聲明：本文來自于微信公眾號(hào)“唐韌”（ID:RyanTang007），作者:唐韌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
前兩天看到一則消息，微信團(tuán)隊(duì)宣布將在今年的12月28號(hào)下線「微信圈子」并停止運(yùn)營。
說實(shí)話，這個(gè)功能很多人可能都還沒用過，甚至都感知不到它的存在。
但是，它也曾被寄予厚望。
微信圈子的前身是「好物圈」，最早在2019年發(fā)布。起初在微信的「搜一搜」里有入口，除此之外就沒有其他明顯的入口了。
按照微信的官方介紹，這個(gè)功能的主要目的是讓你找到感興趣的內(nèi)容和志趣相投的人，讓你找到屬于自己的圈子。
目前，微信圈子是以小程序的形式存在的，也可以看做是長在微信生態(tài)里的一款獨(dú)立產(chǎn)品。
微信圈子的產(chǎn)品邏輯很簡單，你能在里面突破自己的好友圈找到圈外人，并且通過內(nèi)容找到同好，進(jìn)而融入自己感興趣的圈子。
簡單說，就是興趣相投的一類人聚在一起相互交流。
這個(gè)場景在現(xiàn)實(shí)中也存在，也有同類產(chǎn)品在解決這個(gè)問題，比如豆瓣。微信之所以以要做這個(gè)嘗試，在我看來是想利用自己的社交關(guān)系鏈再造一個(gè)獨(dú)立于朋友圈外的內(nèi)容和交易場景。
在產(chǎn)品形態(tài)上，微信圈子的功能主體有點(diǎn)像朋友圈，同時(shí)也支持點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)，但無法和其他人私信。
早先有人說，微信圈子是騰訊想做的一個(gè)微信版「小紅書」，目標(biāo)直指內(nèi)容電商。
可實(shí)際上，路沒有那么好走。
內(nèi)容電商的核心是內(nèi)容，內(nèi)容的核心是人。如果沒有足夠有吸引力的內(nèi)容，也沒有創(chuàng)造好內(nèi)容的人，這只能是一個(gè)美好的愿景。
說句主觀點(diǎn)的話，微信圈子的失敗不在產(chǎn)品，而是缺乏運(yùn)營。
體驗(yàn)一圈發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品不但入口深，而且內(nèi)容不夠「好看」，看著看著就沒興趣繼續(xù)逛了。
相比之下，小紅書的內(nèi)容體驗(yàn)還是要好一些。不說所有的內(nèi)容都不錯(cuò)，但從內(nèi)容吸引力來看，小紅書的運(yùn)營能力就比微信圈子強(qiáng)不少。
但你要說是因?yàn)槲⑿艌F(tuán)隊(duì)沒運(yùn)營能力么?我覺得也不是，至少后來的視頻號(hào)讓他們扳回一局。
從某種程度上說，微信圈子的下線也意味著視頻號(hào)的成功。
既然手上有了更好的牌，這張沒打好的牌就可以放棄了。
其實(shí)這不是微信第一次下線已有功能了，我也挺佩服他們砍掉產(chǎn)品功能的決心，因?yàn)樽霎a(chǎn)品的都知道，這是一個(gè)很難的決策過程。
對(duì)于大部分做產(chǎn)品的公司和團(tuán)隊(duì)來說，付出成本開發(fā)的產(chǎn)品沒那么容易就輕易下線，通常都會(huì)做垂死掙扎，直到完全看不到希望才匆匆離場。
而對(duì)于騰訊這樣的大公司來說，他們有這個(gè)試錯(cuò)成本，他們寧愿把接下來的資源投入機(jī)會(huì)更大的領(lǐng)域，也不會(huì)長期去維護(hù)一個(gè)沒有希望的功能，即便它有很大的用戶基數(shù)。
其實(shí)從這次微信圈子的下線，也能從他們的下線策略中學(xué)到如何正確關(guān)閉一款產(chǎn)品的路徑。
第一步，發(fā)通知。昭告所有人，這件事不準(zhǔn)備繼續(xù)干了，并且提供了數(shù)據(jù)導(dǎo)出功能。
第二步，關(guān)閉互動(dòng)功能。當(dāng)沒有新內(nèi)容產(chǎn)生，這款產(chǎn)品也就會(huì)逐漸失去活力，這是讓用戶陸續(xù)離場。
第三步，下線圈子入口。沒使用過這款產(chǎn)品的用戶將不再擁有任何渠道進(jìn)入，進(jìn)入封閉期。
第四步，下線并停止運(yùn)營，壽終正寢。
正如前面所說，下線一款產(chǎn)品或一個(gè)功能，比新上線一款產(chǎn)品或功能要難。難在你的決策依據(jù)和沉默成本，難在你是否愿意承認(rèn)徹底的失敗。
很多產(chǎn)品之所以垂死掙扎，就是不愿意接受事實(shí)。既沒有新的出路，原有的路也走不通。
在這一點(diǎn)上，微信走得要好一些。他們真正踐行了產(chǎn)品迭代，而不是產(chǎn)品功能堆砌。
搞黃一款產(chǎn)品也好，做失敗一個(gè)功能也罷，這都是產(chǎn)品進(jìn)化路上的驛站。只要希望還在，就擁抱變化，持續(xù)前進(jìn)。
加油，產(chǎn)品人!
