5月28日,為期三天的第21屆IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京落下帷幕。當(dāng)晚,IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)榜單揭曉,窮游網(wǎng)斬獲一銀一銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中,窮游網(wǎng)助力三亞市旅游推廣局打造的“三亞·新青年奇趣島”推廣主題榮獲IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-文旅IP類銀獎(jiǎng)、“窮游網(wǎng)2020TOP50年度旅行者大會(huì)品牌營(yíng)銷”獲IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-品牌營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是廣告營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)意與潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。今年的IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)共有全球范圍內(nèi)779家公司的3083件作品及案例參選,入圍終審的僅895件。IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)作為此次盛會(huì)中旅游領(lǐng)域的垂直獎(jiǎng)項(xiàng),旨在嘉獎(jiǎng)全球旅游界年度創(chuàng)新并具有廣泛影響力的旅游案例、優(yōu)秀及具有創(chuàng)新性旅游團(tuán)體、文旅機(jī)構(gòu)、政府組織與個(gè)人,致力于推動(dòng)旅游業(yè)及其營(yíng)銷的數(shù)字化、旅游景區(qū)智慧化、旅游品牌化發(fā)展,為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
自去年開始,窮游網(wǎng)重點(diǎn)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng),將多年來服務(wù)海外目的地的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)帶回國(guó)內(nèi),助力國(guó)內(nèi)目的地品質(zhì)內(nèi)容升級(jí)。此次獲“IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)-文旅IP類銀獎(jiǎng)”的“三亞市旅游推廣局X窮游網(wǎng)‘新青年奇趣島’文旅IP”項(xiàng)目,是窮游網(wǎng)聯(lián)合三亞市旅游推廣局對(duì)前往三亞旅游的青年客群進(jìn)行了深入分析,推出的全新推廣主題。通過發(fā)布的5種擬人化動(dòng)物形象,新青年們可以認(rèn)領(lǐng)自己的歸屬“物種”,并在三亞找到屬于自己的玩法。
在整體傳播方面,項(xiàng)目緊緊圍繞“新青年奇趣島”這一IP,采取了線上+線下的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。線上通過達(dá)人深度挖掘,產(chǎn)出目的地專欄,發(fā)布三亞全新概念型旅行錦囊路書、推出三亞“探夜俱樂部”等欄目,實(shí)現(xiàn)旅行種草。線下則借力嘉年華、品牌活動(dòng)、音樂節(jié)及2020窮游TOP50年度旅行者大會(huì)等大型活動(dòng)輻射線下青年客群,從而吸引更多高消費(fèi)力、高傳播力的年輕游客來到三亞旅行。
而2020窮游TOP50年度旅行者大會(huì)和過往也有所不同,這不僅是一場(chǎng)關(guān)于50位年度旅行人物的頒獎(jiǎng)盛宴,更是通過將這一年度事件落地三亞,為“新青年奇趣島”推廣主題進(jìn)行圈層營(yíng)銷。50位達(dá)人作為第一批奇趣青年,登陸三亞進(jìn)行登島探險(xiǎn),搶先體驗(yàn)?zāi)康牡仄嫒ね娣?、全新路線,并在窮游網(wǎng)站內(nèi)、微博、微信等平臺(tái),分享活動(dòng)及體驗(yàn)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)重量級(jí)曝光。同時(shí), TOP50年度旅行者大會(huì)還聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌共享這一超級(jí)IP帶來的聲量紅利,激發(fā)平臺(tái)IP、目的地、合作品牌方的三重共贏。
窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人崔莉表示:“窮游網(wǎng)在目的地營(yíng)銷方面已擁有非常豐富的經(jīng)驗(yàn),具備國(guó)際化、優(yōu)質(zhì)用戶及高品質(zhì)內(nèi)容三大優(yōu)勢(shì)。近年來,我們重點(diǎn)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng),除了此次與三亞市旅游推廣局合作外,窮游網(wǎng)還助力甘肅夏河香浪節(jié),打造全新節(jié)日旅行沉浸式體驗(yàn),在國(guó)內(nèi)樹立起非遺節(jié)日示范性旅游品牌標(biāo)桿。未來,希望能將窮游網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)賦能到更多國(guó)內(nèi)目的地,幫助國(guó)內(nèi)目的地進(jìn)行營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”
