近日，廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)一直播間中的女性主播和涉事公司醫(yī)美人（廣州）科技有限公司進(jìn)行了行政處罰，罰款60萬(wàn)元。罰款的原因是女主播在直播間中脫下上衣并展示胸部，代言推銷(xiāo)隆胸產(chǎn)品。經(jīng)查證，女主播從未接受過(guò)隆胸整形服務(wù)和使用隆胸產(chǎn)品，直播過(guò)程中虛假代言推銷(xiāo)廣告主肇慶市艾美醫(yī)療美容門(mén)診有限公司的產(chǎn)品。此外，涉事公司在直播過(guò)程中虛構(gòu)觀看人數(shù)數(shù)據(jù)，實(shí)際觀看人數(shù)與虛構(gòu)數(shù)據(jù)嚴(yán)重不符。
根據(jù)天眼查 App 的信息顯示，醫(yī)美人公司近期因違反廣告法而被罰款。該公司組織了名為 “婕熹卡樂(lè)享購(gòu)” 和 “肇慶艾美直播狂歡夜” 的直播活動(dòng)，顯示的直播觀看人數(shù)分別為44.5萬(wàn)人和13.9萬(wàn)人。然而，經(jīng)直播平臺(tái)方核實(shí)，實(shí)際觀看人數(shù)分別為8235人和4608人，虛構(gòu)觀看人數(shù)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)嚴(yán)重不符。
廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，醫(yī)美人公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定。因此，對(duì)該公司進(jìn)行了行政處罰，沒(méi)收廣告費(fèi)用21250元，并罰款60萬(wàn)元。
這起事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，也再次凸顯了直播帶貨行業(yè)的一些亂象。虛構(gòu)觀看人數(shù)、虛假代言等行為不僅違法違規(guī)，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益和行業(yè)的形象。對(duì)此，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的監(jiān)管，加大對(duì)違法行為的處罰力度，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，直播平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)自律，建立有效的審核機(jī)制，杜絕虛假宣傳和欺詐行為的發(fā)生。
