聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)深響（ID：deep-echo），作者：張嘉豪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
凌晨3:00鐘，鬧鐘滴滴作響。
小王掙扎著從被窩中爬起來(lái)，睡眼惺忪地打開“開心農(nóng)場(chǎng)”的網(wǎng)頁(yè)，趕緊摘下朋友農(nóng)場(chǎng)里剛剛“成熟”的蔬菜，而自己農(nóng)場(chǎng)里菜，早在十分鐘前已經(jīng)被洗劫一空。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，這樣的“偷菜”畫面還歷歷在目，甚至，此刻刷著手機(jī)看文章的你，可能就是這個(gè)“小王”。
2008年，伴隨社交網(wǎng)絡(luò)興起，“偷菜”風(fēng)靡大江南北，成為備受爭(zhēng)議的社會(huì)現(xiàn)象，人們廢寢忘食，不惜改變作息玩一款游戲，這在歷史似乎還是第一次。
據(jù)媒體報(bào)道，巔峰時(shí)期（2009年），社交游戲《開心農(nóng)場(chǎng)》活躍用戶達(dá)到1600萬(wàn)，是當(dāng)紅網(wǎng)游《魔獸世界》的3倍，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為26%的年代，“偷菜”無(wú)疑是一款現(xiàn)象級(jí)游戲。
而這款開發(fā)成本不足十萬(wàn)元人民幣（《魔獸世界》的開發(fā)投入超過(guò)4000萬(wàn)美金，歷時(shí)4年）究竟有什么樣的魅力，能夠無(wú)差別地快速卷入男女老少?
站在今天的角度回顧，可以說(shuō)，開心農(nóng)場(chǎng)是游戲與社交網(wǎng)絡(luò)融合的勝利。時(shí)至今日，你仍然可以在螞蟻森林看到當(dāng)年《開心農(nóng)場(chǎng)》的影子。
是游戲走向社交，
還是社交卷動(dòng)游戲?
雖然網(wǎng)游“偷菜”曇花一現(xiàn)且早已遠(yuǎn)去，但卻開啟了“游戲社交化”的時(shí)代。
社交游戲最大的魅力在于真正將游戲推向泛大眾，那些年，玩《魔獸世界》的基本上都是“網(wǎng)吧少年”，但玩《開心農(nóng)場(chǎng)》的可能是任何人，可以說(shuō)是老少咸宜，全民同樂(lè)。而根據(jù)Gamer Motivation Profile所調(diào)查的各類游戲中平均女性玩家比例數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)場(chǎng)類游戲中女性玩家占近7成，這也完全打破了游戲玩家的“宅男”印記，也第一次讓全社會(huì)意識(shí)到，游戲不只屬于硬核玩家，更可以屬于每一個(gè)大眾。
在“偷菜”盛極轉(zhuǎn)衰之后的許多年，社交游戲作為一個(gè)類別也有短暫的爆發(fā)，2010年開始頁(yè)游風(fēng)靡。當(dāng)時(shí)的《傲視天地》、《臥龍吟》、《神仙道》等作品，以社交玩法為基礎(chǔ)，增加了PK、社交、成長(zhǎng)線等元素，收割大批玩家，基本上可達(dá)到流水過(guò)億。
而隨著微信、陌陌等新型社交平臺(tái)的興起，游戲與社交的羈絆也越來(lái)越深。如今，騰訊的大本營(yíng)就是社交和游戲。
另一方面，越來(lái)越多的游戲開始種下了社交基因，從英雄聯(lián)盟、Dota到王者榮耀、和平精英，游戲的社交屬性伴隨移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)移而逐漸深化，人們?cè)谔摂M世界中既能享受到收獲的快樂(lè)，又能將現(xiàn)實(shí)生活的社交關(guān)系延伸進(jìn)入游戲中。
正像文字、圖像、視頻一樣，游戲甚至已經(jīng)成為人們當(dāng)下的主流社交方式和生活方式。CNNIC最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模超過(guò)5億，約占網(wǎng)民整體規(guī)模的52%。
另一份數(shù)據(jù)顯示，游戲也已經(jīng)成為Z世代不可缺少的娛樂(lè)社交方式。《2021年網(wǎng)生代線上社交行為洞察報(bào)告》顯示，在線上娛樂(lè)偏好方面，網(wǎng)絡(luò)游戲以78.9%比重成為“網(wǎng)生代”的第一愛好，力壓緊隨其后的短視頻和在線音樂(lè)。
在游戲中，除了享受那個(gè)由想象和刺激堆積起來(lái)的感官世界以外，人們還在其中尋找一種人與人之間新的聯(lián)結(jié)，這也就是游戲社交。
與此同時(shí)，今天的游戲不再只是一種簡(jiǎn)單的消遣。人們?cè)谟螒虻钠婷钍澜缰行袆?dòng)、思考、對(duì)話、建立關(guān)系，換句話說(shuō):今天的年輕人不止樂(lè)在其中，更活在其中。
游戲社交化的本質(zhì)是
“一起玩，才更好玩”
為什么社交在游戲中如此重要?
微信“教父”張小龍所說(shuō)，社交的本質(zhì)是找到同類。對(duì)所有人而言社交并非消遣，而是一種剛需。
游戲社交化是必然的趨勢(shì)，尤其是在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，很多情況下玩游戲就是在與屏幕對(duì)面的玩家們進(jìn)行社交，從而滿足每個(gè)個(gè)體的社交需求。游戲背景內(nèi)容、玩家游戲感受等等，都是非常具有趣味的話題，這恰恰是陌生人之間開始了解、熟人之間保持溝通的最好媒介。
隨著兩者融合不斷加深，游戲社交又出現(xiàn)了一些新的特征。今年騰訊五五開黑節(jié)新增的“同城匹配”模式，一夜火爆。同城開黑就是以城市為單位，利用玩家的定位數(shù)據(jù)，把小范圍內(nèi)的玩家聚攏在一起，通過(guò)開黑的方式，大程度上促進(jìn)了玩家從線上游戲，轉(zhuǎn)為線下的交流和互動(dòng)。這不僅僅意味著游戲已經(jīng)走向大眾，更意味著游戲正在打破虛擬和現(xiàn)實(shí)的社交界限。相較于十年前的“偷菜”，今天的大眾游戲不僅更多元、更富有趣味性，同時(shí)也更注重“一起玩”而激發(fā)的樂(lè)趣，從獨(dú)樂(lè)樂(lè)走向眾樂(lè)樂(lè)，社交賦予游戲新魅力。
與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，社交性在游戲內(nèi)容和模式的重要性愈發(fā)明顯，大眾共同的興趣演變成為共同的話題，以至于游戲已經(jīng)成為年輕人之間的一種新的“社交貨幣”，今天年輕人的交友有時(shí)候就從一場(chǎng)“開黑”開始。《2021網(wǎng)生代線上社交行為洞察報(bào)告》顯示，網(wǎng)生代中30%的年輕人幾乎每天都進(jìn)行游戲社交，近60%的年輕人每周進(jìn)行2-3次游戲社交。他們通過(guò)在游戲中進(jìn)行文字互動(dòng)、語(yǔ)音開黑、加好友等方式，來(lái)不斷擴(kuò)列自己的社交圈子。
游戲產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)預(yù)感到了游戲社交屬性的不斷深化和演變。正如Spry Fox公司創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Cook曾說(shuō):“作為有道德感的游戲設(shè)計(jì)師，除了從玩家那里榨取時(shí)間、精力與金錢之外，我們應(yīng)該努力實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo):為孤獨(dú)的人建立友誼，并且提供有益的人際關(guān)系。”
大眾游戲的“新玩具”
如果說(shuō)社交激發(fā)了游戲的全民屬性，那么真正搭建這個(gè)全民游戲平臺(tái)的無(wú)疑是手機(jī)廠商，2009年，月活用戶1600萬(wàn)的“偷菜”成為一種社會(huì)現(xiàn)象，2020年，月活1.59億的王者榮耀就是年輕人的真實(shí)生活。這其中的最根本的變化是平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，游戲走向大眾，今天的手機(jī)廠商正在開始重新思考大眾游戲體驗(yàn)。
比如王者榮耀屬于重度MOBA類游戲，講究走位、推搭、攻擊、補(bǔ)刀、團(tuán)戰(zhàn)等高效率短平快的戰(zhàn)術(shù)打法。這對(duì)于操控速度、玩法技術(shù)以及畫面幀率的要求都極高。這對(duì)手機(jī)廠商帶來(lái)了第一重挑戰(zhàn)——流暢性。
事實(shí)上，手機(jī)廠商們也早就發(fā)現(xiàn)了這一賣點(diǎn)。近年，黑鯊、紅魔、ROG、聯(lián)想拯救者等專業(yè)手機(jī)的出現(xiàn)，代表的就是一種垂直化的思路，著重通過(guò)提升性能解決流暢的核心痛點(diǎn)，同時(shí)也做了大量針對(duì)專業(yè)玩家適配的方案。除了這些極度看重性能的品牌外，也有標(biāo)榜高性能的大眾機(jī)型，如vivo推出的子品牌iQOO、OPPO推出過(guò)的Ace系列、realme X50Pro玩家版、紅米K40游戲增強(qiáng)版等。這些產(chǎn)品也都站在游戲玩家的角度在體驗(yàn)上做了許多優(yōu)化。
但今天，手機(jī)廠商對(duì)大眾游戲的洞察與把控還并不僅僅停留在流暢性上，流暢性是伴隨著基礎(chǔ)硬件水平的提升而水漲船高，大眾游戲還有第二重挑戰(zhàn)，就是回歸大眾屬性，如何讓一起玩才更好玩。這也是在游戲社交化趨勢(shì)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，另一部分手機(jī)廠商開始嘗試的思路。如OPPO剛剛發(fā)布的Reno6，就在原來(lái)的5G視頻主航道上增添了大眾游戲?qū)傩浴?/p>
雖然這一次也同樣由Ace系列的產(chǎn)品經(jīng)理吳荻操刀，但與此前的Ace有些不同，Reno6系列的大眾游戲價(jià)值落在了“輕快游戲，一起好玩”上，在發(fā)布會(huì)上，吳荻也表達(dá)了Reno6系列在大眾游戲路線上的新思考:硬件保障基礎(chǔ)體驗(yàn)，軟件優(yōu)化提升體驗(yàn)上限，Reno6希望能夠與年輕人一起開黑一起贏。
作為一款大眾游戲手機(jī)，Reno6系列至少在以下兩方面做了深入的思考:
首先，大眾游戲手機(jī)首先是一款面向年輕人的大眾手機(jī)，它不能像部分手機(jī)那樣過(guò)于因極致而舍棄外觀，顏值、輕薄同樣是年輕大眾用戶非常看重的購(gòu)機(jī)要素。因此Reno6達(dá)成了某種巧妙的平衡，輕薄和性能互不犧牲，通過(guò)對(duì)整機(jī)內(nèi)部堆疊進(jìn)行優(yōu)化。在滿足整機(jī)強(qiáng)度的情況下，Reno6Pro在電池增加150mAh、同時(shí)加入X軸線性馬達(dá)的情況下，依舊維持了7.6mm的機(jī)身厚度，而重量也控制在177g左右。這兼顧了許多女性玩家的需求，手機(jī)不重不壓手。
其次，Reno6所倡導(dǎo)的“一起開黑一起贏”的核心并不是贏，而是“一起”，很多體驗(yàn)上的優(yōu)化都可以看出讓“一起玩更好玩”是Reno6著重解決的方向:比如超級(jí)閃電啟動(dòng)這個(gè)功能，一方面可自動(dòng)跳轉(zhuǎn)游戲開頭動(dòng)畫，常玩的游戲被識(shí)別后，下一次即可快速進(jìn)入，平均可為玩家節(jié)省15秒的啟動(dòng)時(shí)間。另一方面，也可實(shí)現(xiàn)主流游戲更新后臺(tái)預(yù)下載、預(yù)更新，這讓任何時(shí)候朋友邀請(qǐng)你開黑，你都能秒進(jìn)游戲。
此外，游戲過(guò)程中，不“坑隊(duì)友”才能好好一起玩。落到產(chǎn)品層面，穩(wěn)定性就特別重要，需要做到開黑時(shí)畫面順暢穩(wěn)定不卡機(jī)。Reno6系列的做法是，一面以最新旗艦級(jí)處理器（Pro+搭載高通驍龍870旗艦級(jí)SoC，Pro搭載聯(lián)發(fā)科天璣1200旗艦級(jí)SoC）作為基礎(chǔ)保障。另一面，也通過(guò)“無(wú)級(jí)穩(wěn)幀”這樣的軟件優(yōu)化，基于AI算法優(yōu)化處理器頻率和畫面幀率，不僅提高流暢幀率體驗(yàn)，也平衡整機(jī)的性能與功耗。而游戲后的“超玩戰(zhàn)報(bào)”功能，更是讓游戲社交分享的樂(lè)趣更加放大。
而在沉浸感上，手機(jī)能夠探索的方向還有很多，一款能夠針對(duì)不同操作產(chǎn)生不同手感反饋的產(chǎn)品也能為團(tuán)戰(zhàn)加分。Reno6全系標(biāo)配線性馬達(dá)（Pro與Pro+ 采用了X軸線性馬達(dá)），玩家可以在系統(tǒng)當(dāng)中自行設(shè)置排列組合，定制最具真實(shí)體驗(yàn)的震感。游戲后還會(huì)提供超玩戰(zhàn)報(bào)，與朋友分享游戲戰(zhàn)績(jī)，讓游戲世界中的聯(lián)系也能延伸到現(xiàn)實(shí)生活中。
在未來(lái)，新技術(shù)與新內(nèi)容（比如互動(dòng)敘事、元宇宙、云游戲）或許是游戲的主要擴(kuò)張方向。但是，技術(shù)和內(nèi)容無(wú)論如何更新迭代，也只能作為一種手段存在，最終的指向還是人。
而正如康德所說(shuō)，要永遠(yuǎn)把人當(dāng)作目的而非手段。手機(jī)作為當(dāng)下大眾化游戲體驗(yàn)新的重要載體，圍繞大眾游戲的用戶體驗(yàn)探索，似乎才剛剛開始。
