2021 年 5 月 28 日，為期三天的第 21 屆 IAI 傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京東億演藝大樓落下帷幕。藍(lán)標(biāo)傳媒受邀出席，一舉摘得第 21 屆 IAI 傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)「大中華區(qū)年度數(shù)字營(yíng)銷公司」桂冠，收獲 1 金、 3 銀、 3 銅、 2 優(yōu)秀獎(jiǎng) 9 座獎(jiǎng)杯，同時(shí)攜手客戶斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，成果頗豐。
2021 年全新升級(jí)的IAI FESTIVAL傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是IAI傳鑒年度規(guī)模最大的行業(yè)活動(dòng)，各大媒體平臺(tái)、企業(yè)、品牌方薈聚一堂，共論本年度的創(chuàng)意營(yíng)銷之道。本屆賽事共有 779 家公司報(bào)送的 3083 件作品，進(jìn)入終審作品與案例共 895 件，全場(chǎng)大獎(jiǎng)更是只有區(qū)區(qū) 4 個(gè)，評(píng)審十分嚴(yán)格。
藍(lán)標(biāo)傳媒一舉收獲 11 座獎(jiǎng)杯，不僅是評(píng)委、品牌及行業(yè)各界對(duì)藍(lán)標(biāo)傳媒營(yíng)銷實(shí)力的認(rèn)可，也是對(duì)藍(lán)標(biāo)傳媒強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的肯定。既擁有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，又兼具強(qiáng)大的媒體資源與高品質(zhì)營(yíng)銷服務(wù)優(yōu)勢(shì)，藍(lán)標(biāo)傳媒在見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展、直擊品牌營(yíng)銷效果的同時(shí)，持續(xù)為快消、游戲、汽車、金融、電商等多個(gè)領(lǐng)域的客戶提供整合的智能營(yíng)銷解決方案，展現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值，成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“領(lǐng)頭羊”。
本次，在IAI FESTIVAL 傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)這場(chǎng)營(yíng)銷觀點(diǎn)與行業(yè)思考激蕩碰撞的文化盛典上，藍(lán)標(biāo)傳媒帶來(lái)什么精彩作品呢？一起來(lái)欣賞吧。
1.藍(lán)標(biāo)傳媒
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 大中華區(qū)年度數(shù)字營(yíng)銷公司
藍(lán)色光標(biāo)(數(shù)字)傳媒集團(tuán)，簡(jiǎn)稱藍(lán)標(biāo)傳媒，是藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下專注智能營(yíng)銷和新型數(shù)字廣告的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)板塊。旗下主要子品牌包括：多盟、億動(dòng)、藍(lán)瀚互動(dòng)、品牌中心、西紅柿互動(dòng)。
集效果營(yíng)銷、出海營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷三大主線業(yè)務(wù)及短視頻營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播電商三大輔線業(yè)務(wù)于一體，打造技術(shù)x服務(wù)的全新商業(yè)模式。藍(lán)標(biāo)傳媒致力于成為三個(gè)真正的中心：鏈接廣告和科技，鏈接中國(guó)和全球，鏈接客戶和用戶。
2.奧利奧X周杰倫X天貓超品日：玩心不變，玩出無(wú)限
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 案例類 全場(chǎng)大獎(jiǎng)
奧利奧，作為餅干品類的頭號(hào)品牌，始終以“好吃又好玩”的形象占據(jù)消費(fèi)者心智。與天貓超級(jí)品牌日“玩在一起”的第 5 年，奧利奧攜手華語(yǔ)樂(lè)壇的天王級(jí)偶像周杰倫，經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，以玩心故事講述全新品牌精神。
用情懷喚起童年回憶，以玩心召喚更多玩心。當(dāng)奧利奧遇上周杰倫，玩魔術(shù)，玩籃球，DIY 奶茶，擊穿明星、潮玩、生活時(shí)尚、音樂(lè)等興趣人群界限，演繹奧利奧無(wú)限玩法。
全球首發(fā)奧利奧玩心無(wú)限系列周邊，打造超級(jí) IP，OOTD小紅書深度種草，全方位放大周邊賣點(diǎn)，頭部 KOL+腰部+大量KOC輪番種草，多場(chǎng)景演繹今夏最潮O(jiān)REO LOOK。
3. vivo*PUBG整合營(yíng)銷
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 電競(jìng)營(yíng)銷 金獎(jiǎng)
手機(jī)品牌vivo與風(fēng)靡世界的電競(jìng)賽事PMCO（PUBG手游職業(yè)賽）合作，希望通過(guò)這場(chǎng)以IP游戲?yàn)檩d體的跨品牌合作，打造一場(chǎng)展示強(qiáng)勁性能并與目標(biāo)受眾溝通的盛大營(yíng)銷活動(dòng)。最大化地覆蓋核心目標(biāo)人群，表達(dá)vivo品牌精神，促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升。
為了最精確地影響到目標(biāo)消費(fèi)者，最大化將vivo總部合作的IP權(quán)益分享至全球分市場(chǎng)，藍(lán)瀚互動(dòng)從數(shù)字媒介、創(chuàng)意資源、市場(chǎng)行動(dòng)，進(jìn)行三位一體式整合營(yíng)銷。優(yōu)質(zhì)投放媒介組合搭配新穎廣告形式，創(chuàng)意視頻、定制圖片、KOL內(nèi)容三拳出擊，最后帶來(lái)了遠(yuǎn)超行業(yè)的成果，高達(dá)1. 7 億次有效曝光；同時(shí)基于整體Campaign的效果，產(chǎn)品銷量對(duì)比競(jìng)品得到了大幅提升。
4.浦發(fā)信用卡“浦繪童夢(mèng)”公益慈善項(xiàng)目：童畫世界，為愛(ài)“筆”心
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 公益類 銀獎(jiǎng)
2020 年 4 月 2 日第 13 個(gè)世界自閉癥日，浦發(fā)銀行信用卡發(fā)揚(yáng)社會(huì)責(zé)任感，關(guān)愛(ài)自閉癥兒童群體，讓每一個(gè)人在美與愛(ài)的氛圍中，漸漸地去關(guān)注、接納他們。用心去理解這群來(lái)自“星星的孩子”。繪畫藝術(shù)是自閉癥兒童表達(dá)內(nèi)心的一種方式，同時(shí)能幫助他們改善情緒、提高溝通表達(dá)能力、發(fā)掘自我價(jià)值。我們攜手WABC無(wú)障礙藝途公益機(jī)構(gòu)，發(fā)起《童畫世界·為愛(ài)筆心》主題公益活動(dòng)，將具有藝術(shù)天賦的自閉癥兒童“原生藝術(shù)”作品傳遞給大眾，讓更多人發(fā)現(xiàn)他們真實(shí)的內(nèi)心世界。
以積分聯(lián)動(dòng)性、創(chuàng)新趣味性、公開(kāi)透明性、情感延續(xù)性為支撐點(diǎn)，用更先進(jìn)的理念和多元的模式，展現(xiàn)特殊孩子藝術(shù)天賦，搭建奉獻(xiàn)愛(ài)心的橋梁。持續(xù)踐行浦發(fā)信用卡企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力慈善公益，聚合社會(huì)之愛(ài)心，傳遞金融之溫暖。
5.良品鋪?zhàn)印附鹱炙膺x好料」品牌全新視覺(jué)
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 食品飲料及酒類 銀獎(jiǎng)
契合良品鋪?zhàn)拥母叨嘶瘧?zhàn)略布局，強(qiáng)化“金字塔尖選好料”的全新品牌主張，將符號(hào)化的品牌印記“金字塔尖”，通過(guò)具象化的食材壘積視覺(jué)傳遞出來(lái)，增強(qiáng)全新品牌概念的閱讀效率，與新的VI形象亦有系列感。通過(guò)3D建模、實(shí)拍與租片相結(jié)合的手法，構(gòu)建獨(dú)屬于良品鋪?zhàn)拥慕鹱炙狻笆场苯纾高^(guò)畫面的高級(jí)質(zhì)感傳遞高端理念；亦向消費(fèi)者清晰輸出品牌主打的兩大核心品類——堅(jiān)果和海味。
6.奧利奧X周杰倫：致敬經(jīng)典，玩出無(wú)限-無(wú)與倫比演唱會(huì)
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 短視頻 銅獎(jiǎng)
奧利奧，不止是一塊小餅干。
利用奧利奧的經(jīng)典黑白特色，推出像素風(fēng)格的情懷大片，以全景化敘事的方式還原了每個(gè)人關(guān)于奧利奧與周杰倫的回憶，周杰倫無(wú)與倫比演唱會(huì)舞臺(tái)以及一張張回憶滿滿的專輯封面，這是奧利奧獻(xiàn)給所有聽(tīng)周杰倫長(zhǎng)大的人的集體青春回憶。
奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場(chǎng)“無(wú)與倫比”演唱會(huì)，也還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面。當(dāng)前奏響起，青春又回來(lái)了......
7.良品鋪?zhàn)?x 敦煌研究院：煥活敦煌，鮮活中秋
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 跨界營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
消費(fèi)者對(duì)于月餅的好奇不再，但對(duì)于鮮果粒包入月餅還存在未知。我們決定綁定鮮果辦大事，聚焦“從未出現(xiàn)在地球的鮮果月餅”的有趣曝光，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。
另外，消費(fèi)者對(duì)于敦煌IP的商業(yè)化消費(fèi)已產(chǎn)生審美疲勞。但在用戶心中，敦煌仍然是中國(guó)傳統(tǒng)文化永恒不變的明珠之一。不消費(fèi)敦煌轉(zhuǎn)而守護(hù)敦煌，鎖定“傳統(tǒng)的新生”，以重現(xiàn)敦煌盛世之美為目標(biāo)，激發(fā)用戶的“民族自豪感”，以達(dá)到項(xiàng)目目標(biāo)。
8.德邦畢業(yè)搬，奔向下一站
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) 社會(huì)化營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
在新冠疫情的影響下，畢業(yè)生的就業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，德邦快遞通過(guò)“最短微電影、一句話海報(bào)”等更貼近Z世代的營(yíng)銷內(nèi)容，直戳受眾情感痛點(diǎn)，打響畢業(yè)季營(yíng)銷戰(zhàn)役，擊碎疫后沉默！激勵(lì)前浪，更鼓舞后浪繼續(xù)充滿斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，為品牌交出一份漂亮答卷！
9.保時(shí)捷2020 CNY Campaign：鼠年夢(mèng)工廠
2021 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng) IP營(yíng)銷/孵化 優(yōu)秀獎(jiǎng)
保時(shí)捷 CNY Campaign，結(jié)合熱點(diǎn)和洞察，打造保時(shí)捷“鼠年夢(mèng)工廠”。自造高質(zhì)量、高顏值的IP內(nèi)容，將品牌精神及對(duì)車主的關(guān)懷自然融入。線上線下整合傳播，讓車主變身為保時(shí)捷免費(fèi)KOC，助力保時(shí)捷成功出圈，成為小預(yù)算撬動(dòng)大傳播的典范。
P.S. 以上為部分獲獎(jiǎng)案例，更多精彩請(qǐng)持續(xù)關(guān)注“藍(lán)標(biāo)傳媒”
