5月28日，第21屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上，百度營銷選送的《百度×中國攜程網：30億人次的“中國式遷徙”》斬獲效果營銷類金獎，《百度×古馳：與古馳歡樂過年春節營銷》斬獲媒介代理投放類金獎。此外，《百度×自然堂：自然國潮紅》、《百度×雷克薩斯：雷克薩斯UX300e百度超級首發新車上市整合營銷》、《百度營銷<犟人>品牌煥新宣傳片》等5個營銷案例也分別攬獲技術營銷、IAI汽車營銷獎、影視及宣傳片獎等獎項。
IAI國際廣告獎是兩岸四地廣告創意與市場營銷潮流趨勢的風向標，旨在為企業提供創新廣告營銷借鑒，并以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考，為廣告主、廣告代理公司、媒介、學術界搭建起了全行業交流平臺。
百度營銷此次參與IAI國際廣告大賽，向業內分享AI營銷實踐案例，也為行業提供了更多營銷新思路，助推行業發展更加多元。在IAI傳鑒國際創意節主題演講上，百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾提到，“百度營銷一體化的AI能力在整個營銷獲客層面，無論是在場景上、溝通能力上、數據洞察上，還是投放平臺和后續的服務上，都為廣告人提供了豐富的支持。”
AI智能定向升級，精準觸達提升營銷實效
如何實現信息精準觸達、提升營銷實效，是企業進行營銷投放的關鍵?；诎俣葟姶蟮腁I技術支撐，可以助力企業在營銷過程中，實現了由“泛人群曝光”向“智能需求投放”的升級。此次斬獲效果營銷類金獎的《百度×攜程網：30億人次的“中國式遷徙”》案例中，百度大數據工具NEXT觀星盤對于精準引爆春運搶票熱發揮了重要作用。
瞄準春運搶票的民眾剛需，百度營銷將攜程春運搶票分為3個階段。首先，百度營銷在春運開始前，就率先利用白開屏等強勢資源優勢，通過AI智能定向精準定位到搶票泛需求人群，增強攜程搶票業務在用戶中的首選度。之后，依托于AI機器學習能力，對有購票需求的用戶進行精準的人群模型提煉，百度通過“快速、高效、可靠”等攜程功能搶票功能形象化傳達，利用AI重定向技術將廣告推送到更多精準用戶手機中。此外，百度營銷還聯合百度APP、百度語音、百度聯盟等優質資源持續提升攜程春運購票影響力，實現搶票當天海量互動曝光。
根據數據顯示，百度X攜程網春節營銷達成了超1億次有效下載，關鍵詞關聯度提升90%，品牌熱點提升120%?；贏I的技術支撐，百度助力攜程春節營銷鎖定精準目標人群，也助推攜程做好30億人次的“中國式遷徙”服務。
多場景精準覆蓋，助推品牌營銷生意增長
當下營銷陣地漸呈多元化，如何聯動多陣地進行需求群體的全面覆蓋，為品牌帶來從聲量到銷量的營銷機遇?在《百度×古馳：與古馳歡樂過年》案例中，百度營銷利用大數據能力優勢，結合多渠道、線上線下雙聯動等形式進行廣告投放，高效提升品牌曝光，機器生意增長。
在意圖人群覆蓋上，百度營銷借助強大的AI機器學習能力，將開屏廣告推送給上億潛在消費者，同時通過智能搜索+智能推薦雙引擎的立體信息累積，精準觸達潛在用戶，提升點擊率。
線上廣告投放的同時，線下觸達路徑也不斷升級完善。百度營銷利用NEXT全鏈路觀星盤工具以及LBS精準定向能力將廣告推送至線下，實現線上線下雙聯動。為了實現線下廣告的實時觸達，并增加用戶對于古馳的深刻印象，百度營銷還圍繞社交場景進行廣告資源投放，串聯展示閱讀與搜索場景的廣告推送。
通過線上線下雙聯動、矩陣資源廣告投放，古馳的中國限定系列獲得了超過3300萬曝光，三四線下沉市場流量增長50%，AI智能定向幫助古馳廣告點擊率提升超200%。
此外，百度營銷還通過全鏈路品牌廣告投放，為國貨品牌自然堂紅星口紅獲取超2.6億次曝光，成功打造爆款口紅。紅星口紅在預熱期間多次售空，雙十一當天1秒售盡。更有伊利《百度好奇夜》IP營銷、雷克薩斯UV300e新車上市整合營銷等多個AI營銷實踐，助力品牌加速破圈。
作為AI營銷先行者，未來百度營銷還將繼續以幫助企業成長的“成長力引擎”為定位，用技術賦能品牌，用創新助力營銷變革。“在營銷層面，AI越來越凸顯它的價值，在經營能力上AI也在不斷地夯實基礎，補充完善。通過更有效的智能化方式去獲得用戶，同時用更深入的人格化的經營模式留住用戶，這是我們認為最重要的兩個課題。”朱蕾如是說到。
