2023年第二十屆ChinaJoy于7月28日至7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉行
◎記者 羅茂林
這可能是3年來(lái)，ChinaJoy最熱鬧的一次。
“我們?cè)缟媳鞠霂Ъ钨e進(jìn)入展區(qū)，結(jié)果繞了一圈，愣是沒(méi)找到一個(gè)縫隙擠進(jìn)去。”某知名游戲公司品牌負(fù)責(zé)人告訴上海證券報(bào)記者，今年玩家們參會(huì)的熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，展區(qū)預(yù)備的游戲周邊物件，開(kāi)展后不到一小時(shí)便全部發(fā)放一空。
7月28日，2023年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海拉開(kāi)帷幕。作為一年一度動(dòng)漫游戲行業(yè)的盛會(huì)，ChinaJoy也是行業(yè)動(dòng)態(tài)最靈敏的風(fēng)向標(biāo)。
動(dòng)漫游戲業(yè)復(fù)蘇
今年也是ChinaJoy走過(guò)的第二十個(gè)年頭。有意思的是，就在大會(huì)開(kāi)幕前一日，7月份新發(fā)游戲版號(hào)如約而至。這被業(yè)內(nèi)視為版號(hào)發(fā)放常態(tài)化后，監(jiān)管部門(mén)為今年展會(huì)送上的“小浪漫”。
記者注意到，包括騰訊、網(wǎng)易、三七互娛(25.670, -0.23, -0.89%)、完美世界(14.510, 0.15, 1.04%)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)頭部廠商均設(shè)有自己的展區(qū)，目前市面上幾乎所有主流游戲產(chǎn)品均有亮相。在部分諸如《崩壞：星穹鐵道》《英雄聯(lián)盟》等熱門(mén)游戲展區(qū)，玩家等候進(jìn)場(chǎng)的隊(duì)伍甚至能繞展位一周。而部分游戲展區(qū)早早掛出了“周邊已發(fā)完，只剩袋子”的告示，卻依然阻擋不了玩家排隊(duì)領(lǐng)袋子的熱情。
在網(wǎng)易展區(qū)，記者看到，得益于游戲《蛋仔派對(duì)》在今年的火爆，現(xiàn)場(chǎng)早已圍滿(mǎn)了大量熱情的玩家。
“今年我們現(xiàn)場(chǎng)還原了很多經(jīng)典游戲場(chǎng)景，其中就包括了《蛋仔派對(duì)》，很多玩家都專(zhuān)程過(guò)來(lái)拍照打卡。”據(jù)展區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，今年網(wǎng)易在試玩區(qū)帶來(lái)了30多款游戲，其中包括7款尚未上線(xiàn)新游，其中《九畿：岐風(fēng)之旅》和《代號(hào)56》是首次面向公眾開(kāi)放試玩。
“我們今天一大早就在外面排隊(duì)了，就是為了搶購(gòu)限量的手辦。”玩家小印告訴記者，他和朋友甚至提前一天前來(lái)踩點(diǎn)路線(xiàn)，就為了到時(shí)候能最快進(jìn)場(chǎng)。
正如今年人聲鼎沸的ChinaJoy，復(fù)蘇，無(wú)疑是今年游戲行業(yè)的主旋律。
在此前一日舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君發(fā)布了《2023年1至6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年1至6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。
按月度數(shù)據(jù)來(lái)看，自5月以來(lái)，游戲行業(yè)收入增速明顯加快，按此趨勢(shì)估算，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。與此同時(shí)，我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.68億，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。
從政策層面來(lái)看，游戲行業(yè)常態(tài)化監(jiān)管正在成為趨勢(shì)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，近年來(lái)，在主管部門(mén)和行業(yè)的共同努力下，未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷工作已取得階段性成果，行業(yè)口碑持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的家長(zhǎng)認(rèn)可現(xiàn)階段防沉迷工作的成效。
人工智能獻(xiàn)“技”
近年來(lái)，技術(shù)含量成為游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)討論最多的詞匯之一。一位資深游戲策劃坦言，在傳統(tǒng)游戲模式本身創(chuàng)新不足的當(dāng)下，行業(yè)亟需技術(shù)上的突圍帶來(lái)新的增量。
“游戲，本質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的一種文化表達(dá)方式。”騰訊互娛張巍表示，近年來(lái)，作為最為積極擁抱新技術(shù)的數(shù)字文化載體，游戲正在不斷突破既有的場(chǎng)景和想象空間，不斷拓展價(jià)值創(chuàng)造的新邊界，成為“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”。
對(duì)技術(shù)底座重要性的認(rèn)知，如今已成為游戲行業(yè)的共識(shí)。在網(wǎng)易高級(jí)副總裁王怡看來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)有能力醞釀下一個(gè)“芯片級(jí)”技術(shù)突破，如今的游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了“技術(shù)守家、人才發(fā)家、場(chǎng)景跨萬(wàn)家”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期。
從技術(shù)切入，探索游戲產(chǎn)業(yè)更多元的可能，如今也成為監(jiān)管層面的共識(shí)與期待。
在今年大會(huì)的高峰論壇上，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳表示，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是文化內(nèi)容和數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，也一直是高新技術(shù)創(chuàng)新的重要“孵化器”和“試驗(yàn)場(chǎng)”。尤其是近一段時(shí)間以來(lái)，數(shù)字內(nèi)容行業(yè)緊緊把握科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，積極擁抱生成式人工智能等前沿技術(shù)，生產(chǎn)創(chuàng)作效能不斷提升。
今年年初，ChatGPT的出現(xiàn)讓人工智能大模型走入大眾視野，也讓游戲行業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)思路。
人工智能究竟會(huì)給游戲行業(yè)帶來(lái)什么？三七互娛總經(jīng)理徐志高認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，其未來(lái)有可能對(duì)于游戲玩法設(shè)計(jì)和游戲性產(chǎn)生重大影響。
“圍繞AI的發(fā)展，我們?nèi)呋手贫?lsquo;三步走’戰(zhàn)略，具體而言，就是在現(xiàn)階段提升生產(chǎn)效率的基礎(chǔ)上，將AI工具化、模塊化，持續(xù)放大產(chǎn)品本身的游戲性。”徐志高表示，由此向前，未來(lái)將營(yíng)造由創(chuàng)作者與玩家共創(chuàng)的真正意義上的“開(kāi)放世界式”內(nèi)容產(chǎn)品。
“AI的加入，讓用戶(hù)社區(qū)的構(gòu)建有了更為強(qiáng)大的助手。”創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人關(guān)嵩認(rèn)為，隨著游戲行業(yè)整體進(jìn)入存量時(shí)代，更為高效的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)對(duì)于任何一家游戲公司而言都至關(guān)重要。“通過(guò)我們所深度集成的多項(xiàng)AI能力，可以幫助游戲廠商快速提升社區(qū)運(yùn)營(yíng)效率。”
不過(guò)，對(duì)于人工智能的態(tài)度，或許用“大膽假設(shè)，小心求證”來(lái)形容更為合適。“我認(rèn)為目前人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)上還不具有對(duì)人工顛覆性的能力。”關(guān)嵩說(shuō)，更加務(wù)實(shí)地以工具的方式將AI融入生產(chǎn)流程，在當(dāng)下更具現(xiàn)實(shí)意義。
