抖音，終于正面進(jìn)軍自營(yíng)電商。
京東擔(dān)心了嗎？
目前，有媒體在抖音上查詢(xún)到，抖音電商已經(jīng)開(kāi)始布局自營(yíng)美妝電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)此前叫 “美力心選”，已正式更名為抖音電商自營(yíng)美妝，粉絲數(shù)約1191。
此外，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音電商已在抖音App內(nèi)開(kāi)設(shè)多項(xiàng)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，包括快時(shí)尚服裝電商業(yè)務(wù)“飛云織上”、抖音周邊文創(chuàng)電商“抖音文創(chuàng)”、主打低價(jià)的“超便宜小店”、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)“源頭優(yōu)選”、抖音電商酒類(lèi)旗艦店及“抖音超市”。
媒體查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前源頭優(yōu)選、抖音超市、抖音電商自營(yíng)美妝旗艦店、抖音電商酒類(lèi)旗艦店均有商城入口，其他賬號(hào)商品仍在搭建中。
算上此次的美妝品類(lèi)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，抖音已經(jīng)布局有7條自營(yíng)業(yè)務(wù)線(xiàn)。
消息人士透露，未來(lái)還會(huì)增加新的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，包括奢侈品類(lèi)目。
與此同時(shí)，進(jìn)一步關(guān)于抖音自營(yíng)電商的消息也在傳出并得到一定程度證實(shí)。
6月7日，有消息稱(chēng)抖音為了備戰(zhàn)“618”，正在搭建和擴(kuò)張旗下的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)矩陣。
對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)澎湃新聞表示，為滿(mǎn)足用戶(hù)不同階段的需求，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，拓展商品豐富度，平臺(tái)將對(duì)一些用戶(hù)有需求的品類(lèi)在自營(yíng)方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。
而在此前，抖音也確定了自己進(jìn)軍貨架電商的戰(zhàn)略方向。
今年5月，在抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，過(guò)去一年，貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)在高速增長(zhǎng)，尤其是抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，其中，貨架場(chǎng)景GMV占比達(dá)30%，未來(lái)，貨架電商還有更大增長(zhǎng)空間，現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。
抖音鋪設(shè)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)能成嗎？
對(duì)此，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)王雅迪和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
直播帶貨的盡頭必然是自營(yíng)電商。
而且由于相關(guān)法律法規(guī)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管加強(qiáng)，為了保障主播少出紕漏，自營(yíng)電商將會(huì)是一個(gè)好選擇，而且可以因勢(shì)利導(dǎo)實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)、收益閉環(huán)。
但抖音畢竟不是貨架電商，其自營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)加重其本身輕公司重量，并且不可避免的要承擔(dān)作為B2C電商運(yùn)營(yíng)者所需要承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)麻煩，例如選品難題、質(zhì)量問(wèn)題。
作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）
