聲明：本文來自于微信公眾號 見實（ID：jianshishijie），作者：陳姍，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天（7月14日）晚上8點，陶喆在視頻號舉辦了首場線上演唱會。
開播前5分鐘，直播間已有178.6萬人看過，截至演唱和花絮播放完畢（未包含回放），有3200多萬人在線觀看了這場演唱會。另據(jù)微信指數(shù)顯示，“陶喆”7月14日當(dāng)天，創(chuàng)造了7000多萬搜索熱度。
同一時間，還有蔡依林也在快手進(jìn)行了直播。開播約一小時，蔡依林快手賬號最高觀看人數(shù)超570萬，點贊超4.9億次。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，這場演唱會直播預(yù)約人數(shù)總計1927萬，直播最高同時在線人數(shù)達(dá)695萬，直播總互動量超8.1億。
各大明星駐扎短視頻平臺開演唱會似乎成為了一種慣例，演唱會數(shù)據(jù)也保持在一個比較穩(wěn)定的水平。
在昨晚的演唱會上，見實留意到了視頻號此前灰度測試的功能「會員專區(qū)」正開始放大招，不出意外，這個功能在大范圍開放后，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一個重要收入來源。
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「會員專區(qū)」
花錢來愛視頻號創(chuàng)作者
視頻號「會員專區(qū)」功能早在幾個月前就開始內(nèi)測，據(jù)官方介紹，會員權(quán)益包括:專屬視頻、專屬直播、專屬直播回放等。
在昨晚陶喆的視頻號中，我們看到該賬號有了內(nèi)測機會。在視頻號首頁可以清晰看到「成為會員」，點擊后可以看到花費84個微信豆（安卓系統(tǒng)用戶花8.4元，iOS系統(tǒng)用戶花12元）就可以成為月度會員，觀看會員專屬視頻，以及點贊和評論。
成為會員后，再進(jìn)入視頻號首頁，就可以看到「會員專區(qū)」，點擊進(jìn)去可以看到更多會員專屬視頻。
在昨晚演唱會結(jié)束，播放幕后花絮時，會員可以收到「陶喆的會員專區(qū)」的推送，點進(jìn)去可以看到專屬視頻，非會員則不會收到。
將會員專屬視頻發(fā)給好友，顯示如下頁面和提示:成為作者的會員，即可觀看全部專屬視頻。
在賬號播放回放期間，會員專區(qū)更新了幾條新視頻，為演唱會的剪輯視頻，評論區(qū)的粉絲賬號都會帶有明顯標(biāo)識「作者的會員」。
很多粉絲都評論了“花錢了，來了，愛你”、”花錢來評論了“、做老大的會員”、“尊貴的本會員來了”、“聽得我要哭了”等暖心的話。
喜歡陶喆的粉絲聚集在這里，可以盡情表達(dá)自己對歌曲的喜歡，以及表達(dá)對明星本人的喜愛。
因此「會員專區(qū)」功能可以通過付費，篩選出真正對視頻號作者、創(chuàng)作者喜歡的粉絲，以及可以為知識付費博主篩選出優(yōu)質(zhì)付費用戶。
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功能還在內(nèi)測中
或?qū)⒊蔀閯?chuàng)作者和騰訊營收新增量
有內(nèi)部人士告訴見實，「會員專區(qū)」功能目前還在逐步灰度測試中，還有很多功能待完善，因此目前開放規(guī)模還比較小。
有內(nèi)測資格的視頻號創(chuàng)作者，可以通過視頻號后臺「視頻號助手」開通會員專區(qū)，但目前只有受邀用戶才可以看到開通入口。登陸視頻號 PC 端后臺「視頻號助手」，點擊「會員專區(qū)」，查看并勾選協(xié)議，按照提示操作即可申請開通。
不過需要提的是，「會員專區(qū)」目前功能確實還比較少，在曝光上也只有主頁可以看到。如下圖所示，會員在直播間也可以收到推送，非會員在直播間看不到推送。
那么本次演唱會，有多少人進(jìn)入了付費會員專區(qū)呢?我們根據(jù)會員專屬視頻的播放量和點贊量可以進(jìn)行一些推算。
如昨天上午11點30分，專屬會員可看到的一條視頻，愛心點贊量為1259，演唱會開始10分鐘后點贊量變?yōu)?430，截至目前發(fā)稿，愛心點贊量為1671。
根據(jù)行業(yè)推算，好的賬號，其點贊量通常為播放量的百分之一。因此根據(jù)這個數(shù)據(jù)來算，一天時間內(nèi)，專屬會員可看到的這條視頻播放量從12.59萬漲到16.71萬，漲了4.12萬播放量，背后或也能代表新增的進(jìn)入會員專區(qū)的粉絲數(shù)量。（這里為粗略計算，不同類目和賬號播放和點贊比率不同）
從數(shù)據(jù)來看，本次演唱會直播，給陶喆帶來了更多新增會員。
值得一提的是，在今年3月的微信公開課PRO上，官方就宣布視頻號即將發(fā)布付費訂閱功能，支持創(chuàng)作者設(shè)立付費內(nèi)容專區(qū)，以此幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收入。
從當(dāng)時的介紹截圖來看，付費訂閱功能可幫助創(chuàng)作者更好地服務(wù)付費會員，用戶可以通過繳納月費成為會員，獲取創(chuàng)作者付費內(nèi)容專區(qū)/專欄內(nèi)的專屬原創(chuàng)直播、視頻、直播回放等。
現(xiàn)在看，正在內(nèi)測的「會員功能」即為當(dāng)時所提的這個付費訂閱功能，官方對該功能有了更清晰的產(chǎn)品形態(tài)和定位。該功能在大范圍開放后，或?qū)⒊蔀閮?nèi)容IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一個重要收入來源。
另據(jù)騰訊最新Q1季度財報，視頻號擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多，同時視頻號成為其營收的新增量，對其廣告收入和企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)了新增量。
而新的「會員專區(qū)」功能，創(chuàng)作者也要為平臺功能貢獻(xiàn)20%的抽成（內(nèi)測階段為扶持作者，平臺抽成比例為10%），后續(xù)視頻號「會員功能」大范圍開放后，或也將成為騰訊收入新的增量。
