在2021年，健身似乎突然成為了一個(gè)熱門的行業(yè)。這不僅是因?yàn)殡S著大眾對健康意識的提高，開始更加積極參與健身了，也是因?yàn)榫揞^、資本都開始對這塊市場蠢蠢欲動了。所以，不只有“最快獨(dú)角獸”FITURE應(yīng)運(yùn)而生，而整個(gè)大健身行業(yè)更是誕生了16萬家全新的公司更有包括華為、愛馬仕這些巨頭跨界入局。似乎，大家都在認(rèn)同一件事，健身行業(yè)“錢”景無限。
智能健身風(fēng)口已成，行業(yè)呼喚顛覆性創(chuàng)新
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，我國健身人口已達(dá)7029萬人，已連續(xù)3年在市場規(guī)模上位居世界第一。盡管人口滲透率還遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家，但健身用戶已經(jīng)開始釋放強(qiáng)大的消費(fèi)能力。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會最近公布，與尼爾森IQ聯(lián)合編制的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，中國大眾健身年均總消費(fèi)為5670元，實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升。而值得注意的是，居家場景的智能健身熱度在不斷提升，已成為體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類，多達(dá)三分之一的消費(fèi)者有購買相關(guān)產(chǎn)品。
這或許就是為什么一眾大佬都認(rèn)為智能健身是一條值得投資布局的賽道的原因。金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎更是直言，這條賽道不容錯(cuò)過，其價(jià)值可達(dá)千億。所以，不僅FITURE短時(shí)間內(nèi)完成了數(shù)次融資成為“最快獨(dú)角獸”，更有包括KEEP、超級猩猩在內(nèi)的健身行業(yè)骨干力量得到的資本的青睞，以及數(shù)不清入局智能健身創(chuàng)業(yè)大潮的公司，甚至就連華為，OPPO，還有愛馬仕都來想分這一杯“健身羹”。于是乎，過去一年以來，有累計(jì)超過10億美元的融資投向了這條賽道，全國范圍內(nèi)誕生了16萬家健身相關(guān)領(lǐng)域的公司，更有近千家企業(yè)上馬立項(xiàng)了智能健身設(shè)備。
然而，風(fēng)口缺的從來都不是新玩家，而是一次顛覆，一次能給業(yè)界帶來全新解決方案的顛覆性創(chuàng)新。對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲近期通過其個(gè)人微博也發(fā)表了類似觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“健身行業(yè)應(yīng)該走出‘象牙塔’，需要更多的科技巨頭來參與競爭，通過競爭促成健身產(chǎn)業(yè)完成質(zhì)的升級”。這或許也是為什么，F(xiàn)ITURE自創(chuàng)立以來便打出了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式，自主研發(fā)了來自于自動駕駛及無人機(jī)AI技術(shù)的智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)，還斥重金打造了影視制作級的內(nèi)容基地。
有意思的是，或許是看到了FITURE針對健身行業(yè)提出全新模式的價(jià)值。據(jù)知情人士表示，近期新公布有推出智能健身產(chǎn)品的公司，也紛紛效仿，照葫蘆畫瓢式的把硬件、軟件、內(nèi)容、AI、交互等關(guān)鍵詞拿去，也貼在自家的產(chǎn)品上。這么一來，F(xiàn)ITURE似乎已經(jīng)從絕大多數(shù)人看不懂的先驅(qū)者，變成了部分人開始模仿的領(lǐng)導(dǎo)者，而他們“智能健身第一”的位置還能守得住嗎？
“科技+內(nèi)容”，F(xiàn)ITURE能否領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)升級？
或許是為了回應(yīng)輿論對此事態(tài)的關(guān)注，原本低調(diào)了有一段時(shí)間的張遠(yuǎn)聲最近也重新變得活躍了起來，不僅微博頻頻發(fā)聲，他還在上周的體博會上直言“FITURE在交互式內(nèi)容上擁有‘代際優(yōu)勢’，不懼模仿者”。最近，F(xiàn)ITURE方面也是動作不斷，繼與NEIWAI內(nèi)外，璞麗酒店進(jìn)行了品牌跨界后，又宣布了將與知名健康生活方式品牌PURE合作推出系列課程的消息。不難看出，F(xiàn)ITURE正在通過推進(jìn)合作的方式來進(jìn)一步豐富自己的產(chǎn)品內(nèi)涵，同時(shí)也鞏固了自己的競爭力。
除此之外，F(xiàn)ITURE還在不斷擴(kuò)大自己的教練團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，以進(jìn)一步提升其影視級別內(nèi)容基地的產(chǎn)能。按照此前的計(jì)劃，他們要實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)出5000節(jié)原創(chuàng)智能健身課程內(nèi)容的水平，以此來強(qiáng)化自己的領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)FITRUE內(nèi)容負(fù)責(zé)人透露，由于課程均通過數(shù)字化的“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”制作產(chǎn)出，其復(fù)雜程度和單節(jié)課程的成本，是市面上其他在線健身內(nèi)容所比擬不了的。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE的課程內(nèi)容還覆蓋了力量塑形、瑜伽、格斗訓(xùn)練、體態(tài)糾正、普拉提、有氧舞等主流運(yùn)動健身類目，可以針對全年齡人群的需求，并會持續(xù)通過和PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP的合作，來進(jìn)一步強(qiáng)化自己的健身內(nèi)容優(yōu)勢。
這般花大力氣去投入在內(nèi)容方面還不夠，F(xiàn)ITURE也在持續(xù)強(qiáng)化著技術(shù)的研發(fā)，并保持通過OTA升級來釋放FITURE魔鏡的硬件功能。在他們目前超過800人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)之中，技術(shù)人員占據(jù)了接近7成。FITURE作為交互式內(nèi)容體驗(yàn)的開創(chuàng)者，已經(jīng)憑借自主研發(fā)的FITURE Motion Engine實(shí)現(xiàn)了智能健身的L4等級，即適應(yīng)各種極端場景的人體檢測模型、具備了高精度的姿態(tài)識別模型、具備抽象化連續(xù)姿態(tài)的動作識別引擎的能力。按照既定規(guī)劃，F(xiàn)ITURE將朝著具備完全動作交互的智能健身L5等級躍進(jìn)，最終令FITURE魔鏡產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)比肩真人私教的體驗(yàn)。
對于在上述領(lǐng)域的投入，F(xiàn)ITURE的多位高管此前均曾強(qiáng)調(diào)過公司“科技+內(nèi)容”的屬性。有業(yè)內(nèi)專家也表示，F(xiàn)ITURE作為一家剛剛成立兩年創(chuàng)業(yè)公司，能對健身行業(yè)的本質(zhì)有如此的洞察已經(jīng)比較難得了，這或許和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)健身愛好者和連續(xù)創(chuàng)始者的雙重身份有關(guān)。不過，通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”這個(gè)模式來保持多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)難度著實(shí)高，不僅需要資金和資源，更需要時(shí)間，F(xiàn)ITURE一旦完全做成了的確將擁有極高的競爭壁壘。
接下來，隨著時(shí)間的前進(jìn)，F(xiàn)ITURE需要抓緊步伐了。據(jù)公開信息顯示，在后續(xù)的一個(gè)月期間內(nèi)，市場上將有近10款智能或非智能的健身鏡開售。盡管在技術(shù)和內(nèi)容積累上有一定的積累，F(xiàn)ITURE魔鏡將要面臨的競爭壓力還是不小的。對此，有知情人士透露，F(xiàn)ITURE接下來很快就有大動作要推出，將以市場行為正面回應(yīng)競品的挑戰(zhàn)。那么，獨(dú)角獸FITURE能否成功抵御后來者的追擊，繼續(xù)領(lǐng)跑智能健身這條賽道？懸念可能就快要揭曉了。
