你們最近沒有刷到過這種視頻嗎？
就是同一首批量復制的 BGM ，兩個漂亮美眉打扮時尚，穿衣鮮艷靚麗，上到配飾、發色，下到鞋服通通按著色卡精心搭配過的那種視頻嘞！
然后其中一人舉著手機 45 度俯拍，同伴則在旁邊扭動腰肢凹著造型，好生快樂。
2G 沖浪選手都知道，這可不就是最近特火的——多巴胺穿搭。
多巴胺咱熟悉，不就是興奮劑嘛。
唉不是，2000 年時，諾貝兒生理或醫學獎獲得者 Arvid Carlsson 做過證實，人在積極快樂的時候，大腦就會分泌大量多巴胺。
那么多巴胺穿搭，顧名思義就是讓人感到快樂的穿搭。
那么怎樣的穿搭能調動人的情緒呢？
美國時尚心理學家 Dawn Karen 在《穿出最好的人生》中曾提到，穿著相對明亮的服裝可以釋放大量讓人感到愉悅的神經遞質多巴胺。
就好比綠色讓人心曠神怡，藍色能安神鎮靜。
能讓人眼前一亮的多巴胺穿搭，并不是把你衣柜里幾件五顏六色衣服一股腦往身上套就完事的哦，它有可參考的公式和顏色口訣。
所以多巴胺穿搭從博主“白晝小熊”那火起來之后，就瞬間點燃了全網，博主們紛紛開始了挑戰。
有明星陣營的：
拖家帶口的：
狗界多巴胺：
消防員、醫生什么的都換上了多巴胺制服：
甚至還有博主挑戰在“人均黑白灰”的韓國街頭穿多巴胺炸街：
這玩意火到什么程度呢？
在小紅書上搜索“多巴胺穿搭”，就有 282 萬+相關筆記，相關熱詞瀏覽超過 2.5 億；
在微博上的相關閱讀量同樣也達到了 2.5 億次。
如果說一開始的多巴胺穿搭有配色原則，那看上去倒是挺賞心悅目的。
但嘗試的人多了，風格就開始不受控制起來，有網友開始大膽撞色，恨不得集齊彩虹七色。
有網友為了蹭多巴胺熱度，將一些很日常的穿搭，或是很小眾的風格，也打上多巴胺的標簽。
但......狐妹怎么覺著不太對勁呢。
這，這是殺馬特？還是早期 QQ 秀啊？
我翻評論區一看，發現好多網友居然也是這么想的哈哈哈。
其實多巴胺穿搭并不是什么新型穿搭。
在多巴胺穿搭掀翻調色盤之前，小眾穿搭風格諸如：y2k 、Lolita 、末日廢土風、哥特暗黑風等一直都存在。
即便是在包容度十分高的中國街頭，你 cosplay 個貂蟬走在路上都會被人圍觀拍照。
但和小眾亞文化不同的是，多巴胺風傳染性極強。
博主們穿著穿著，就開始研究起了新玩法，什么多巴胺美甲，多巴胺妝容、多巴胺拍照、多巴胺文學等等。
其實年輕人通過多巴胺穿搭治愈自己是一件特別好的事。
但當多巴胺沾染上了金錢的味道，性質就不一樣了。
說白了，“多巴胺風”本質上是“情緒價值”消費，落到快時尚品牌手里，就被營造成絢麗斑斕的視覺氛圍，而快樂也被打包販賣。
動輒百元的網紅潮襪 HAppy Socks，因其五彩斑斕的顏色和搞怪的款式，被上百萬網友稱為買了會上癮的時尚單品。
甚至還被打上 tag 為#百元內的平價襪子#風靡全網。
狐妹心想，這可真是重新定義平價啊...
而曾經和“塑料感”、“智商稅”、“花里胡哨”掛鉤的施華洛世奇更是憑借多巴胺風直接躺贏。
標價近兩千元的七彩糖果手鏈被全網瘋傳為多巴胺女孩的標配首飾。
但施華洛世奇的原料并不是水晶，而是較為廉價的高鉛玻璃，這個定價從經濟價值上來看，就差把“我是韭菜”寫在腦門上了。
但不管是七彩糖果，或是一些 diy 手工彩色手鏈，口碑得來全不費功夫，只要打上#沒有多巴胺女孩能拒絕 blingbling #，流量嘩啦啦地來。
“多巴胺”紅利更是一路爆到了茶飲圈。
從星巴克的多巴胺配色生咖，到庫迪水果多巴胺系列果咖，再到古茗的榴蓮拿鐵，連一向與營銷絕緣的的 1 點點奶茶，也推出多巴胺飲品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠，替代可樂成為今年夏天的快樂水。
瑞幸則將爆款單品和色澤高飽和的水果一結合，推出金黃色的橙 C 美式，粉色的抓馬西瓜拿鐵，青色的夏日青提拿鐵等等。
而霸王茶姬則推出炸街“多巴胺粉”，引發 3000 多萬人的關注。
“全網多巴胺”表面上是在鼓勵年輕人不要被定義，要大膽地制造快樂，表達快樂，翻身做情緒的主人。
但狐妹從另一個角度來看，“多巴胺風”也恰恰是年輕人打團體標簽的證明。
以往穿著 Lolita 渾身不自在的人，現在反倒是主動給自己灌滿了快樂因子，附上#多巴胺穿搭#的 tag 走遍全網。
互聯網的 tag 太多了。
多巴胺穿搭說白了就是一種情緒穿搭，給情緒貼個標簽，就能順理成章地 #看多巴胺穿搭猜 MBTI # 。
MBTI 在社交場合就相當于年輕人的身份證，好比人家問你什么星座一樣，年輕人都會通過對方的 MBTI 類型來猜測其性格。
而現在，人們更是用衣服顏色來定義你的性格。
例如以紫色代表“理性主義”、綠色代表“理想主義”、藍色代表“守護主義”、黃色代表“樂觀主義”等等。
放眼望去，滿滿的標簽。
穿搭再進階一下，還能變成看臉猜 MBTI ，甚至看微信三件套，看手機桌面的布局以及屏保。
這種看似無厘頭又玄乎的對號入座，在小紅書上有著近 900 萬的熱度。
狐妹也是狠狠地震驚了。
更震驚的是，評論區還真有猜中的網友
八竿子打不著的性格測試都能和多巴胺扯上關系。
這不禁讓狐妹覺得，“為所愛買單”成了 Z 世代年輕人的消費標準，而“快樂至上”成了他們對事物的判斷標準。
年輕人通過產品和社交生活表達自我，強化 Z 世代的社群歸屬和標簽。
凸顯社會地位的經濟價值被弱化了，而彰顯個性標簽的社交價值被無限地放大了。
在個人 IP 時代， E 人（ MBTI 人格中的社牛）挑戰在地鐵、菜市場等人多密集的地方邊走邊化全妝；
或者放棄高薪工作跑去擺攤，通過自媒體記錄打工人變形記，日更年輕人的新版毒雞湯。
總之，“多巴胺”只是萬千標簽中的一個，年輕人看似扎堆活過來了，但同時也在被一個又一個的標簽捆綁著。
參考資料：
都市快報：“想把整個貨架買回家！”這屆年輕人愛上的#多巴胺穿搭#，到底是個什么玩意？
新周刊：“多巴胺穿搭”上熱搜，憑什么？
界面新聞：左手多巴胺穿搭，右手MBTI性格，被標簽的年輕人
編輯：桃子
