6月1日零點，2021京東618-18周年慶火熱開場，京東超市迎來開門紅！開場僅2分鐘，玩具樂器成交額同比增長10倍。京東超市銷售數據顯示，這一屆“玩家”對盲盒的熱衷進一步升級，泡泡瑪特限定手辦開門紅5分鐘內即售罄，盲盒品牌52TOYS 開門紅5分鐘內成交額同比增長超15倍。
隨著愛嘗新的“Z世代”成為當前快消市場中的新主流消費者群體，外觀酷炫、新奇有趣、功能多元的智能產品成為他們的“新寵”：智能玩具、益智玩具、盲盒等成為玩具樂器品類消費主流。京東超市618開門紅前5分鐘，智能玩具成交額同比增長超17倍，泡泡瑪特也取得了十分亮眼的成績，10分鐘品牌成交額超去年全天。
在驚喜與智能訴求的趨勢帶動下，京東超市618開門紅前5分鐘，樂高品牌成交額同比增長15倍，巧虎品牌成交額同比增長超16倍，糖米品牌成交額同比增長超14倍，星海品牌成交額同比增長15倍，珠江品牌成交額同比增長20倍。
開門紅5分鐘內，京東超市618首發新品樂高幻影忍者花園城市成交額環比增長高達15倍，keeppley空間站成交額環比增長超8倍，孩之寶(Hasbro)變形金剛 男孩兒童玩具手辦變形汽車模型禮盒 展會版之經典系列擎天柱C1730成交額環比增長超13倍。布魯可積木兒童恐龍扭蛋機成交額環比增長超15倍。
2021京東618，京東超市攜手知名品牌一同拓展下沉市場，再度掀起下沉市場銷售小高峰。京東超市618開門紅10分鐘，玩具樂器低線成交額同比增長14倍。其中babycare成交額同比增長超過10倍，京東超市進助力品牌在下沉市場中深度探索并鞏固機遇。
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