國內(nèi)視頻平臺(tái)一直以來都呈現(xiàn)諸神之戰(zhàn)的局面，無論是短視頻領(lǐng)域的快手、抖音，長視頻平臺(tái)的愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷，均定位明確、競(jìng)爭激烈。現(xiàn)如今，非傳統(tǒng)視頻平臺(tái)如知乎、小紅書也逐步開放視頻板塊，而短視頻平臺(tái)向上兼容，允許用戶發(fā)布時(shí)長更多的視頻，長視頻平臺(tái)也在向下兼容，這也預(yù)示著，中視頻賽道上的競(jìng)爭只會(huì)愈演愈烈。何謂中視頻？自 2020 年 10 月，西瓜視頻總裁任利鋒明確提出中視頻這一定義后，時(shí)長介于長視頻與短視頻之間的這類視頻終于有了確切的名稱。中視頻是指，時(shí)長在 1 分鐘至 30 分鐘的視頻內(nèi)容，區(qū)分于抖音以UGC豎屏為主的“短視頻”，中視頻絕大多數(shù)是橫屏、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主。而在中視頻領(lǐng)域，人們最常想起的便是西瓜視頻。
明確的平臺(tái)定位
西瓜視頻的定位是中視頻平臺(tái)，以打造優(yōu)質(zhì)中視頻為己任。西瓜視頻定位明確，主打中視頻，作為一支老牌勁旅，它擁有成熟的模式與理念，在中視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。盡管都是視頻，中視頻還是區(qū)別于短視頻、長視頻。
一方面，中視頻對(duì)視頻內(nèi)容要求比短視頻更高，不僅要求具有優(yōu)質(zhì)的畫面，更需要有一定的知識(shí)與深度，讓用戶能夠有所收獲；另一方面，相比起長視頻，中視頻的時(shí)長不及長視頻，而在這時(shí)長內(nèi)，如何均衡視頻內(nèi)容的傳達(dá)，也是不小的挑戰(zhàn)。
對(duì)其他的視頻軟件而言，在現(xiàn)有模式已經(jīng)適應(yīng)現(xiàn)有的定位與運(yùn)營情況下，一時(shí)很難轉(zhuǎn)變過來，中視頻之爭很難跑出優(yōu)勢(shì)。相比起來，早已在中視頻領(lǐng)域內(nèi)“摸爬滾打”的西瓜視頻，則優(yōu)勢(shì)更為明確，運(yùn)營起來也更加輕車熟路。
大力扶持創(chuàng)作人
無論是何種視頻平臺(tái)，創(chuàng)作人不活躍、沒有優(yōu)質(zhì)的視頻傳送給用戶，視頻平臺(tái)難以活躍，也很難成功。去年 10 月，西瓜視頻總裁任利鋒在 2020 西瓜PLAY好奇心大會(huì)上宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出 20 億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作人一同發(fā)力“中視頻”賽道。對(duì)于創(chuàng)作人而言，好的平臺(tái)規(guī)則能讓他們沒有過多的憂慮，而專注于創(chuàng)作本身，努力創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)有深度的視頻。
西瓜視頻的大力扶持，不僅能吸引更多的創(chuàng)作人加入這個(gè)平臺(tái)，也能讓現(xiàn)有的創(chuàng)作人繼續(xù)在西瓜視頻發(fā)光發(fā)熱。
