5月24日，京東618進(jìn)入預(yù)售期，京東生活服務(wù)事業(yè)群強(qiáng)勢(shì)出擊，旗下汽車、鮮花園藝、文旅、房產(chǎn)、拍賣、本地生活等業(yè)務(wù)，攜海量新品、爆品、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物，以及新商品、新服務(wù)，共同掀起消費(fèi)潮流。數(shù)據(jù)顯示，僅京東汽車就有多達(dá)300家合作品牌、累計(jì)超11000種商品參與京東618預(yù)售，預(yù)售產(chǎn)品下單金額同比增長(zhǎng)7.71倍。而京東本地生活業(yè)務(wù)的合作伙伴參與京東618預(yù)售的商品數(shù)同比增長(zhǎng)3倍。
“首秀”即走紅 新品類、新品牌預(yù)售成績(jī)亮眼
更多新品類、新品牌的增加，是今年京東618預(yù)售期生活服務(wù)事業(yè)群的一大特色。作為首次參與京東618的預(yù)售“新軍”，京東珍品拍賣“首秀”表現(xiàn)驚艷。得益于預(yù)售期間“珍品滿999減500”的鉅惠活動(dòng)，珍品拍賣上線的名人字畫(huà)、古玩瓷器、二手奢品手機(jī)、以及紫砂產(chǎn)業(yè)帶珍品等700余種拍品受到消費(fèi)者熱捧，多件拍品首日即被搶定。
京東鮮花也首次實(shí)現(xiàn)全品類參與京東618預(yù)售。預(yù)售首日，商品訂單量同比2020年當(dāng)日增長(zhǎng)高達(dá)9倍。同時(shí)，針對(duì)不同的鮮花消費(fèi)場(chǎng)景，各大鮮花品牌也在京東618預(yù)售期推出滿足個(gè)性需求的爆款商品，得到消費(fèi)者青睞，F(xiàn)lowerPlus、野獸派領(lǐng)跑鮮花“網(wǎng)紅”品牌。
新晉汽車用品品牌海康威視，也在京東618預(yù)售期取得了不俗的成績(jī)，下單金額同比增長(zhǎng)1.35倍。而其在京東618期間推出的4K高清智能行車記錄儀，成為其中的“明星產(chǎn)品”。
除了新品牌、新品類，得益于預(yù)售定金膨脹30倍、整車摩托車低至5折等優(yōu)惠促銷，輪胎、機(jī)油等汽車“必備品”也在預(yù)售期迎來(lái)爆發(fā)。京東自營(yíng)輪胎預(yù)售產(chǎn)品下單金額同比增長(zhǎng)高達(dá)8倍以上。京東自營(yíng)機(jī)油預(yù)售產(chǎn)品同比增長(zhǎng)更達(dá)到近10倍。其中，鄧祿普和嘉實(shí)多分別成為各自品類的佼佼者。
“福利”不止于優(yōu)惠 服務(wù)型消費(fèi)“領(lǐng)跑”預(yù)售新趨勢(shì)
5月20日，“2021京東618，18周年慶啟動(dòng)暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)顯示，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意在線上選擇服務(wù)，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的商家和品牌為網(wǎng)絡(luò)零售定制個(gè)性化的服務(wù)，商品+服務(wù)深度融合，新的服務(wù)消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)。
圍繞三公里生活服務(wù)圈、為消費(fèi)者提供“京”質(zhì)生活的京東生活服務(wù)，通過(guò)全渠道、全場(chǎng)景的覆蓋，持續(xù)發(fā)力服務(wù)型消費(fèi)，在京東618預(yù)售期印證了服務(wù)消費(fèi)的新趨勢(shì)。以京東房產(chǎn)為例，618期間不僅為“購(gòu)房人”準(zhǔn)備了2萬(wàn)套特惠房源，優(yōu)惠總額超過(guò)5億元，更在預(yù)售期推出“61.8元搶1萬(wàn)元購(gòu)房金”活動(dòng)，以及線下專車專人帶看、免費(fèi)裝修設(shè)計(jì)、免費(fèi)驗(yàn)房等服務(wù)，直接推動(dòng)了大量購(gòu)房者涌入京東平臺(tái)尋找心儀的房源。5月24日京東618預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)天，京東房產(chǎn)下單量同比增長(zhǎng)180%。
汽車市場(chǎng)也在京東618預(yù)售期間“經(jīng)歷”著一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮。性能改裝類減震器在預(yù)售期訂單量同比增長(zhǎng)4倍以上。高端啟停電池也成為更多車主的選擇，訂單量同比增長(zhǎng)3.33倍。此外，在疫情防控常態(tài)化階段，使用洗車機(jī)自己動(dòng)手清洗愛(ài)車這種既環(huán)保又安全的方式，也受到了不少車主的追捧。京東自營(yíng)洗車機(jī)預(yù)售產(chǎn)品下單金額同比增長(zhǎng)70%，很好的體現(xiàn)了自己動(dòng)手其樂(lè)無(wú)窮的精神。同時(shí)，為消費(fèi)者提供“線上下單、線下服務(wù)”的京東京車會(huì)門(mén)店，也在京東618期間推出京車會(huì)99元小保養(yǎng)套餐、京車會(huì)618車主令牌、線上會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取京車會(huì)專屬門(mén)店購(gòu)物金等車主“福利”，受到消費(fèi)者熱捧。
“意料之中”的高增長(zhǎng) 合作伙伴積極參與預(yù)售
加大平臺(tái)流量扶持、降低商業(yè)化工具費(fèi)用等多種措施的采用，讓品牌和商家能以最簡(jiǎn)單高效的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)最大化降本提效。這也反向推動(dòng)了品牌與商家積極參與到京東618的預(yù)售當(dāng)中。
家政保潔、家電清洗、攝影寫(xiě)真……京東本地生活業(yè)務(wù)的合作伙伴參與京東618預(yù)售的商品數(shù)同比增長(zhǎng)300%。在京東優(yōu)質(zhì)的服務(wù)加持下，消費(fèi)者可以放心的囤下家政、旅拍服務(wù)，并自由安排時(shí)間消費(fèi)。而汪正兒童攝影、時(shí)尚經(jīng)典旅拍等京東本地生活合作商家，相繼推出兒童攝影1399套餐預(yù)售價(jià)799元、旅拍全款5399預(yù)售價(jià)5099的預(yù)售期專屬優(yōu)惠，成為京東618預(yù)售首日下單量最高的攝影寫(xiě)真商品。
另一方面，300家京東汽車合作品牌的超11000種商品參與京東618預(yù)售，預(yù)售產(chǎn)品下單金額同比增長(zhǎng)7.7倍。隱形車衣、行車記錄儀、輪胎成為消費(fèi)者下單最多的商品品類。預(yù)售期間，京東汽車第三方平臺(tái)商家的隱形車衣下單金額同比增長(zhǎng)37倍以上、行車記錄儀下單金額同比增長(zhǎng)14倍以上。
讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)！亮眼的預(yù)售成績(jī)昭示著京東618早班車的火熱開(kāi)啟。隨著京東618的深入，生活服務(wù)方方面面的多重福利亟待解鎖，驚喜一觸即發(fā)！
