聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權轉載發布。
又是一年畢業季，就業問題不出意外的成為網友們關心的話題。有人選擇投身考公大軍，求得一個穩定編制。有人想法設法的進入互聯網大廠，接受996的洗禮。
這幾年，隨著直播短視頻的快速發展，當主播、做短視頻博主成為很多畢業生的又一選擇。無數年輕人，夢想著成為李佳琦、董宇輝似的主播，一邊受到千萬粉絲追捧，一邊迅速積攢財富。
微博近日發布一項“當代年輕人就業在關注什么”問卷數據:近萬名受訪應屆畢業生中，61.6%的人就業時會考慮網紅直播等新興職業，只有38.4%選擇完全不考慮。
那么當主播，真的是畢業生找工作的捷徑嗎?
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哪些人在當主播?
“站在風口上，豬都能飛起來。”近幾年的直播行業風頭正盛，畢業生把求職目光投向直播短視頻行業并不讓人意外。
根據《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告(2022-2023)》顯示，截至2022年末，我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計開通超1.5億個。其中，2022年就新增開設賬號1032萬個人。
同時，直播、短視頻行業直接或間接帶動的就業機會超1億個，主要包括網絡表演者（主播、短視頻創作者）及其經紀公司、運營團隊，互聯網平臺、技術研發企業、內容審核企業以及關聯產業鏈商家、上下游服務商等方面。其中，抖音、快手、嗶哩嗶哩等主要直播、短視頻企業吸引求職者總量約50萬人。
而隨著大量人才涌入直播行業，主播群體也呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢。根據報告調研數據分析直播行業主播畫像，性別結構上，男性主播占52.2%，女性主播占47.8%;年齡分布上，18-29歲年齡段的主播最多，占全部主播的64.2%;地域分布上，主播主要集中在廣東、山東、江蘇、河南等省份。
與直播不同，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。調研數據顯示，從性別來看，男性創作者占50.7%，女性創作者占比49.3%;年齡分布上，總體較為均衡，18-29歲年齡段的年輕創作者最多，占全部創作者的32.3%;此外，中老年創作者群體不斷涌入，50歲以上的創作者人數占比22.1%。
有意思的是，雖然很多畢業生進入直播短視頻行業，但任職最多的比不是主播這個職位，反而是“運營/策劃/編導”。而從事主播職業的求職者，雖然涵蓋了游戲、電商、文化非遺等多個領域，但入職率最高的卻是才藝類主播。
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什么平臺最適合主播生存?
平臺作為主播生存的土壤，不同類型的平臺也有著各自的優勢。截至2022年末，以抖音、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩、等為代表的中頭部短視頻平臺約15家，其中抖音系、快手、微信視頻號、嗶哩嗶哩等四家平臺的用戶滲透率約占行業總量的78%以上。
具體到不同直播類型，主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。電商直播以抖音、快手、淘寶、小紅書為主，娛樂直播有花椒、映客、YY等，游戲直播則集中在斗魚、虎牙、快手、B站。不同平臺主播的發展差距也比較明顯。
在直播電商領域，快手頭部主播及腰部主播數量比抖音、淘寶都要多，尾部主播人數則要少于抖音。在主播培養能力上，快手與抖音占據主要優勢，淘寶則缺少健全的體系幫助中小主播成長為頭部主播。
此外，由于行業發展的變化，主播跨平臺直播已經是常態化，比如羅永浩、東方甄選、一栗小莎子等都在多個平臺布局。而隨著一些企業對直播電商的發展需求，越來越多的品牌開始加入店播，這意味著帶貨主播數量激增，平臺對主播約束減少。
與直播電商主播逐年增多相比，游戲直播領域的從業人數在逐漸下降。根據小葫蘆發布的《2021游戲直播行業洞察報告》顯示，2021年，游戲主播數由1395.8萬下降至1197.4萬。分攤到具體平臺上。游戲主播數方面，虎牙從2020年301.6萬主播，降到了2021年的234.8萬;斗魚從192.6萬，降到了159.6萬。
不過，因為不同平臺發展戰略的原因，游戲直播也出現了此消彼長的情況。B站的游戲主播這幾年就在逐漸增多，其中2021年達到了162.4萬，比20年增長了近40萬人。而借助在短視頻領域的影響力，抖音、快手的游戲主播也逐漸超過斗魚和虎牙。
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當主播賺錢真的很賺錢?
這么多畢業生涌入直播短視頻行業，一方面是行業處在快速發展階段需要大量人才，另一方面則是主播在的很多人眼中是“暴富職業”。
但實際上，直播行業“二八定律”明顯，“頭部”與“尾部”主播的收入可以說天差地別。報告顯示，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%主播月收入10萬元以上。
此外，主播的收入情況與他們從事的直播形式也息息相關。
娛樂主播的收益主要有兩部分，主要是主播通過才藝展示獲得觀眾打賞，即承載著真實貨幣價值的虛擬禮物，與平臺分成后獲得收益。其次是主播通過自身流量獲取的相關品牌方廣告植入收益，可考慮到娛樂直播的受眾，廣告投放給娛樂主播的情況并不多。
游戲主播的收益主要來源于對觀眾打賞虛擬禮物的抽成，還包括主播開通會員增值服務、商家投放廣告等。一些頭部的主播，還會承接一些電競賽事的解說等。可以說，游戲主播的收入與游戲的熱度有密切關系。
傭金是電商主播的主要收入來源，通常是由商品價格與提成比例決定。但是從今年起，行業內時長傳出電商主播薪資下降的消息，其中不僅是新人主播，頭部主播收入也出現明顯下降。
從一個明顯變化是，頭部主播的光環正在減退。以前頭部主播像明星出場一樣，帶貨都要收一些坑位費，但現在很多主播都基本上不收錢了，用純傭金合作。
而隨著電商主播這門職業越來越“常規化”，主播的收入結構也在發生變化，現在很多大品牌自己的主播需要坐班，并分早晚班，薪資也相對固定。還會考核觀看數、新加關注人數、下單人數和下單金額等，就像一個線上的銷售。
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結語
其實要回答當主播是否是畢業生找工作的捷徑，這個問題還需要因人而異。因為隨著直播短視頻度過流量爆發期，只需要一張成人身份證和一部手機，就能大紅大紫的時代已經過去了，成為優秀主播的門檻并不低。
不管是游戲直播、娛樂直播、電商直播等，對主播的綜合素質要求都十分高。這種綜合素質一方面體現在他的個人魅力上，另一方面還在于他的內容專業度上。李佳琦在公開演講中就曾表示:“我和我的新主播們共同完成了課程學習、招商、調研選品、談判、直播甚至到喜馬拉雅做品牌溯源，希望通過這種方式，能夠向大家傳遞正向的主播價值觀和職業觀。”
很多時候大家只關注到了頭部主播的光芒，卻沒有注意到中小主播的舉步維艱。據不完全統計，行業內主播淘汰率50%的都算不錯的MCN，更多的淘汰率都在80%。一般三個月就能看出一個人有沒有做主播的潛力，不行就會被淘汰掉。
當然了，直播行業也需要高層次的人才進入，“高學歷”應該成為從業者的加分項，助力其能創造出更加專業化的內容，滿足更多網友的內容觀看需求。
