5月5日-5月14日,考拉海購6周年慶系列活動上線。考拉爬樹TV作為考拉海購創制的高品質直播頻道,以一系列內容直播帶領用戶共同體驗“世界對我的偏愛”,實力演繹5月寵粉周年慶盛典。通過全方位差異化的內容直播,考拉爬樹TV為消費者和品牌打造營銷新場域,以內容建立兩者的強連接。
區別常規直播,“考拉播播”專業坐鎮持續輸出精選決策
考拉官方打造的爬樹TV以直播作為內容呈現載體,拓寬邊界呈現全球視野下的生活格調。在爬樹TV專業主播“考拉播播們”的帶領下,為用戶帶來精致、有態度、會拔草的內容直播。
“考拉播播們”是一群具有專業力,不盲目種草的“專家”主播。他們大多有著電視臺、電臺主持人的專業背景和經驗,所以考拉播播們的直播模式也會顛覆用戶對電商主播的刻板印象。
目前爬樹TV已簽約數十位優質主播成為考拉官方簽約主播,俊燁歐巴、甲斌吶、豆丁等專業主持人以“考拉播播”的身份為用戶帶去定制化、貼心的權益和貨品推薦,持續輸出精準高能的種草決策。
全球化趨勢下,考拉播播們以自身在各領域的資深理解和敏銳洞察成為趨勢引領者,通過聚焦不同垂類領域需求,帶領直播間用戶盡攬世界各地寶藏貨品、風土人情、生活方式,獲得海外世界的另類打開方式。通過內容上的精耕細作,考拉播播將全球好物尖貨、生活方式、前沿觀點一并帶給消費者,以滿滿干貨實現心智種草,將直播間變成用戶們有格調的消費決策陣地。
立足原生內容優勢,構建內容直播“夢工廠”
立足原生內容的先發和獨家優勢,爬樹TV正在構建一個內容直播“夢工廠”,以差異化的直播內容建立平臺營銷“護城河”。
在主播選擇上,考拉爬樹TV采取自簽主播日更+意見領袖入駐的融合模式。意見領袖與爬樹TV共同創制直播IP,引領當代中產新生活理念;自簽主播為用戶提供各細分生活場景的綜合型內容直播。兩種類型的主播設置讓爬樹TV在內容生態上完整覆蓋理念和品質上的雙重追求。
寧靜、趙普、李佳琦、惠若琪、羅永浩等名人在時尚、文化、美妝、數碼領域都是頭部的意見領袖,他們都曾以主播身份空降直播間分享各自對趨勢生活的理解。5月寵粉周年慶之際,爬樹TV繼續以意見領袖領銜高端用戶消費理念。
5月6日考拉海購總經理夢姑做客李佳琦直播間,共同探討考拉式“偏愛”的內涵,讓平臺理念精準觸達女性用戶群體,并官宣李佳琦成為“考拉海購全球首席偏愛官”。
5月10日,考拉海購與大屋頂聯合協辦,在杭州良渚古城遺址公園莫角書院打造了一場關于匠心傳承品質生活的分享會。考拉黑卡極致體驗官趙普現場為考拉黑卡會員們帶來了品質生活方式升級的“偏愛”分享。
廣東地區少兒節目主持人豆丁,作為平臺自簽主播和新晉潮媽,在語言能力及嬰幼領域的專業素養過硬,能夠為用戶帶來母嬰及兒童領域的精致生活方式推薦。在韓國生活多年的韓國新羅愛寶客免稅店柜姐則可以在海外為國內消費者帶來一手的韓國潮流趨勢。
考拉爬樹TV擁有考拉官方資源優勢,在跨境貿易中積累了多樣化的海外優勢資源。通過攜手全球專業主播打造“全球寶藏放送”“買手購遍全球”“迷你綜藝直播”等多樣化的直播內容,爬樹TV將全球生活和趨勢潮流共同展現在國內用戶眼前。可以說,爬樹TV滿足了高端用戶在細分趨勢下對高品質直播的需求,以原生內容吸引用戶主動靠近,以差異化內容連接用戶、平臺、品牌。
直擊全球趨勢大事件,零距離感知全球最新趨勢
面對行業前瞻事件,考拉爬樹TV以專業素養直擊現場,通過內容直播向消費者傳遞最新悅己生活方式,讓用戶及時觸達最新商品潮流資訊。
考拉海購在5月7日-5月11日期間,以“世界對我的偏愛”為主題參展首屆中國國際消費品博覽會。考拉爬樹TV主播豆丁將直播間搬到海南,在線帶領直播間的粉絲們云逛展,獲悉全球悅己生活前沿體驗。
考拉海購品牌升級后的展區推出了全球0時差時尚走秀、悅己生活插花及品酒體驗等活動。在直播間云游展會、體驗消費樂趣的同時,考拉爬樹TV的觀眾們可以通過考拉播播的鏡頭無差別體驗線下展區的豐富活動,玩轉全球精致生活方式。
此前,爬樹TV就曾多次參與各領域行業盛世。例如時裝周期間,爬樹TV走進時裝周秀場帶領直播間用戶在線看秀,近距離感受時尚趨勢。日本櫻花季期間,爬樹TV以“日本小柴犬qiqi”這一特殊主播視角呈現了一出史上最低視角的“云賞櫻花”。
爬樹TV一系列新穎獨特的直播內容呈現,全面滿足了新中產女性省錢、省時、省心的消費需求,為她們帶來全世界的偏愛。
考拉海購為阿里巴巴旗下會員電商,創立于2015年,系中國跨境電商平臺領軍者,2020年戰略升級成為會員電商,從會員需求出發推動貨品、服務、物流等多重品質升級。在平臺新模式下,考拉爬樹TV圍繞用戶需求,以差異化內容直播打造營銷新場域,用多元化的內容推動營銷升級,實力寵粉。
豐富的差異化內容生態和主播生態讓考拉爬樹TV成為直播圈突起的異軍。考拉爬樹TV通過內容、主播、用戶三大層面的深入推進,將進一步助力考拉海購開啟跨境電商的“黃金發展期”。
5月寵粉周年慶剛剛結束,618電商大促已然開始,考拉爬樹TV在618的表現令人期待。
