皎陽似火，七月的熱浪掀起一陣生鮮消費(fèi)熱潮。為讓消費(fèi)者品嘗到更多優(yōu)質(zhì)時(shí)令生鮮，快手電商茶酒生鮮行業(yè)聯(lián)合多家頭部品牌和地方企業(yè)舉辦“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”系列活動“夏日生鮮溯源季”，為用戶提供產(chǎn)地直發(fā)的生鮮果蔬肉禽等產(chǎn)品。活動將持續(xù)至7月31日，期間用戶可通過快手APP搜索“快嘗鮮”“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”直達(dá)活動頁面。
恒都生鮮牛羊肉、天海藏生鮮食品，民勤蜜瓜、云南水果、大連海鮮、廣東漁場、湖南預(yù)制菜……本次“夏日生鮮溯源季”活動合作眾多優(yōu)質(zhì)生鮮商家，準(zhǔn)備了豐富的時(shí)令商品，為用戶帶來實(shí)在福利好物和多元消費(fèi)選擇。
為助力商家銷售，快手電商茶酒生鮮行業(yè)還將此次活動與消電家居行業(yè)“冰爽過夏天”活動進(jìn)行跨行業(yè)聯(lián)動。食者道、千禾霖生鮮、大嘴鱷、安井、青島啤酒、天海藏等品牌與九陽、榮事達(dá)、摩動、格蘭仕、海爾、容聲等品牌直播間連麥互動，共同打造“總裁下廚”“夏天喝啤酒的儀式感”等主題專場直播，帶用戶品嘗時(shí)令生鮮，感受清涼一夏。
與此同時(shí)，快手電商針對不同經(jīng)營場域提供多元扶持政策，全方位賦能此次活動，助力商家生意躍遷。在活動會場，快手電商搭建了不同的商品樓層，包括“夏日溯源推薦官”海景房、“9.9包郵”低價(jià)秒殺樓層以及各品類溯源精選好物樓層，并提供專屬樓層千萬曝光資源，助推產(chǎn)地好物銷售。
在泛貨架場域，快手電商打造泛貨架資源矩陣，整合搜索、買首、直播間氛圍、短視頻氛圍等高效貨架場資源，加速商品曝光。
在短視頻和直播間兩大交易場，快手電商也為“夏日生鮮溯源季”提供流量扶持加碼，溯源直播間可享受流量助推，官方指定貨盤發(fā)布短視頻掛車可獲得精準(zhǔn)人群包流量扶持，助力種草轉(zhuǎn)化。
此外，為鼓勵商家抓住活動契機(jī)實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)，快手電商還為活動期間銷售表現(xiàn)優(yōu)異的品牌商家及達(dá)人，額外發(fā)放最高10萬的磁力金牛獎勵。
作為快手電商茶酒生鮮行業(yè)IP，“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”走進(jìn)全國各大產(chǎn)業(yè)帶，定向扶持優(yōu)質(zhì)商家和達(dá)人，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品帶到全國各地，持續(xù)助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自該計(jì)劃推出以來，快手電商已投入百萬流量助力產(chǎn)地商家成長和生意爆發(fā)。此前，“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”曾落地海南、蘇州等地，一個(gè)月時(shí)間通過快手直播間幫助海南本地商家售出超300萬單芒果、鳳梨等特色水果，帶動蘇州大閘蟹產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)更多品牌商家拓展商業(yè)陣地。
在“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”等扶持政策加持下，快手電商茶酒生鮮行業(yè)持續(xù)成長。今年快手618購物節(jié)期間，快手電商茶酒生鮮行業(yè)品牌商家GMV同比去年增長 328%，其中天海藏GMV同比增長 1270%，叮叮懶人菜GMV 同比增長 910%。天海藏聯(lián)動快手超級品牌日營銷IP，推出極致優(yōu)惠價(jià)格、海量福利放送的優(yōu)惠活動，以“總裁價(jià)到”直播大場帶動整體活動聲量爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)活動總GMV超4296萬、全網(wǎng)曝光超2.65億的亮眼成績，成交GMV登頂生鮮賽道品牌Top1。
“從產(chǎn)地直達(dá)餐桌”的生鮮產(chǎn)品正在成為越來越多人的消費(fèi)優(yōu)選，快手電商茶酒生鮮行業(yè)將圍繞“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”IP打造豐富營銷活動，傾斜優(yōu)質(zhì)曝光資源，引入更多品牌好貨，為消費(fèi)者帶來源頭優(yōu)質(zhì)貨品，同時(shí)也搭建起農(nóng)產(chǎn)品上行的長期通道，助力產(chǎn)業(yè)帶商家銷量持續(xù)增長。
