總結(jié):這篇文章介紹了抖音博主 "李炮兒" 在互聯(lián)網(wǎng)上的成長和受歡迎程度。他以真實(shí)的態(tài)度和整蠱式的挑戰(zhàn)吸引了超過1000萬的粉絲，成為今年上半年抖音唯一漲粉超千萬的博主。他以粉絲留言挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，完成各種離譜的挑戰(zhàn)，并在視頻中展示自己的真實(shí)面貌。雖然大部分挑戰(zhàn)以搞笑告終，但在最近的中國好聲音挑戰(zhàn)中，他進(jìn)入了全國100強(qiáng)，讓人們驚訝不已。他的漲粉數(shù)量和點(diǎn)贊量也在抖音博主中名列前茅。雖然他在微博等平臺(tái)上的知名度不高，但他在抖音上的表現(xiàn)證明了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。通過粉絲留言挑戰(zhàn)和參加知名比賽，他獲得了更多的關(guān)注和支持。未來，他將繼續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，打破傳播圈層，吸引更多的粉絲。
聲明:本文來自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:小八，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一句“玩的就是真實(shí)”，讓“李炮兒”成為今年上半年抖音唯一漲粉超千萬的博主。
視頻開頭，“李炮兒”總是一副未經(jīng)美顏修飾的狀態(tài)，帶著三分不屑四分漫不經(jīng)心俯視鏡頭，半瞇著眼大聲讀出網(wǎng)友留言想要他完成的挑戰(zhàn):
從“敢不敢找個(gè)詠春拳老師傅PK”，到“敢不敢報(bào)名去當(dāng)漫展coser”，再到“敢不敢參加中國好聲音”……有些挑戰(zhàn)稱得上“離譜”，可他從來不怵，一聲氣沉丹田的“開干!我玩的就是真實(shí)”，畫面一轉(zhuǎn)就來到各個(gè)挑戰(zhàn)現(xiàn)場。
雖然大部分挑戰(zhàn)都伴隨著搞笑告終，但在最近勇闖好聲音的挑戰(zhàn)中，“李炮兒”卻以一匹黑馬的姿態(tài)進(jìn)入全國100強(qiáng)，這種“我行我真上”讓網(wǎng)友直呼意外，也為賬號(hào)帶來巨大的流量。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，截至發(fā)稿前，“李炮兒”近30天漲粉421萬，勇闖好聲音系列的10條視頻點(diǎn)贊量均超過200萬，單條點(diǎn)贊量最高達(dá)到489萬。
而在今年上半年抖音博主漲粉排名中，“李炮兒”的表現(xiàn)同樣領(lǐng)先于眾人。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月1日-6月31日，“李炮兒”累計(jì)漲粉1015萬，漲粉量位居抖音上半年第一（不包括官方藍(lán)V賬號(hào)），截至目前粉絲量達(dá)到1455萬。
粉絲留言挑戰(zhàn)一度是博主整活秘訣，這種交出主動(dòng)權(quán)的方式，不僅讓觀看視頻的網(wǎng)友獲得參與感，也為“李炮兒”提供了源源不斷的整活選題和流量關(guān)注。
半年漲粉超千萬，“我玩的就是真實(shí)”
“李炮兒”的中國好聲音挑戰(zhàn)折戟于全國100進(jìn)30。
雖然沒能走到最后，但他還是在視頻中連連道謝，并表示接下來還會(huì)帶來更多歡樂。一些網(wǎng)友覺得沒看夠，在評(píng)論區(qū)直呼來個(gè)復(fù)活賽，還有網(wǎng)友留言想看“李炮兒”進(jìn)行新的挑戰(zhàn)。
粉絲留言挑戰(zhàn)，是“李炮兒”起號(hào)的關(guān)鍵，也是上半年漲粉千萬的開始。
今年1月6日，“李炮兒”發(fā)布了首期挑戰(zhàn)視頻——“去房地產(chǎn)售房處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢”。
這條時(shí)長1分半的視頻中，“李炮兒”在某售樓中心工作人員推薦下“看中”了一套總價(jià)近600萬元的新房，到了最后的付款簽字環(huán)節(jié)，他玩笑般地拿出了200元現(xiàn)金做首付，讓工作人員沉默半響，他才解釋是“錄個(gè)段子，開玩笑的”。
雖然視頻中有些內(nèi)容讓人覺得尷尬或冒犯，但也有人認(rèn)為這反而說明“李炮兒”挑戰(zhàn)內(nèi)容的真實(shí)性，不存在劇本。
有網(wǎng)友認(rèn)為該行為冒犯了售樓中心工作人員
截至目前，這條視頻在抖音獲得35.1萬點(diǎn)贊，粉絲留言挑戰(zhàn)系列視頻也就此展開。后續(xù)視頻中，“李炮兒”將可能冒犯到對(duì)方的行為，改為挑戰(zhàn)自己，比如“去拳擊館和教練單挑”“去美甲店做美甲”等。
一開始，“李炮兒”迎接這些離譜挑戰(zhàn)時(shí)都是一幅斗志昂揚(yáng)、穩(wěn)穩(wěn)拿下的模樣，但到了視頻后半程，他卻變成“倒霉蛋受難記”中的吃癟主角。
然而，到“李炮兒”發(fā)布的第9期粉絲留言挑戰(zhàn)視頻，之前熟悉的套路被打破了。該期視頻的挑戰(zhàn)主題是——“去學(xué)唱歌，無論老師怎么教都用喊麥的語氣唱出來”。
視頻前1分多鐘，“李炮兒”還是一如既往整蠱音樂老師，任憑對(duì)方怎樣耐心教導(dǎo)都只用喊麥唱歌，直到最后十幾秒，他才認(rèn)真地用美聲唱法展示出自己的真實(shí)水平。
“李炮兒”扮豬吃老虎的樣子讓網(wǎng)友大跌眼鏡，直呼“不是，你是真會(huì)唱啊”。
截至目前，這期具有反轉(zhuǎn)效果的視頻在抖音獲得142.2萬點(diǎn)贊，在前16期中挑戰(zhàn)視頻中點(diǎn)贊量最高，同時(shí)也為“李炮兒”參賽中國好聲音埋下伏筆。
雖然“李炮兒”并未公開聊過自己的音樂經(jīng)歷，但網(wǎng)友之間相傳他是沈陽音樂學(xué)院碩士，這為他的反差人設(shè)增添了幾分神秘色彩。
之后，他如粉絲所愿報(bào)名參加中國好聲音，一路殺到了全國100強(qiáng)，比賽選曲也是參考網(wǎng)友留言的意見，讓粉絲有一種“我養(yǎng)的電子寵物出道了”的欣慰感。
好聲音參賽間隙，“李炮兒”的更新頻率也沒落下，甚至從遼寧去廣東賽龍舟、到錫林郭勒跟當(dāng)?shù)厝薖K摔跤，快者日更，慢者一周三更。
正是這樣高頻的更新次數(shù)，讓網(wǎng)友像看連續(xù)劇一樣蹲點(diǎn)催更，往往上一條視頻評(píng)論區(qū)的粉絲留言挑戰(zhàn)，在一兩天后的新視頻中就會(huì)出現(xiàn)。
一人分飾多角到粉絲留言挑戰(zhàn)，“李炮兒”的內(nèi)容變形記
粉絲留言挑戰(zhàn)并不是“李炮兒”更新的第一個(gè)系列視頻。
2020年7月，“李炮兒”抖音賬號(hào)發(fā)布了首條視頻，以一人分飾多角的形式模仿電商直播間套路。
在這條30秒的視頻中，他分別扮演了主播、品牌方、觀眾三個(gè)角色，重現(xiàn)直播間主播刺激觀眾下單的情景。此后的4個(gè)月內(nèi)，“李炮兒”一共發(fā)布了41條揭秘電商直播間的視頻，單條最高點(diǎn)贊量65萬。
在這之后，“李炮兒”又以相似的形式繼續(xù)模仿了美食探店博主、綜藝、影視劇的內(nèi)容套路，累計(jì)發(fā)布視頻超過60條，點(diǎn)贊量多徘徊于20-50萬之間，僅有一條視頻點(diǎn)贊量最高達(dá)224萬。
從“李炮兒”的快手賬號(hào)來看，上述套路模仿系列視頻完結(jié)后，他還嘗試了其他類型，比如以校園為背景，一人分飾校長、教導(dǎo)主任和學(xué)生，但這部分內(nèi)容沒有出現(xiàn)在抖音賬號(hào)中，可能是被隱藏。
早期視頻中，“李炮兒”主要強(qiáng)調(diào)對(duì)所飾角色的還原，沒有形成“玩的就是真實(shí)”這類特點(diǎn)鮮明的口頭禪和個(gè)人特點(diǎn)，視頻時(shí)長多也在1分鐘以內(nèi)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，2023年1月6日首期粉絲留言挑戰(zhàn)視頻發(fā)布前，“李炮兒”抖音粉絲為188萬，而在2021年2月19日，其粉絲量已經(jīng)邁過100萬的關(guān)口。這意味著在近兩年的時(shí)間內(nèi)，“李炮兒”粉絲量凈增長在百萬以內(nèi)，間接解釋了他多次嘗試新系列、尋求新增長的原因。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“李炮兒”粉絲群體中，男性占比超7成;31-40歲群體占比最多，達(dá)到31.52%，其次是18-23歲和24-30歲兩個(gè)群體。在地域分布上，三線城市粉絲居多，占比22.3%，其次是二線和新一線城市，一線城市粉絲占比僅8.97%。
換言之，18+的小鎮(zhèn)青壯年男性，或許更容易成為“李炮兒”的忠實(shí)粉絲。
這一點(diǎn)上，“李炮兒”粉絲畫像與目前坐擁近億粉絲量的“瘋狂小楊哥”有著相似之處。新抖數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”粉絲群體中男性占比達(dá)6成，31-40歲粉絲占比達(dá)4成，三線城市粉絲同樣最多，占比24.43%。
7月15日，“李炮兒”發(fā)布最新挑戰(zhàn)視頻“去三只羊當(dāng)一天老板”。在小楊哥的整蠱下，他體驗(yàn)了給新員工培訓(xùn)、工地搬水泥等“老板干的活”，截至發(fā)稿前該條視頻獲得311萬抖音點(diǎn)贊。當(dāng)晚，“李炮兒”還出現(xiàn)在小楊哥直播間與之互動(dòng)。
目前，“李炮兒”還未像小楊哥一樣入局直播帶貨，但陸續(xù)發(fā)布過多期商業(yè)合作性質(zhì)的短視頻，其中出現(xiàn)次數(shù)較高的是游戲宣傳類型。
以5月19日發(fā)布的挑戰(zhàn)給游戲主播周淑怡當(dāng)一天陪玩的視頻為例，將粉絲留言挑戰(zhàn)與宣傳游戲的陪玩內(nèi)容相結(jié)合，獲得146萬點(diǎn)贊。
在粉絲留言挑戰(zhàn)中植入游戲廣告
漲粉千萬無熱搜，抖音頭部網(wǎng)紅之困
挑戰(zhàn)越離譜，觀眾越上頭。
我們翻看完“李炮兒”發(fā)布的75條粉絲留言挑戰(zhàn)視頻，發(fā)現(xiàn)其中不少帶有些許整蠱或者說“自虐”色彩。
比如他曾挑戰(zhàn)被印度理發(fā)師洗臉，從一開始就糊到嘴里的潔面乳，就預(yù)示著這是一次不同尋常的體驗(yàn)。不出所料，印度理發(fā)師手法逐漸“粗暴”，讓洗完臉的“李炮兒”眼睛都冒出血絲。在“瘋狂小楊哥”直播間中，“李炮兒”也以相似的手法給大楊哥洗了把臉。
雖然視頻中“李炮兒”有時(shí)因?yàn)樘魬?zhàn)項(xiàng)目離譜而吃盡苦頭，但他也帶火了粉絲留言挑戰(zhàn)的話題。
每次挑戰(zhàn)前，他說的那句口頭禪“玩的就是真實(shí)”，截至目前其抖音話題播放量達(dá)到41.1億次，不少博主也在挑戰(zhàn)視頻里使用了這句話。
視頻開頭同樣是近距離懟臉拍攝+讀粉絲留言
除了塑造出自己的視頻特色風(fēng)格，對(duì)“李炮兒”加成最多的是超過千萬的粉絲增長量，這也讓他登上了今年上半年漲粉第一的位置。
僅看單個(gè)數(shù)字可能不夠直觀，據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年漲粉第二、第三名分別是唱紅“挖呀挖”洗腦神曲、漲粉790萬的“音樂老師花開富貴”，和被戲稱為直播間“內(nèi)娛客服”、漲粉747萬的張大大。
然而相比于后兩位，“李炮兒”在大眾網(wǎng)友眼中的存在感卻沒有那么強(qiáng)烈。即使是近期登頂抖音熱搜榜的#李炮兒參加好聲音#，其相關(guān)話題并未出現(xiàn)在微博熱搜中，但“挖呀挖”和張大大直播片段在微博屢被熱議，甚至多次沖上微博熱搜第一。
抖音漲粉千萬、微博“查無此名”的反差感，讓“李炮兒”暫時(shí)未能成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。但不可否認(rèn)的是，他的漲粉數(shù)量和百萬贊爆款，證明了內(nèi)容賽道仍存在可以創(chuàng)新的空間。
“刺猬公社”曾在《2023，消失的超級(jí)網(wǎng)紅》一文中指出，今年上半年誕生的頭部網(wǎng)紅中，有一部分是踩中了時(shí)代的脈搏，比如因旅游復(fù)蘇走紅的“導(dǎo)游小祁”，趕上淄博熱的“B太”，但他們也不算是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，因?yàn)榇偈蛊涑蔀轭^部網(wǎng)紅的事件本身，沒能觸達(dá)更大范圍的受眾。
放在“李炮兒”身上，他的漲粉契機(jī)與其參賽中國好聲音這個(gè)知名度更大的比賽存在密切聯(lián)系。在他點(diǎn)贊量200萬以上的前20條抖音視頻中，勇闖好聲音相關(guān)視頻數(shù)量達(dá)到10條。在快手、B站等分發(fā)平臺(tái)，“李炮兒”參賽好聲音相關(guān)視頻同樣位居賬號(hào)爆款之列。
隨著好聲音系列進(jìn)入尾聲，“李炮兒”又將開啟哪些新系列打破傳播圈層，答案或許藏在下一次的粉絲留言中。
