AIGC技術的發展,正在加速賦能千行百業。除了此前為人熟知的繪畫、聊天機器人等,在營銷領域的落地應用更具成效。
最近,在深圳一家跨境電商公司負責TikTok營銷的李婭,利用AIGC數字人短視頻創作軟件萬興播爆,實現了營銷視頻的低成本、短周期、批量化的生產,不僅解決了長期困擾她的營銷視頻生產難題,更帶來了實實在在的回報。
在TikTok跨境電商領域,視頻營銷是非常重要的獲客途徑,原因在于,作為全球最大的短視頻平臺之一,TikTok在電商領域的發展也始終和視頻內容緊密相連。因此,制作視頻也是跨境賣家必須掌握的重要技能。
李婭所在的公司主要通過TikTok出售逆變器,這是一種可以將12-48伏的直流電轉變成220伏交流電的電子設備,在空調、家庭影院、洗衣機、風扇、電腦、電視等設備中應用廣泛。由于主要面向ToB客戶群體進行營銷,視頻以產品介紹為主,本身并不需要太多創意,真實可信是內容的第一要素。而海外的視頻受眾對于真人出鏡視頻的接受程度更高,因此李婭的日常工作中很重要的部分是制作真人短視頻投放在TikTok平臺。
但真人視頻的制作并不是一件容易的事。首先,李婭需要尋找專屬模特出鏡拍攝,但此類模特一天的費用成本需要200美元以上,甚至可能高達1000美元。隨著視頻數量的增加,費用支出也愈加高昂。
此外,視頻制作周期也是一個難題。一個完整的視頻創作流程需要經過多個環節,包括腳本的創意策劃、布景、分鏡拍攝、剪輯、修改、分發等,過程十分繁瑣,一條視頻可能需要數天時間才能制作完成。
語言問題也不容易解決。營銷需要因地制宜,在不同的國家或地區,通用的語言也不一樣,因此還需要找到不同的模特,拍攝不同語言的視頻,其中的溝通和重復步驟,浪費了大量的時間。
李婭曾找到5個外籍模特來拍攝視頻,為了發揮模特的最大價值,每個模特都配合拍攝了幾天,模特費用、場地費用等等,前前后后一共花了50萬元,但最終的效果遠不如預期,曝光甚至難以破百。在李婭看來,時間長、制作繁瑣、成本高、語言適配等難點制約著營銷視頻的創作進度。
直到李婭和老板在一次展會中,發現了通過AIGC技術生成數字人營銷視頻產品,她的視頻營銷工作才算迎來轉機。去年以來,ChatGPT的爆紅讓AIGC進入大眾視野,在營銷領域,AIGC技術的滲透更深,目前,業內已有多家科技企業推出了數字人視頻創作軟件,包括騰訊、萬興科技等。
經過一番比對,李婭向老板推薦了由創意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)打造的萬興播爆,這是一款AIGC數字人營銷短視頻創作軟件,擁有180多款多國籍本地化數字人形象,并且支持120多種配音語言,支持一鍵切換配音語言和一鍵翻譯功能。李婭只需要把文案和產品圖、產品視頻素材等上傳到軟件上,AI就能自動幫她生成一則營銷短視頻,不僅有“真老外”出鏡,還能一鍵切換語言,解決了短視頻的批量化生產難題。
(AIGC“真人”短視頻出海營銷神器萬興播爆)
萬興播爆帶來的效率提升讓李婭和她的老板都十分震撼。過去需要幾天才能做完的視頻,現在長則半小時,短則幾分鐘就能快速生成,制作速度大幅提升。同時,省去了模特、場地等費用之后,整體成本也顯著降低,只有傳統制作模式的1/5。使用萬興播爆一段時間后,李婭制作了10多條數字人視頻,曝光量平均在4000以上,互動率也明顯提升。
在實際使用中,李婭還體會到萬興播爆的另一個優勢。隨著視頻平臺對內容的要求愈發嚴格,雷同素材的視頻極易被判為搬運或抄襲,從而影響流量。但李婭在使用萬興播爆的過程中發現,其不僅內置數百套視頻模板,還有10萬+素材資源,在確定產品后,只需要簡單修改文案,再一鍵更換視頻模板,就能批量生產不同的視頻,解決了視頻同質化的問題。
在傳統模式下,跨境賣家通過找模特、拍攝、剪輯等流程生產視頻,費力程度好比從零開始搭建房子。如今在AIGC技術的加持下,視頻制作過程中所需的各種原材料都已備好,讓跨境賣家“拎包入住”,動動手指或者點點鼠標就能完成視頻制作。
伴隨著數字人營銷視頻逐漸深入跨境領域,李婭的不少同行也已開始嘗試這一工具。李婭慶幸自己先知先覺,算是搶跑了這一波新浪潮,不僅幫助公司找到了降本增效的路徑,也打開了自己的職業發展空間,現在,老板對她的認可度更高了。
