隨著京東618向著最高潮邁進(jìn)，直播間成為最受矚目的剁手陣地。輪番上陣的優(yōu)惠和花樣翻新的玩法讓消費(fèi)者嗨翻天。單看京東直播陣容，300+超級明星、600多位品牌總裁或高管以及海量網(wǎng)紅和達(dá)人上陣互動(dòng)，專業(yè)性和娛樂性兼?zhèn)洹Ｔ倏赐娣ǎ€下直播、契合Z世代興趣愛好的“登陸Z星球”、總裁脫口秀直播等全部到位，場景豐富化、圈層多元化、福利屢翻新高。京東直播成功連接消費(fèi)者、商家、明星、達(dá)人，多方共贏，一起玩轉(zhuǎn)年中購物狂歡節(jié)。
明星直播咖位高、總裁直播玩法新、達(dá)人直播更專業(yè)
今年的明星直播是京東618準(zhǔn)備最豐盛的開胃大餐。300+超級明星傾情加盟，每天都有明星空降直播間，跟粉絲燃情互動(dòng)，分享品質(zhì)生活，提供專業(yè)的購物指導(dǎo)。下場明星包括國際生活指南者彭楚粵、京東運(yùn)動(dòng)直播福利官劉璇、京東超市直播推薦官臧鴻飛、京東生鮮美味直播官高秋梓、時(shí)尚居家好貨直播推薦官李鑫一、京東超市直播「湉」品官范湉湉、京東成長好物推薦官李小萌、京東游戲好物推薦官余霜等，粉絲們可以對號(hào)入座，一定有你喜歡的idol。
京東618明星直播不僅陣容強(qiáng)大，在模式上也做出升級創(chuàng)新。每位明星都有自己的獨(dú)特人設(shè)，對應(yīng)不同的粉絲群和圈層。比如蘇醒直播間面向音樂粉絲和潮流時(shí)尚愛好者，主要推薦手機(jī)耳機(jī)以及電腦數(shù)碼、電器、潮牌等產(chǎn)品。明星在這里不只是吆喝賣貨的導(dǎo)購員，更傳遞一種品質(zhì)至上的當(dāng)代生活方式，消費(fèi)者能夠一次性get娛樂互動(dòng)、專業(yè)分享、寵粉等多重互動(dòng)體驗(yàn)。
不止idol霸屏直播，600多位霸道總裁或高管也將高燃集結(jié)，帶來300多場“總裁價(jià)到”直播，不僅專業(yè)、好價(jià)，還夠有趣。值得注意的是，今年的“總裁價(jià)到”直播將全線升級為“總裁+”模式，總裁與人氣明星組隊(duì)呈現(xiàn)“紅毯秀”，每位總裁在專業(yè)精準(zhǔn)的傳遞品牌文化和產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，還能與明星碰撞出更多火花，創(chuàng)造獨(dú)具沉浸感的互動(dòng)場景，提升粉絲的好感度。
入場明星都是極具國民度的人氣大咖，包括周迅、陳坤、景甜、張繼科、劉宇寧、白宇、譚松韻等。6月2日伊利集團(tuán)總裁助理&總經(jīng)理將會(huì)和撒貝寧攜手，聊一聊好牛奶是怎么煉成的；6月10日，歐樂B寶潔口腔副總裁毛瑩與周迅組隊(duì)，分享口腔護(hù)理小技巧；6月17日狂歡巔峰之日，超人氣明星陳坤將會(huì)空降直播間，與方太集團(tuán)福總裁陳浩互動(dòng)，說不定會(huì)有廚藝分享喲。
總裁直播亮點(diǎn)還不止這些，針對當(dāng)下流行的脫口秀形式，京東將在6月18日當(dāng)天舉辦總裁脫口秀直播，讓你get老板的好口才。屆時(shí)將有18位TOP品牌大佬以及專業(yè)的脫口秀演員龐博、王建國等一起組隊(duì)PK。第一現(xiàn)場脫口秀與第二現(xiàn)場直播帶貨相互穿插，將會(huì)帶來段子滿屏飛、好貨降價(jià)忙的新奇體驗(yàn)。讓觀眾聽得過癮，笑的開懷，買的舒心。
京東618期間，海量的網(wǎng)紅和達(dá)人直播也將紛至沓來。今年京東將會(huì)重磅推出京東618“BIG大紅人”達(dá)人成團(tuán)賽，為行業(yè)和消費(fèi)者培養(yǎng)最專業(yè)、最有特色的垂直達(dá)人。比賽共分海選、公選期、X練習(xí)室、成團(tuán)夜四個(gè)階段，吸引50多家近千余名主播、多家高校代表報(bào)名角逐，競爭尤為激烈。經(jīng)過層層選拔，將有八大垂類TOP1在618當(dāng)晚成團(tuán)出道。達(dá)人們八仙過海各顯神通，消費(fèi)者可以趁機(jī)pick品類尖貨、薅羊毛。
“1+10+100”IP矩陣+“登陸Z星球”
京東直播不僅陣容空前，還匹配了豐富的內(nèi)容IP，在微信視頻號(hào)直播打造“1+10+100”內(nèi)容IP矩陣。其中，“1”代表京東直播王牌IP“超級值播間”，將性價(jià)比發(fā)揮到極致，為消費(fèi)者推薦全品類值得購買的好貨。超級值播間每場可1元搶價(jià)值1000元以上的爆品。
“10“代表垂直度高品類的行業(yè)IP，覆蓋不同品類發(fā)燒友的喜好，包括面向DIY愛好者的裝機(jī)Master直播間、專供超值酒水的JD.BAR、網(wǎng)羅先鋒時(shí)尚的玩美普拉斯直播間、主打京東自有品牌的京東制造局等。“100”代表100+場垂類達(dá)人視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)直播。日益崛起的視頻號(hào)已經(jīng)成為商家必爭的域外流量場，京東直播將會(huì)深入微信域，協(xié)助品牌商深耕站內(nèi)流量的同時(shí)，縱向拉動(dòng)站外流量，形成更加堅(jiān)實(shí)飽滿的直播網(wǎng)絡(luò)，讓品牌無處不在。
除了IP矩陣外，京東還發(fā)力不同圈層文化的內(nèi)容直播，讓不同年齡、愛好、社會(huì)文化背景的用戶都能在這里找到追逐的“熱愛”。面對消費(fèi)圈層化、需求碎片化的Z世代族群，京東打造“登陸Z星球”IP，每日更新一個(gè)新的品類空間站，囊括才藝直播展示、好物圖文等內(nèi)容，讓年輕人欲罷不能。“登陸Z星球”共有國潮空間站、萌趣空間站、吃貨空間站、黑科技空間站、潮店空間站、酷玩空間站、養(yǎng)生空間站等14個(gè)空間站，共打造以超級值播間為核心的6場直播活動(dòng)，以及400多場品類專場直播，點(diǎn)燃Z世代的拔草熱情。這種精準(zhǔn)分發(fā)、強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)、覆蓋多元圈層的直播模式對品牌商也是一次提振，助其快速找到目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)粉絲沉淀。
空間站的產(chǎn)品優(yōu)惠力度更是驚爆眼球。天氣越來越熱，甜甜的冰激凌必須囤一波，6月5日吃貨空間站，伊利甄稀冰激凌12支才賣37.1元。還有超多童年經(jīng)典IP匯聚于6月7日二次元空間站，原價(jià)499元的費(fèi)雪小海馬新生兒安撫玩具，現(xiàn)在才賣199元。京東直播緊貼年輕人的生活方式，把圈層營銷玩到極致，不但消費(fèi)者買到實(shí)惠，品牌商也能厚積薄發(fā)，將品牌年輕化更進(jìn)一步。
一網(wǎng)打盡城市好貨和源頭好貨：全渠道直播+產(chǎn)業(yè)帶直播
不僅線上直播屢翻新熱潮，線下直播也將全面啟動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋每個(gè)城市的全民熱愛好物。京東還將聯(lián)動(dòng)線下直播，包括老字號(hào)珠寶店、藥企工廠溯源、家電超級體驗(yàn)店、京東之家等，讓消費(fèi)者足不出戶就能“逛”遍全國好店。夏季到來，愛美的女性都希望能入手一批高顏值的首飾。京東珠寶將聯(lián)合菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發(fā)、老廟等開展全渠道場景直播，讓集美們守著手機(jī)屏幕就能了解最新的時(shí)尚潮流，買到大牌正品。
此外，京東還將聯(lián)動(dòng)全國多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，尋找極致性價(jià)比的源頭好貨，從工廠車間到田間地頭，將天南海北的地道好貨帶到直播間。5-6月份，由工信部與當(dāng)?shù)卣疇款^舉辦“振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，主播助農(nóng)公益萬里行”活動(dòng)重磅推出，京東將自身的資源優(yōu)勢根植于產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興添磚加瓦。6月1日-6月18日將舉行線上萬里行返場爆品直播活動(dòng)，屆時(shí)將由縣長、工廠負(fù)責(zé)人等帶頭，讓消費(fèi)者更直觀的感受源頭好貨的魅力，再次引爆產(chǎn)業(yè)帶好貨剁手熱情。
此次京東618直播覆蓋了站內(nèi)站外、線上線下的全域營銷、全渠道營銷和全場景營銷，不僅消費(fèi)者可以買到實(shí)惠好物，享受新奇有趣的直播體驗(yàn)，品牌商也將獲得流量暴增的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在消費(fèi)者對直播的要求越來越高，單一的性價(jià)比已經(jīng)不足以吸引大部分消費(fèi)者，在深耕流量的同時(shí)，內(nèi)容的專業(yè)度以及場景創(chuàng)新是爭奪心智的關(guān)鍵。京東618直播布局既有玩法不斷翻新的“形”，又有產(chǎn)品與明星、粉絲深度匹配的“神”，可以說是品牌商實(shí)現(xiàn)增量的好助手。
京東618直播正在如火如荼的進(jìn)行中，誠邀每一位心懷熱愛的消費(fèi)者加入互動(dòng)狂歡，與心動(dòng)idol一起開啟品質(zhì)生活的大門吧！
