多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天刮起了猛烈的“多巴胺風(fēng)”。
多巴胺是一種神經(jīng)遞質(zhì)，負(fù)責(zé)向人類傳遞興奮和幸福的信號(hào)，這就是為什么它也被稱為“幸福激素”。而“多巴胺穿搭”是指搭配高對(duì)比度、高飽和度、高明度的色彩，打造令人賞心悅目的穿衣風(fēng)格。多彩、陽(yáng)光、活力是它的代名詞。
多巴胺熱潮是如何流行起來(lái)的？
多巴胺穿搭的概念最初是時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫在《穿出最好的人生》一書中提出的，目的是通過(guò)穿搭讓人們變得更快樂。早在2023年，Pinterest就曾在社交媒體上宣稱，攜帶多巴胺將成為征服未來(lái)的潮流。時(shí)尚博主陳采尼也在今年年初的視頻中預(yù)測(cè)，到2023年，多巴胺風(fēng)格將成為最流行的配色公式。
據(jù)微商資訊統(tǒng)計(jì)分析，5月1日至5月24日，與多巴胺風(fēng)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息量超過(guò)784.8萬(wàn)條。
從平臺(tái)熱度來(lái)看，多巴胺相關(guān)話題的討論主要集中在感官刺激較強(qiáng)的視頻平臺(tái)，占比50.7%；其次是社交媒體用戶，占比39.2%。
從信息類型來(lái)看，相關(guān)話題激發(fā)了網(wǎng)友的分享欲望，從服裝、美甲到家居、美食……大家都積極分享身邊的多巴胺調(diào)色，原創(chuàng)帖子占比高達(dá)60條%。而這種分享的欲望正是多巴胺自我溝通能力的主要來(lái)源。
品牌多巴胺風(fēng)營(yíng)銷事件
據(jù)說(shuō)，酒店業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)，從各家企業(yè)對(duì)火爆營(yíng)銷的反應(yīng)也可見一斑。
同樣，還有母雞老鄉(xiāng)自帶農(nóng)場(chǎng)的西紅柿炒雞蛋和蒸雞蛋的官方賬號(hào)。
更受歡迎的是瑞幸、酷迪和星巴克這三個(gè)咖啡品牌。
（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）
·媒體評(píng)論
《黑馬營(yíng)銷》：在信息如此碎片化、短視頻如此廣泛的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌一見鐘情是很自然的事情。只有直接高效地傳達(dá)品牌信息，多巴胺才能立即被激發(fā)和釋放，而鮮艷大膽的色彩是最好的表達(dá)載體。因此，無(wú)論是策劃物料的視覺設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩的刺激，一眼就能感受到產(chǎn)品所散發(fā)出的治愈能量和歡樂氛圍，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲望，這是關(guān)鍵。到多巴胺水平。《上游新聞》：對(duì)于很多缺乏自信、擔(dān)心別人眼光的女孩來(lái)說(shuō)，“多巴胺穿衣”讓她們放下對(duì)身材和外表的恐懼；一些穿著鮮艷顏色、新衣服的老人也使用“多巴胺敷料”。人們喜愛多巴胺的最新原因是它提醒你學(xué)會(huì)做出改變并嘗試。既然是自己喜歡的風(fēng)格，就不要太在意別人的看法。畢竟，著裝是表達(dá)情感的直觀方式。
