創新對家電 3C 行業的重要性不言而喻。從 1979 年索尼 Walkman 的問世,到 2013 年大疆精靈的開拓性創新,均已驗證了高潛趨勢賽道對品牌、行業乃至社會的價值。
在當前的經營環境下,抖音生態無疑是家電 3C 商家重點加碼的陣地。而定位抖音生態的高潛趨勢賽道,也成為商家共同的關注點。為幫助商家獲取全面的行動參考,巨量算數&算數電商研究院與奧維云網(AVC)聯合發布本期《賽道名片 | 家電 3C 行業專刊》,結合行業洞察與賽道挖掘,總結出“空間魔術”“賽博康養”“科技隨行”“智享生活”四大主題風向,以及相關的 46 個高潛趨勢賽道。
以下為家電3C行業趨勢賽道版圖,完整版可在巨量算數官網獲取:
行業發展解讀:韌性時代啟幕,陣地價值凸顯
消費理性復蘇,行業變量換擋
2023 年,中國宏觀經濟平穩開局,消費理性復蘇。據國家統計局數據,2023 年 1-5 月社會消費品零售總額達 18.76 萬億元,同比名義增長 9.3%。同時,消費信心也呈現回升趨勢,且仍有廣闊的上行空間。
從行業回暖態勢來看,各品類仍存在分化。存量型品類市場中有較為溫和的復蘇體現,部分季節性品類呈現較高速的修復。分渠道看,線上渠道仍然在復蘇態勢上呈現一定的引領性,部分品類線下市場也呈現較為強勁的復蘇狀態。
同時,影響行業發展的內生與外生變量換擋明顯,以下幾點值得關注:
● 房地產行業與家電 3C 行業演變為弱周期關系
● 行業分化有所加劇,品類間差異性增強
● 各賽道未來的需求重點越發明確
● 抖音生態成為家電 3C 行業不可替代的經營陣地
以抖音為核心陣地,聚焦六大經營要點
重節點:2023年短視頻供給持續升溫,內容價值亟待通過節點營銷釋放
步入 2023 年,抖音家電 3C 行業內容供給持續攀升,2023年5月短視頻發布量較 2022 年 10 月增幅超 64%。在 618 結束后,橫跨 6-9 月的夏日營銷季涵蓋暑假、新人入職、七夕、新生開學以及 2023 年初地產小陽春后的新居入住等多種家電 3C 需求覆蓋機會,將在短期內持續利好內容價值的釋放。2023 下半年的節日型節點和電商型節點仍需重點關注。
抓搜索:搜索流量滲透機會明顯,可為貨架場經營帶來更多主動性
家電 3C 行業的消費者決策周期較長,在整個決策周期中考慮的品牌數量往往會隨著信息獲取的增多而增加。因此,品牌方需要更多考慮對目標客群的持續滲透,鞏固自身在購物選單中的優先級。從 2022 年 1-5 月的電商廣告流量密度看,主打種草的內容場流量增速遠高于大盤,貨架場保持相對優勢。而搜索作為銜接內容場與貨架場的中間環節,擁有可觀的滲透機會。
觀代際:Z世代領銜內容消費,整體分布向高線城市男性傾斜
抖音家電 3C 行業的用戶性別分布與城市等級分布較為均衡,一定程度向高線城市與男性傾斜。但值得一提的是,Z 世代(18-23歲)在家電 3C 行業興趣用戶的 TGI 高達 155,有鮮明的興趣傾向。在抖音生態的用戶體量優勢之下,Z 世代無疑是品牌方關注的增長極。
定賽道:智能設備、護理電器、生活電器蓄勢待發,下半年大有可為
從 2023 Q1 抖音內容表現看,智能設備、護理電器、生活電器三個板塊的熱度有望延續。一方面,三個板塊整體的內容供給環比增幅較內容消耗環比增幅更小,內容增量空間更高;另一方面,夏日營銷季將持續為學習機、智能兒童手表等賽道帶來需求場景加持。
選達人:借助達人資源擴容人群資產并提升種草轉化效率
2023 年巨量引擎 CMO 調研顯示,69% 的 CMO 會在達人合作上投入更多預算,以達成人群資產擴容、提升種草與轉化效率等多項行動目標。抖音家電 3C 行業的內容供給升溫,與創作者的高質量產出密不可分,他們為種草和破圈提供了更多可能。截至 5 月底,家電 3C 行業萬粉創作者較年初增長超 49%,更多達人可成為商家的合作資源。
追熱點:關注自然流量的潛在機會,以抖音熱點達成破圈
將內容關聯熱點,也將為內容破圈帶來優質的自然流量加持。從歷史數據看,2022 下半年家電 3C 行業熱點的整體熱度值超過上半年近90%,機會更多。在 2023 下半年,抖音家電 3C 行業熱點可重點關注新品發布、競技賽事、節點場景、趣味見聞四大類別。
趨勢賽道解讀:場景與功能主導,情感增添更多可能性
信號1-空間魔術:從厚到薄,從小到大,功能密度持續提升
空間魔術是一種對硬件結構的挑戰和重塑,而這種重塑一方面體現在對于產品本身內部空間的極致追求,也體現在對于產品所適配的外部空間的創造性滿足。
典型案例包括輕薄筆記本、冰箱、洗碗機。
信號2-賽博康養:依托硬件能力的精細化與專業化康養引領理念革新
賽博康養的沖突感之下,更是當代年輕人對于健康生活舒適度要求和悅己的能力一次前所未有的價值聲張,多元化的康養方式和豐富的賽博生活再也不是一道單選題,也可以成為一道組合題。
典型案例包括美容儀、電動牙刷、空氣凈化器。
信號3-科技隨行:戶外基礎完備化和產品多元化創作出“可移動的家”
情感的鏈接不受空間束縛,我們的視野不應該局限于地面和眼前,越來越多的人開始走出辦公室,走向田野戶外,通過隨行科技建構在室外場景下人與人的鏈接,也放大對于可感知生活的邊界。
典型案例包括智能兒童手表、戶外電源、無人機。
信號4-智享生活:家居智能化和產品場景化提升生活品質
家庭生活的智能化水平一直以來都是決定家庭生活體驗最為核心的要素,這也引導居家場景下家居用品開始走向智能化電器化,而已經完成智能化過渡的產品也正在走向深度智能,在場景方案能力上構建更加沉浸完整的智能生活。
典型案例包括學習機、掃地機器人、洗地機。
趨勢賽道完整精選名錄
以下為讀者全量呈現 46 個抖音家電3C行業高潛趨勢賽道。其中,早期賽道共 4 個,場景是其重要的需求震源;成長期賽道共 12 個,以功能為核心品類優勢;成熟期賽道共 30 個,除場景與功能外,情感也是創新的重要方向。
