“年輕”是品牌現(xiàn)今不得不面對(duì)的市場(chǎng)命題。如何保持品牌年輕化,對(duì)話更多年輕人,與年輕人“玩在一起”,是每一個(gè)品牌都需要去挖掘并執(zhí)行的。
現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)訴求與偏向,更加注重顏值與性價(jià)比。那么哪個(gè)品牌最懂年輕人訴求,最能跟年輕人玩一起呢?
那就是目標(biāo)聚焦90、95后的——華凌!
在2020年,華凌早通過(guò)年輕化營(yíng)銷,與人氣年輕偶像合作來(lái)傳遞時(shí)尚的年輕態(tài)度、助力2020重慶女子半程馬拉松賽等成功打進(jìn)年輕人的心智,塑造起顏值高、有個(gè)性、性價(jià)比高的年輕符號(hào),幫助品牌鏈接年輕消費(fèi)者。
品牌不僅要隨著消費(fèi)需求的變化做好與時(shí)俱進(jìn)的準(zhǔn)備,更要借勢(shì)幫助消費(fèi)者尋找品牌認(rèn)同。這當(dāng)然還是要用年輕人最喜聞樂(lè)見(jiàn)的溝通方式--短視頻。這次華凌聚焦健康新場(chǎng)景,推出一條趣味性十足的當(dāng)代青年“「一轉(zhuǎn)攻勢(shì)」大賞”短視頻,自帶產(chǎn)品與品牌符號(hào),鏈接年輕消費(fèi)者,與用戶進(jìn)行溝通,全方位俘獲年輕消費(fèi)者的芳心。
視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/a3243wkkh3m.html
滿足用戶顏值需求,點(diǎn)亮摩登新時(shí)尚
在這個(gè)愛(ài)美不分年齡的時(shí)代,任何與顏值掛鉤的事物都會(huì)受到追捧。
當(dāng)代年輕人在選品的時(shí)候,顏值越發(fā)成為了Ta們選擇的標(biāo)準(zhǔn)之一,“因?yàn)橄矚g而購(gòu)買”、“因?yàn)轭佒蹈叨?gòu)買”的理由參差不齊。
如視頻中的女主角所示,男神有約的時(shí)候,女主角蓬頭垢面不敢去,生怕邋遢的形象給男神留下不好的印象,只能現(xiàn)學(xué)穿搭,讓好友幫忙,展示自己的“顏值”,最終靚麗登場(chǎng)。
華凌為了能跟年輕消費(fèi)群體更好地溝通,借著短視頻內(nèi)的復(fù)古風(fēng)格,突顯華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03的“靚”。跟上復(fù)古“柜”族學(xué)習(xí)一波,分分鐘點(diǎn)亮風(fēng)尚～
還原游戲名場(chǎng)面,學(xué)會(huì)投其所好
在當(dāng)下生活、工作壓力巨大的背景下,作為消費(fèi)主力的年輕人愈發(fā)感受到焦慮情緒,生怕自己一個(gè)不努力就落于人后。
我們好奇這些討論背后的故事和全貌,更希望知道人們?cè)诿鎸?duì)壓力的時(shí)候,如何解壓?吃雞游戲就是當(dāng)代年輕人解壓方式之一。
在游戲中,毒圈來(lái)了總會(huì)讓人聞風(fēng)喪膽,火速開溜!但,這是正確的吃雞辦法嗎?
No!你要敢敢滴正面應(yīng)戰(zhàn),團(tuán)滅病菌!
華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03,輕松解決家庭需求,將廚具消毒集成一體,開創(chuàng)消毒柜新篇章～
觸達(dá)年輕人觸屏習(xí)慣,精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶,學(xué)會(huì)投其所好。結(jié)合當(dāng)下最熱的“吃雞”游戲。游戲中積極跑毒,遠(yuǎn)離毒圈,游戲外也要全方位消毒殺菌,才能放肆吃喝。潛移默化地制造品牌記憶。以游戲化的思維做包裝,讓人“上癮”
關(guān)注生活場(chǎng)景與需求,提升品牌歸屬感
消費(fèi)動(dòng)機(jī)從性價(jià)比到價(jià)值驅(qū)動(dòng)的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變,促使越來(lái)越多的品牌將價(jià)值營(yíng)銷作為傳播側(cè)重點(diǎn)。華凌則將價(jià)值觀念融入到熟悉的產(chǎn)品場(chǎng)景,以更接地氣的方式演繹出來(lái),潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞品牌態(tài)度。
比如出外旅行,小小行李箱經(jīng)常負(fù)擔(dān)不起我們的容量需求,只能一擠再擠,爭(zhēng)取壓縮更多的空間出來(lái)存放東西,搞得人心力交瘁。
但華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03可是超能裝的哦～小身體,大容量,輕松解決一家人的消毒需求～
華凌關(guān)注當(dāng)下的心態(tài)訴求共振,搶占消費(fèi)者行業(yè)心智,用品牌融入生活,以普通人故事為注腳,打開產(chǎn)品成為生活角色的窗口。
通過(guò)這些讓用戶有著共同經(jīng)歷、共情溝通的故事,能更加容易地觸動(dòng)他們內(nèi)心深處柔軟的地方,讓用戶產(chǎn)生“我也是這樣、跟我很像”的代入感,提升品牌歸屬感。
平視化多元營(yíng)銷,精準(zhǔn)聚焦用戶情感
隨著年輕一代成長(zhǎng)起來(lái)并逐漸成為消費(fèi)主力,他們渴望獲得理解與關(guān)注,對(duì)待家里老人小孩時(shí),講解一種東西的使用辦法可能會(huì)使得他們從心平氣和到逐漸瀕臨暴躁。而品牌則更需要站在他們的角度立場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,突出產(chǎn)品的陪伴感,提升品牌溫度。
比如:異地戀的結(jié)局只能是bad ending嗎?畢竟男友也就當(dāng)個(gè)嘴強(qiáng)王者,整天“能能能”敷衍了事,毫無(wú)存在感。
華凌凌次元套系多功能消毒柜JT03不一樣!能暖盤、能烘干、能存放、能消毒,即洗即放,輕松自由。沒(méi)有復(fù)雜的聯(lián)網(wǎng)科技,便攜式按鈕,全家老小均可輕松上手使用～
生活電器是一直“隱形”在消費(fèi)者生活中的產(chǎn)品,它真切地為消費(fèi)者們提供便利,以平視化的營(yíng)銷姿態(tài)溝通,重新聚焦我們的用戶。引起消費(fèi)者的情感共鳴,發(fā)現(xiàn)品牌的價(jià)值和溫度。
此次短視頻從四個(gè)方位出發(fā),抓住時(shí)下年輕人的不同場(chǎng)景。將產(chǎn)品的功能點(diǎn)用有趣的短視頻形式展示出來(lái),與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通。
華凌不僅僅只是往自身品牌貼上“年輕化”的標(biāo)簽,在產(chǎn)品方面也在不斷思考深挖年輕消費(fèi)者的需求,不斷探索年輕化品牌營(yíng)銷之道,致力于成為年輕人的同行者。從年輕人的具體需求出發(fā),在不遠(yuǎn)離品牌與產(chǎn)品的前提下,一步步完成了與用戶的有效溝通,尋求品牌認(rèn)同感,深化品牌主張。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)壓縮所有中間渠道的時(shí)代,只有得到用戶認(rèn)可的內(nèi)容和品牌才能獲得源源不斷的發(fā)展。華凌始終關(guān)注當(dāng)下年輕人生活方式和價(jià)值觀追求,更加關(guān)注年輕人的真實(shí)訴求,學(xué)會(huì)投其所好;更加關(guān)注情感共鳴,鏈接品牌情感;也更加關(guān)注用戶痛點(diǎn),鉆研更多能化更符合年輕人需求的產(chǎn)品,讓華凌在眾多品牌之中脫穎而出,助力品牌C位“出圈”。
