全球智能手機市場已度過快速增長階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始分化。其中，中低端產(chǎn)品需求下滑嚴重，高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)更為強勁。此外，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將給智能手機行業(yè)帶來更多可能性。
市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新研究顯示，2023年第二季度，全球智能手機市場銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%，已連續(xù)八個季度出現(xiàn)下滑。
市場分析人士認為，這意味著全球智能手機市場已度過快速增長階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始分化。其中，中低端產(chǎn)品需求下滑嚴重，高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)更為強勁。
分品牌看，三星以22%的市場份額位列第一位，這主要得益于Galaxy A系列的強勁表現(xiàn)；蘋果排名第二位，創(chuàng)下了17%的第二季度市場份額新高；小米通過更新產(chǎn)品組合，以12%的市場份額排名第三位；OPPO和vivo分別以10%和8%的市場份額繼續(xù)維持第四位、第五位的位置。
分區(qū)域看，全球所有地區(qū)的手機銷量均出現(xiàn)收縮，美國、西歐和日本等市場跌幅最大，年降幅均達兩位數(shù)，中國、印度和中東非市場的跌幅相對較小。
批發(fā)價在600美元以上的中高端產(chǎn)品銷量實現(xiàn)逆勢增長，是近期智能手機領(lǐng)域最大的亮點。數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，高端手機對整個市場的貢獻達到歷史最高水平，本季度銷量占比超過20%。Counterpoint分析稱，隨著更多消費者追求卓越體驗，加上許多主要地區(qū)提供便捷的消費金融政策，高端手機市場并未受到太多限制的影響，高端手機市場成為本季度唯一實現(xiàn)增長的市場。
高端手機市場的強勁表現(xiàn)，確保全球智能手機營收額免遭重創(chuàng)，這是各大品牌進行市場擴張和技術(shù)創(chuàng)新的重要原因之一。與此同時，隨著消費者需求不斷提升和消費水平不斷提高，高端化已成為智能手機發(fā)展的必然趨勢，高端手機市場逐漸成為“新戰(zhàn)場”。以國產(chǎn)品牌為例，華為、OPPO、榮耀等廠商紛紛布局“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，在豐富自身產(chǎn)品組合的同時，滿足了消費者對高端產(chǎn)品的需求。
為更好挖掘高端手機市場，各大品牌除了需要不斷研發(fā)新技術(shù)提高產(chǎn)品競爭力、為用戶打造更好體驗之外，提升品牌服務(wù)水平、優(yōu)化線下門店同樣是走好“高端之路”不可或缺的重要環(huán)節(jié)。
此外，人工智能技術(shù)的快速發(fā)展也將為智能手機行業(yè)創(chuàng)造更多可能性。無處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場景等將給智能手機行業(yè)提供新方向，也將帶來全新的挑戰(zhàn)。如何用好人工智能技術(shù)將成為智能手機行業(yè)面臨的新課題。
劉 暢
(經(jīng)濟日報)
