(wǎng)“618年中大促”活動(dòng)拉開(kāi)帷幕，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”上線了以“購(gòu)超值，購(gòu)盡興”為主題的活動(dòng)專題，標(biāo)志著“什么值得買”站內(nèi)“618大促”正式啟動(dòng)。
大促期間，用戶在“什么值得買”不僅能一站式選購(gòu)超值好物，更能在社區(qū)間盡興分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)和心得。此外，“什么值得買”還通過(guò)覆蓋全網(wǎng)的消費(fèi)類MCN和豐富的市場(chǎng)策劃，將今年618優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容、精選榜單、選購(gòu)攻略等，以多元的形式帶給全網(wǎng)用戶。
據(jù)悉，今年618剛剛開(kāi)啟，“什么值得買”已傳來(lái)捷報(bào)。今年預(yù)售第一天，“什么值得買”全站GMV較去年同期增長(zhǎng)近50%，品類熱度持續(xù)爆發(fā)，如數(shù)碼3c品類中，某款相機(jī)單品在某電商平臺(tái)上的銷量的近6成來(lái)自于“什么值得買”。與此同時(shí)，用戶活躍度大幅提升，隨著“什么值得買”618策劃活動(dòng)的陸續(xù)開(kāi)啟，越來(lái)越多的用戶加入創(chuàng)作者行列，5月24-26日，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容相比去年同期同比增長(zhǎng)51.3%。
這一成績(jī)的取得，在于“什么值得買”始終以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，提前布局豐富的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，帶給用戶優(yōu)惠的同時(shí)極大節(jié)省了用戶消費(fèi)決策成本：紅包地圖不僅幫助用戶一站獲取全網(wǎng)主流電商平臺(tái)的優(yōu)惠，更提供專享優(yōu)惠；“值法”系列榜單讓用戶不僅可以盡情享有“好價(jià)”的值，而且能夠收獲各個(gè)場(chǎng)景下最適合自己的“體驗(yàn)”的值；此外，更通過(guò)站內(nèi)外活動(dòng)相結(jié)合的方式，聯(lián)動(dòng)抖音等外部平臺(tái)開(kāi)展活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容通過(guò)直播、短視頻等形式輸出全網(wǎng)。
節(jié)奏明確，滿足用戶各階段消費(fèi)需求
2021年的618大促，各大電商平臺(tái)的促銷節(jié)奏，活動(dòng)方式不盡相同，品類、日期各有側(cè)重，玩法、優(yōu)惠規(guī)則多變。針對(duì)這樣的消費(fèi)難題，“什么值得買”為消費(fèi)者提供了一站式解決方案，用戶可以在“什么值得買”一站式獲取當(dāng)天的促銷攻略、精選榜單、值選優(yōu)惠，在了解各大電商促銷節(jié)奏和規(guī)則基礎(chǔ)上，作出符合自身需要的消費(fèi)決策。
在預(yù)熱期，各類活動(dòng)及內(nèi)容正式上線，在選購(gòu)時(shí)間相對(duì)較為充分的情況下，“什么值得買”通過(guò)精選榜單等給到用戶足量的種草攻略，幫助用戶合理安排選購(gòu)節(jié)奏。
而進(jìn)入6月1日至6月15日的正式期時(shí)，“什么值得買”將為消費(fèi)者提供更多獨(dú)家優(yōu)惠，并且會(huì)在每日設(shè)定不同的品類選購(gòu)指南，助力消費(fèi)決策，讓用戶買得超值。
6月16日到6月18日則是高潮期，在大促活動(dòng)集中爆發(fā)階段，“什么值得買”將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供抓緊入場(chǎng)的“抄作業(yè)”選項(xiàng)，助力用戶在618最后階段沖刺。
返場(chǎng)期為6月19日到6月20日，幫助用戶查漏補(bǔ)缺，避免遺憾。
“分享”與“值”，社區(qū)價(jià)值貫穿大促始末
今年3月App10.0上線后，“什么值得買”升級(jí)了全新slogan“分享每一種值”。此次年中大促活動(dòng) ，“分享”和“值”也成為關(guān)鍵詞，貫穿活動(dòng)進(jìn)程。
在“分享”上，“什么值得買”通過(guò)輸出專業(yè)內(nèi)容、組織用戶活動(dòng)、加碼分享激勵(lì)等，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享各自心目中的“值”。具體活動(dòng)包括：
榜單分享：在各種爆品、場(chǎng)景上設(shè)置多種類型榜單，多種類型榜單，通過(guò)結(jié)合6·18大促節(jié)奏、熱點(diǎn)趨勢(shì)以及值法標(biāo)簽等相關(guān)內(nèi)容，激勵(lì)專業(yè)編輯加行業(yè)達(dá)人分享多品類、多場(chǎng)景化種草榜單，以真實(shí)消費(fèi)內(nèi)容種草，讓用戶可以實(shí)現(xiàn)閉眼買、放心買，選購(gòu)真正的好物。
多平臺(tái)分享：通過(guò)挑戰(zhàn)賽等形式，在各個(gè)垂直品類賽道，邀請(qǐng)海量消費(fèi)達(dá)人參與話題，通過(guò)短視頻的內(nèi)容形式分享海量好物；同時(shí)更鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)抖音話題參與挑戰(zhàn)，共同分享、挖掘618值得好物。
曬物分享：通過(guò)長(zhǎng)短圖文、問(wèn)答、短視頻等形式，鼓勵(lì)用戶分享真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)與心得感受，讓普通消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)得以沉淀，被更多消費(fèi)者看到，并幫助他們進(jìn)行消費(fèi)決策。
在“值”上，“什么值得買”充分考慮用戶需求及大促特點(diǎn)，在各個(gè)角度為用戶提供更“值”的選項(xiàng)與體驗(yàn)。
時(shí)間的“值”：為用戶優(yōu)化購(gòu)物路徑，實(shí)現(xiàn)種草、比較、優(yōu)惠領(lǐng)取、跳轉(zhuǎn)購(gòu)買等一站式入口。推出“紅包地圖”網(wǎng)羅全網(wǎng)平臺(tái)紅包，幫助消費(fèi)者一鍵直達(dá)快速領(lǐng)??；專業(yè)編輯及達(dá)人還將每日根據(jù)平臺(tái)促銷節(jié)奏，提供湊單方案，簡(jiǎn)化下單流程，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“抄作業(yè)”，提升消費(fèi)決策的效率和質(zhì)量。
花錢的“值”：除了幫助用戶不錯(cuò)過(guò)主流平臺(tái)的優(yōu)惠，“什么值得買”還提供專屬紅包、優(yōu)惠券，以及值友專享補(bǔ)貼福利等，讓用戶享受更多優(yōu)惠，幫助用戶在力所能及范圍內(nèi)，提升生活品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)物有所值。
多元內(nèi)容，觸達(dá)全網(wǎng)更多消費(fèi)者
作為2021上半年最重要的電商大促，“什么值得買”618的高光表現(xiàn)值得期待。一方面，得益于消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖，更多高熱消費(fèi)話題突圍而起，下沉市場(chǎng)用戶線上消費(fèi)意愿進(jìn)一步增長(zhǎng)，國(guó)民消費(fèi)水平不斷升級(jí)，多元消費(fèi)趨勢(shì)百花齊放。
另一方面，“什么值得買”自身此前的一系列升級(jí)煥新，也快速響應(yīng)了市場(chǎng)需求，尤其是今年3月推出的全新改版的APP 10.0，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容更多元”和“推薦更精準(zhǔn)”兩大目標(biāo)，為用戶帶來(lái)了更好的使用體驗(yàn)。而這也正是“什么值得買”全新Slogan“分享每一種值得”的要義所在：用“多元內(nèi)容”打通“多元圈層”。
為了讓更多的用戶能夠以更加多元的方式“分享每一種值”，“什么值得買”618活動(dòng)的內(nèi)容，在長(zhǎng)圖文、清單等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之外，大舉強(qiáng)化了短視頻和直播，并且，內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的渠道，也從“什么值得買”站內(nèi)拓展到了全網(wǎng)全域。
618期間，“什么值得買”將通過(guò)直播，聚焦大促期間“商品琳瑯滿目、無(wú)從挑選”的用戶痛點(diǎn)，以“618值選榜單+直播”的形式，推出“精華618清單”等內(nèi)容，幫助用戶一網(wǎng)打盡千店萬(wàn)物最值得買的產(chǎn)品，同時(shí)，還在直播期間向用戶提供“直播超值津貼”、“清空值物車”等超值福利。
在今年3月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，值得買科技宣布，未來(lái)10年，“不管是在內(nèi)容、服務(wù)還是數(shù)據(jù)上，值得買都將成為供應(yīng)商，將能力向全域輸送”。這是值得買科技和“什么值得買”邁向“創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界”這一愿景的必經(jīng)之路，而通過(guò)此次618大促，必將體現(xiàn)出其價(jià)值。
