聲明:本文來自于微信公眾號 見實（ID:jianshishijie），作者: 保山，授權轉載發布。
微信近日在其一則公告中宣布，「微信圈子」將于2021年12月28日正式停運，理由為業務發展方向調整。
這是微信試探的諸多產品之一，意味著不一定是微信所孵化的產品就會大火，相反，不斷試探才是關鍵所在。
根據公告，微信圈子退出運營的具體安排如下 :
1. 關閉互動能力 :2021年6月28日
2. 下線圈子入口 :2021年6月28日
3. 圈子小程序停止運營 :2021年12月28日
從2021年6月28日起，新增帖子、評論功能將被停止。建立圈子的用戶可以在圈子停運前，使用“導出個人主頁數據”的功能，保存本人曾在圈子發布過的內容。
公告發出后，很快沖入微博和微信熱搜榜。很多網友的第一反應卻是“真沒聽過”、“嚇得我以為朋友圈要停運了”、“很遺憾以這種方式認識它”等等。
「微信圈子」是什么?據官方介紹，微信圈子是微信內的社區工具，提供聚合特定人群完成信息交換的能力。所有微信用戶均可以加入圈子，發表優質內容，特定用戶可以創建自己的圈子成為圈子，圈主/管理員有管理內容、成員的權限。
在過去，用戶打開微信——發現——搜一搜，即可找到微信圈子。當然，今天這一入口已經被撤銷。
簡單回顧一下微信圈子的發展歷程:
2018年9月，微信上線「我的購物單」;
2019年3月，「我的購物單」升級為「好物圈」;
2019年5月，「好物圈」加入搜一搜入口，增加*人買過、*人推薦過，上線“圈組”功能;
2019年12月，「好物圈」更名為「微信圈子」， 標志著從購物分享平臺轉變為興趣社區;
2020年3月，建圈資格收緊，去除收錄機制;
2020年9月，搜一搜底部的「微信圈子」變為「我的服務」，「微信圈子」失去巨大流量入口;
2021年5月，微信正式宣布關停「微信圈子」。
從其發展歷程來看，不管是最早的「我的購物單」，還是此后的「好物圈」，都是微信切入社交電商的重要棋子，也曾被寄予厚望。
當時業界許多人認為，隨著好物圈會匯聚更多商家，電商類小程序將成為最大受益者。因為一旦商品被用戶推薦，就意味著商家可撬動十幾億的微信流量，拉進與用戶的距離，刺激新用戶下單或復購。
「好物圈」更名為「微信圈子」后，業界則認為微信開始發展興趣內容社群，背靠微信12億用戶，這個產品或可直接對標小紅書、抖音、百度貼吧、QQ興趣部落等平臺或產品。
這些變化，都一度吸引許多創業者關注，并認為或能帶來巨大的流量，成為一個新的創業陣地。如見實檢索聊天記錄時，就曾在多個行業群、創業者群中再度回顧了當時的許多樂觀預估。
值得一提的是，QQ興趣部落已于今年年初發布停運公告，并在2月26日關閉服務器。
回過頭來看，由于彼時用戶使用搜一搜的習慣尚未形成，「微信圈子」作為隱藏于微信搜一搜的一項功能，并沒有獲得太多流量關注，表現出來即是其內容的用戶參與量和微信超高日活嚴重失衡。
這也表明，在以強關系為主的社交網絡中，不斷疊加更多的興趣關系、興趣場景，似乎并不是一個明智之舉。
到了現在，用戶使用搜一搜的習慣雖然已形成，但「微信圈子」的在社交電商方面的探索價值，遠不如風頭正盛的視頻號，而“公眾號+視頻號+小程序+企業微信”已成為行之有效的社交電商打法。
仍然提及的是，即便是騰訊和微信，也并非是真正的“插根板凳就開花”。僅在近期，我們就看到了「微信圈子」、直享直播等不同產品的退出和調整。
重要的是，這些產品試錯帶來的觀察和思考，尤其是在這樣一個國民級產品上展開的產品試錯。因為對于創業者來說，微信生態上的任何變動一旦成功，就將是巨大的流量源泉，先進入者的先發紅利會非常顯著。
除「微信圈子」外，你還對近期哪個調整的產品印象深刻嗎?
