1年內(nèi)賣出10億銷售額的房產(chǎn)，你會認(rèn)為這是某家房產(chǎn)連鎖公司的銷售業(yè)績嗎？長春小伙王貝樂用行動告訴你，一家街邊的小門店，加上一部手機(jī)，就有實(shí)現(xiàn)這一數(shù)字的可能。
從2018年開始，王貝樂開始嘗試在快手上發(fā)布房產(chǎn)價(jià)格走勢、開發(fā)商銷售套路等房產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)信息，并通過一場場直播答疑，逐漸建立起了與用戶的鏈接。2020年，信任開始轉(zhuǎn)化為訂單，僅用這一年，王貝樂就賣掉了300多套房產(chǎn)，收獲傭金高達(dá)1500萬元，而王貝樂本人，這一名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的房產(chǎn)中介也在快手上脫穎而出，成功蛻變?yōu)橐幻?ldquo;斜杠青年”。
2020年，國家發(fā)展改革委等13部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動擴(kuò)大就業(yè)的意見》，意見明確提出支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。在政策支持靈活就業(yè)和市場規(guī)模高速增長的背景下，越來越多的職場人選擇想要或者已經(jīng)成為斜杠職場人，而直播&短視頻平臺則成為了職場人們最鐘愛的斜杠渠道，通過持續(xù)不斷的知識輸出，不少職人都在快手上實(shí)現(xiàn)了彎道超車和身份的轉(zhuǎn)變。
5月31日，快手聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2021短視頻直播斜杠職場人圖鑒報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），基于CBNData x 快手平臺用戶調(diào)研，洞察當(dāng)代斜杠職場人現(xiàn)狀，并推出了快手“新知新職”創(chuàng)作者扶持計(jì)劃。
快手斜杠職場人洞察：泛知識內(nèi)容正在加速崛起
身兼數(shù)職的“斜杠青年”被時(shí)代賦予了“潮”的標(biāo)簽，而強(qiáng)勢崛起的快手短視頻直播平臺，正演變成為他們旺盛生長的“土壤”。來自各行各業(yè)的創(chuàng)作者，尤其是80后，在快手上分享多元優(yōu)質(zhì)的泛知識內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)快速增收，為本職工作加速。
30歲+，正值一個(gè)人黃金的知識輸出期，在快手官方統(tǒng)計(jì)的泛知識創(chuàng)作者分年齡段分布中，34%的創(chuàng)作者年齡分布在30歲-40歲之間，39%的創(chuàng)作者年齡分布在40歲以上，這表明，30歲+創(chuàng)作者憑借著豐富的人生經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)知識積累成為快手知識傳播主力。
與此同時(shí)，快手上的職業(yè)版圖也正在擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，有5成以上的知識內(nèi)容創(chuàng)作者帶有鮮明的職業(yè)背景。從廚師、健身教練，到專業(yè)加持的律師、主持人，各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)的職業(yè)創(chuàng)作者齊聚快手，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供專業(yè)加持。
對于創(chuàng)作者自身而言，快手平臺龐大的流量池和粘連度高的粉絲基礎(chǔ)，不僅給了他們聚焦于舞臺中央的機(jī)會，也為他們實(shí)現(xiàn)收入升級提供了更多的可能。根據(jù)CBNData x 快手平臺的用戶調(diào)研，2020年，有74%的職業(yè)創(chuàng)作者曾在快手平臺上獲得過收入。此外，賺取收入的創(chuàng)作者規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，2020年（1-9月），在快手平臺賺取收入的用戶數(shù)達(dá)2300萬，為2017年的3.8倍。
泛知識內(nèi)容的崛起激活了創(chuàng)作者的分享欲和用戶的互動欲，在快手，無論是創(chuàng)作量還是用戶互動量，均有著不俗的成績，高達(dá)89%的快手老鐵樂于接受泛知識內(nèi)容推送，甚至為此付費(fèi)，其中95萬+老鐵在快手上為知識類內(nèi)容付費(fèi)，81萬+快手用戶為職教類內(nèi)容付費(fèi)。
快手也能為創(chuàng)作者的本職工作提供幫助。例如，惠城律師事務(wù)所的專職律師楊朝陽定期直播，為快手用戶普法，目前每周可通過快手收到80多單法律咨詢訂單。來自遼寧的侯文亮本是一名普通的汽車銷售，接觸快手后已成為 “全網(wǎng)賣新車第一人”，曾創(chuàng)造了單場汽車團(tuán)購成交288臺新車的成績；來自新疆的范洋原本是一名農(nóng)業(yè)原材料供應(yīng)商，2019年初開始接觸快手平臺，不到2年時(shí)間，就已經(jīng)幫助果農(nóng)銷售了上萬噸瓜果，并增收100多萬。
很顯然，短視頻“斜杠”正在成為輔助職人們本職工作進(jìn)階的利器。
快手斜杠職場人圖鑒：每個(gè)職人都應(yīng)該被看見
其實(shí)，在快手，像王貝樂、楊朝陽一樣通過短視頻、直播提升自己職業(yè)價(jià)值的案例還有很多，王貝樂、楊朝陽不過是千萬“斜杠青年”的一個(gè)縮影。打開快手，還有很多“王貝樂們”，都在快手的流量普惠下打拼出了屬于自己的一片天空。
以廚師領(lǐng)域?yàn)槔?。近些年來，不少烹飪名廚都看準(zhǔn)了“短視頻+美食”這一潛力巨大的市場，果斷入駐快手，例如曾代表中國赴聯(lián)合國展示中國美食的劉強(qiáng)（快手id：爺倆兒好菜），洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)行家主廚大使、成都美食之都促進(jìn)會副秘書長林述巍（快手id：林述?。袊腼兇髱?、中國藥膳大師夏叔廚房（快手id：夏叔廚房），都以其專業(yè)的內(nèi)容、精良的制作，收獲了大批的流量。
除卻美食，疫情的發(fā)生喚醒了國人對健康的重視，與其相關(guān)的運(yùn)動健身內(nèi)迎來井噴，運(yùn)動健身類短視頻單月播放量突破200億。其中，年輕運(yùn)動者成為快手健身用戶的主力軍。
調(diào)研顯示，學(xué)習(xí)科學(xué)運(yùn)動健身的方法是快手健身用戶的主要訴求，這一訴求推動著健身內(nèi)容創(chuàng)作區(qū)的細(xì)分化，如減脂、營養(yǎng)健康、瑜伽等專業(yè)性教練陸續(xù)入駐，他們帶來了多元且優(yōu)質(zhì)的云健身素材，滿足了快手用戶多樣的運(yùn)動訴求。
不少用戶還會通過快手平臺拓展知識學(xué)習(xí)，調(diào)研數(shù)據(jù)表明，超1/5用戶喜歡在快手上看讀書類內(nèi)容，74%的人甚至?xí)驗(yàn)橐曨l內(nèi)容去閱讀相關(guān)書籍。
對知識的渴求催生了講書人的發(fā)展。自2020年12月至2021年3月，“快手講書人”職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量攀升，其中包括大量出版社編輯，以及樊登、唐家三少等各個(gè)領(lǐng)域的知識名人。
除了講書為用戶帶來啟發(fā)，來自不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的律師也會圍繞人民生活中常碰到的法律問題，從法律的視角給出相應(yīng)的解讀與解決方案。例如，彝人律師阿佳爾郭就會經(jīng)常在快手用彝語直播，幫助直播間的彝族鄉(xiāng)親解決各種問題，為彝族人走出大山提供法律依仗。
從大屏走向小屏，越來越多的主持人也選擇在快手上開設(shè)賬號，用他們在熒幕前的影響力，借助快手龐大的流量池，帶來更加多元化的內(nèi)容。從幫忙、尋人到新概念相親，我們經(jīng)常能在快手上看到一群熱心的身影，通過快手，他們不僅實(shí)現(xiàn)了自身職業(yè)生涯的發(fā)展，也刷新了大眾對于職業(yè)主持人的刻板印象。
不忘傳統(tǒng)，快手還一直關(guān)注非遺項(xiàng)目的推廣，根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院x快手非遺學(xué)院《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》一項(xiàng)調(diào)查，快手上出現(xiàn)的非遺項(xiàng)目覆蓋率高達(dá)96.3%，豐富多元的非遺項(xiàng)目構(gòu)成了快手多品類差異化特色呈現(xiàn)的非遺江湖，獲得了快手用戶的高關(guān)注與高認(rèn)可，借助“短視頻+直播”的形式，快手讓非遺技藝被更多人看見，與此同時(shí)，快手通過對非遺創(chuàng)作者的扶持，還帶來非遺內(nèi)容的高產(chǎn)出，讓更多稀缺小眾的非遺技藝一一呈現(xiàn)出來。
快手斜杠職人扶持計(jì)劃：賦能每一個(gè)有夢想的你
正如快手的slogan所言，“擁抱每一種生活”。在快手流量普惠、平等的浪潮里，只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，每一個(gè)領(lǐng)域都能夠找到合適的受眾。不少職人正是看中了這一點(diǎn)，從一個(gè)看客轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘?nèi)容輸出者，共同堆砌了一個(gè)有溫度的、值得信任的平臺，而平臺也在反哺創(chuàng)作者，為他們提供公平的、持續(xù)的鏈接。
2021年，為了更好的扶持職人創(chuàng)作者，快手提出光合新知新職計(jì)劃，目標(biāo)是讓100個(gè)新知分享官、1000個(gè)二創(chuàng)達(dá)人、10000個(gè)新職人累計(jì)獲取一億粉絲，用“4個(gè)1”為當(dāng)代斜杠職場人持續(xù)賦能，推動泛知識內(nèi)容蓬勃發(fā)展。
每個(gè)職人都曾有一個(gè)英雄夢想，也許在高壓力和快節(jié)奏的生活中日漸模糊，也許已經(jīng)忘記了自己為什么出發(fā)，那么，可以加入“快手斜杠青年”的隊(duì)伍，重拾疲憊生活里的英雄夢想，說不定下一個(gè)“職場新星”就是你！
