【ITBEAR科技資訊】7月17日消息，集成式廚電市場近年來經歷了爆發式增長，但受到外部環境影響，增速開始放緩，整體市場規模也出現放緩趨勢。
根據奧維云網(AVC)的數據顯示，2023年上半年，廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)的零售量為4129萬臺，同比下滑1.3%，零售額為789億元，同比增長3.8%。其中，集成灶作為集成品類的代表，在上半年的零售量為134萬臺，同比下滑1.3%，零售額為124億元，同比下滑0.4%。
據ITBEAR科技資訊了解，在集成灶市場下滑的同時，出現了幾個變化趨勢：
首先，蒸烤功能受到更多關注。集成灶最初是將消毒柜、蒸箱等功能集合在一起，但現在這類產品的占比逐步下降，取而代之的是蒸烤一體產品的占比逐步增大。根據奧維云網(AVC)的監測數據顯示，2023年上半年，線上市場蒸烤獨立款和蒸烤一體款產品的零售額占比已達75%，同比增長9%，線下市場的占比為59%，同比增長9%。
其次，價格戰的苗頭開始浮現。在行業發展受到困擾時，一些企業不可避免地采取"以價換量"的策略，以擴大市場份額。現在，集成灶行業也出現了這種趨勢。根據奧維云網的數據顯示，上半年部分主流款式的價格出現了明顯下滑，例如線上蒸烤一體款的均價同比下降了318元。
對此，ITBEAR科技資訊對集成灶企業提出兩點建議：首先，應注重不同定位產品的布局。盡管蒸烤一體產品市場份額不斷增加，但不應放棄像集成消毒柜、蒸箱這樣的低價入門級產品。從長遠來看，集成灶擴大市場的瓶頸之一是各模塊的剛需或滲透程度。因此，這些產品有助于降低消費門檻，提高滲透率，幫助行業重回增長軌道。
其次，應避免陷入價格戰的競爭中。目前，行業已經展現出價格戰的苗頭，特別是在整體市場下滑的背景下，難免會有企業打破行業秩序。因此，對于火星人、美大等行業頭部品牌來說，企業需要堅守原則，共同努力消除內耗，使行業回歸良性競爭，從而促進行業健康發展。
盡管集成灶市場沒有展現出過去的高速增長跡象，但集成類產品仍然是廚電行業向上發展的主要方向之一。從數據來看，2023年上半年，集成烹飪中心-灶蒸烤部分在線上市場的零售額同比增長了286.4%，線下市場同比增長了87.8%;集成洗碗機在線上市場的零售額同比增長了42.0%，線下市場同比增長了43.5%。因此，集成灶品牌應根據用戶需求的變化，打造符合需求的產品，才能在全新階段重回增長軌道，并繼續推動廚電產業的發展。
