推進OLED市場占比，康佳轉型升級走品質化道路-魔扣目錄

OLED在電視行業中有著明顯優勢,但我國對OLED的使用并不多,而康佳選擇在此時期普及OLED正是看準了它在中國的普及程度不高,更容易讓康佳打開新的市場。康佳此次舉動被行業內廣泛關注,而事實來看,康佳憑借OLED推動企業進一步發展已經成為既定的事實,這意味著康佳未來的品牌定位將是更高品質和體驗的產品,它會讓行業內的同質化現象逐漸消失,進而促進整個行業升級發展。

康佳迅速推進OLED普及市場,推動制造水平升級

此次康佳開啟OLED市場普及的利器是APHAEA OLED V5電視新品,該系列新品不僅高配了康佳自研真彩增強色輪引擎技術,使得畫面效果較普通OLED電視提升了20%至30%,暗場景畫面效果也提升了50%;同時通過配備代表聲學領域尖端技術的黑標JBL Pro原廠音箱,聲音效果出眾。可以說,康佳APHAEA V5在音畫指標上都引領了行業的頂級水準。而與此同時,康佳APHAEA V5直接把OLED的市場價位大幅拉平:65英寸OLEDV5僅15999元,55英寸OLEDV5更是只有9999元;而且在產品預售期間,還對消費者再讓利4000元,即55英寸只需5999元,65英寸只需11999元。可以說,“高品質、平價格”是此次康佳APHAEA OLED V5的閃亮標簽。

長期以來,OLED電視在中國市場一直不溫不火的原因,正是在于缺乏真正的高品質、高體驗產品,同時虛高的價格也是阻擋了很多消費者對OLED電視躍躍欲試的熱情。

康佳的舉動不僅滿足許多消費者渴望獲得高質量的需求,而且震驚了整個行業。在康佳此次新品發布會上,作為全球OLED產業的領軍企業、康佳重要合作伙伴的韓國LGD也通過視頻表達了與康佳共同做大OLED 市場的愿望。值得一提的是,此次康佳APHAEA V5系列產品全部在位于深圳光明的高精度OBM產線上實現自動化生產,整條產線的核心工藝與LG韓國同步,并在傳統十字坐標架構基礎上進行技術迭代達到全行業唯一,實現了制造端水平全面升級。

這些行動表明了康佳對擴大中國OLED市場的決心和信心。對此,深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶更是明確表達了康佳的“小目標”:通過強勢布局OLED引領中國彩電市場升級,同時也推動康佳躍進為全球大品牌!

回歸電視品質,康佳打破拼規模比銷量限制

康佳此次在OLED電視方面的強大實力實際上反映了康佳電視從規模競爭到高質量產品競爭的新途徑。長期以來,國內彩電行業的競爭還主要停留在拼規模、比銷量的階段,市場同質化競爭日益明顯,市場缺乏真正的高品質產品。而這種競爭局面的后果其實近幾年已經顯現:國內彩電市場已連續多年萎縮,主流彩電品牌也難逃業績下滑甚至是虧損的局面。

“但消費者對高品質、高體驗的需求其實是持續不懈的。”朱忠慶認為,康佳要做的就是以高品質、高體驗的產品引領電視市場的轉型升級。以此次康佳鎖定的OLED電視為例,正是針對當前市場上OLED電視品質和體驗有待提升、價格高企難接地氣的行業痛點下手,依托康佳兩年前發布的APHAEA高端子品牌,以更高品質、更平價格的OLED電視新品強勢切入高端電視陣營,一舉激活市場。“秉承‘儲備一代,量產一代,普及一代’的產品方針,我們發起這次OLED普及行動就是要助力OLED電視產品進入千家萬戶。”朱忠慶表示。

康佳之所以有勇氣和力量做出這一舉措的原因,實際上是康佳電子近年來轉型升級的結果。康佳集團聯席副總裁、深圳康佳電子科技有限公司總裁常東表示,康佳“APHAEA智慧+”戰略就是立足于Mini LED、OLED、Micro LED等新型顯示技術創新,向智慧科技領域的5G應用技術、8K超高清技術、運動智能、感知智能、認知智能、AI智能等前沿新興技術升級,推動科技創新賦能智慧產品和服務體系升級。而此次康佳發布的APHAEA V5正是康佳在自發光OLED顯示領域的技術布局成果。

康佳已經逐漸從比拼規模過渡到比拼品質,不再追求數量而是追求質量,這正是康佳集團轉型升級的必要道路,也是開辟行業升級的必由之路。就我國現狀而言,同質化的電視已經趨于市場飽和,而人們對電視的需求程度也越來越低,這就要求電視行業必須進行轉型升級,康佳正是看出這一點才轉向“半導體+新消費電子+科技園區”的全新發展模式。未來,康佳會繼續通過科技創新來推動電視行業發展,讓電視銷售擺脫量的制約,而回歸到質的本意上來,常東指出,康佳之所以敢在此時進行轉型升級,正是因為康佳如果轉型成功,將帶動消費電子的升級,在互惠互利中不斷進行自我提升。