近日，火山引擎數(shù)智平臺(tái)舉辦了“走進(jìn)火山-全鏈路增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)消費(fèi)新生力”的活動(dòng)，其中火山引擎AB測(cè)試DataTester產(chǎn)品負(fù)責(zé)人分享了AB測(cè)試在消費(fèi)行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐。
AB測(cè)試是科學(xué)設(shè)計(jì)的隨機(jī)抽樣實(shí)驗(yàn)，其核心價(jià)值是幫助企業(yè)在業(yè)務(wù)決策時(shí)更合理的歸因以及更加科學(xué)的決策，被稱為效果評(píng)估的金標(biāo)準(zhǔn)。目前，AB實(shí)驗(yàn)已經(jīng)成為很多企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)決策前的重要一環(huán)。
在消費(fèi)行業(yè)常見(jiàn)的多觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景上，企業(yè)可以通過(guò)AB測(cè)試做效果廣告和品牌廣告投放的效果評(píng)估，也可以通過(guò)AB實(shí)驗(yàn)做新品發(fā)布時(shí)的策略測(cè)試。火山引擎DataTester可以通過(guò)一系列的場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)?zāi)０搴烷_(kāi)放集成能力，為企業(yè)提供深度嵌入業(yè)務(wù)的一站式解決方案。
DataTester將廣告的基礎(chǔ)投放能力和實(shí)驗(yàn)監(jiān)測(cè)鏈路匯總成為廣告場(chǎng)景的AB實(shí)驗(yàn)?zāi)０澹诤推髽I(yè)CDP等系統(tǒng)打通后，企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員可以在營(yíng)銷(xiāo)投放的任何階段，實(shí)現(xiàn)一站式人群圈選、內(nèi)容策略選型以及一站式創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)素材;投放過(guò)程中也可以快速開(kāi)啟實(shí)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)了科學(xué)的評(píng)估的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了整體提效。
在企業(yè)多觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方面，Datatester主要通過(guò)三種AB實(shí)驗(yàn)幫助企業(yè)決策。
首先是廣告素材拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)，廣告投放可以通過(guò)素材的拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)和人群的拆分對(duì)比實(shí)驗(yàn)，快速判別哪一類素材的調(diào)性更貼合產(chǎn)品本次推廣的賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)分析以及哪一類人群對(duì)哪一類素材更加敏感。
其次是品牌增效度量實(shí)驗(yàn)，將投廣告和不投廣告的人群，構(gòu)建成虛擬實(shí)驗(yàn)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)對(duì)比的數(shù)據(jù)，再結(jié)合通過(guò)問(wèn)卷等一系列的手段回收類似于品牌記憶度、推薦程度主觀的數(shù)據(jù)量化，分析投放廣告之后，是否有給品牌帶來(lái)增效。如此判斷廣告是否值得繼續(xù)投入。
除了上述兩種實(shí)驗(yàn)外，火山引擎DataTester還支持營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)實(shí)驗(yàn)。這類實(shí)驗(yàn)?zāi)茚槍?duì)營(yíng)銷(xiāo)素材、投放人群和新品關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行測(cè)試。除此之外，還可以結(jié)合達(dá)人共創(chuàng)的概念或渠道進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，舉例而言，線下渠道可以把投放的新品和不投放的新品這兩類渠道數(shù)據(jù)回收，并且通過(guò)統(tǒng)計(jì)方法建設(shè)虛擬實(shí)驗(yàn)，評(píng)估發(fā)布新品對(duì)整體銷(xiāo)售是否有正向影響。
火山引擎DataTester源自字節(jié)跳動(dòng)長(zhǎng)期沉淀，截至2023年6月，字節(jié)已通過(guò)DataTester累計(jì)做過(guò)240萬(wàn)余次AB實(shí)驗(yàn)，日新增實(shí)驗(yàn)4000余個(gè)，同時(shí)運(yùn)行實(shí)驗(yàn)5萬(wàn)余個(gè)。DataTester目前服務(wù)了包括美的、得到、凱叔講故事等在內(nèi)的上百家企業(yè)，為業(yè)務(wù)的用戶增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品迭代、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)提供科學(xué)的決策依據(jù)，將成熟的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”經(jīng)驗(yàn)賦能給各行業(yè)。
