2023全球移動游戲市場面臨前所未有之局面：下載量、收入量雙雙下滑，是轉折，還是瓶頸?且看報告原文，了解上半年全球移動游戲全面數據，洞察市場趨勢，判斷未來前景。
下載、收入總量同比不同程度下降
全球移動游戲在經歷了2022年的滑鐵盧后，以今年上半年的數據表現來看并未有明顯好轉。通脹以及全球經濟的不確定性，乃至行業門檻的提高對整個移動游戲行業產生的影響依舊存在。根據《2023上半年全球移動游戲數據報告》，2023年上半年，全球移動游戲下載量同比下滑超過8.58%，內購總收入超過321億美元，同比下滑趨勢對比去年有所緩解。
在整體收入下降的情況下，頭部產品首當其沖地受到影響。不論是國內的吸金大戶《王者榮耀》，還是出海產品翹楚《原神》，今年上半年的內購收入同比降幅都超過了18%。
全球移動游戲下載量出現連續下滑的另一面，是以南亞、拉美、東南亞為代表的新興地區已經成為了全球移動游戲下載量的主要來源地區，且這三個地區下載量占比總和已經超過了52%。在這樣的情況下，《Indian Bikes Driving 3D》、《Ludo King?》、《Mobile Legends: Bang Bang》等在這些地區大火的游戲能夠頻繁在全球下載榜上出現也就并不奇怪了。
值得注意的是，App Store的數據表現相對于Google Play下滑情況并沒有那么嚴重，甚至在下載端還有所增長，這或許與蘋果在印度市場中的份額越來越重有關。
平臺占比區別明顯，中重度游戲是收入主力軍
基于廣告變現模式的日益成熟，即使在整體收入下降的情況下，開發成本低廉的休閑游戲品類在疫情過后也一直保持著較高的活躍度。簡單易上手的操作難度、相對靈活的游戲時間等，玩法特點便是休閑游戲能始終在下載端領先其它品類的關鍵。2023年上半年，休閑游戲品類下載量占比達到了31.8%，其中Google Play平臺來源占比超過90.4%。
全球移動游戲下載、收入的平臺占比有著明顯的區別，這與全球手機系統的市場份額占比水平有關。根據今年5月Counterpoint 公布的最新數據顯示，今年全球第一季度的手機系統市場份額占比中，安卓系統占比達到了78%，而iOS僅為20%。
移動設備的價格水平從一定程度上也反映了Google Play平臺用戶的消費水平和購買力普遍是低于App Store用戶的，這也造成了Google Play能在下載端占比近8成，而App Store在收入端占比近7成的鮮明對比情況。
疫情過后，隨著去年下半年超休閑品類的熱度退潮，參與度較高的游戲玩家成為了移動游戲收入來源的中流砥柱，且相比較而言，這部分玩家更偏愛有深度的游戲內容。此消彼長之下，中重度游戲在移動游戲市場中的份額日益增長。2023年上半年，僅動作、角色扮演、策略這三個品類便占據了移動游戲總收入的48.4%。
收入端頭部產品持續固化，國產手游多品類登頂
品類收入向頭部產品集中的情況存在已久，手游題材、玩法固化，缺乏創新是根本原因。尤其對于休閑游戲而言，由于游戲本身玩法簡單，可復制性強，于是大量的同質化產品層出不窮，使得玩家降低了對新游戲的期待值，轉而回歸頭部產品。同時，整體收入的下滑加劇了存量競爭的情況。頭部產品在品牌口碑和產品優化沉淀的加持下競爭力更強，更能留住用戶進而獲得收入。
除了受到全球宏觀整體經濟下行趨勢波及外，2022年國內游戲市場還受限于版號長期停發的影響，使得國內廠商不得已在現有產品的優化上下功夫，進一步推動了買量和運營策略上的內卷。這也使得出海手游產品的整體質量得到了提高，國產出海手游產品得以在全球多個熱門地區市場取得了令人滿意的成績。
不論是久負盛名的《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》在所屬品類內能夠延續統治地位，還是《崩壞：星穹鐵道》、《黎明覺醒》這樣新產品在賽道內一騎絕塵，嶄露頭角，國產手游在已經過去的上半年里所取得的數據成績令我們對未來的國產游戲出海充滿了信心。
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