產業的增長往往是非線性的，而是隨著時間的推移，呈現“S”曲線形態。產業迎來結構性機遇的關鍵在于，技術小波帶來生產意識、消費意識等變化，疊加產業政策助力，從而形成產業周期。
當下，以汽車、家電、家具為代表的耐用消費品正迎來這樣的結構性機遇。
美好生活需求驅動，耐用消費品迎結構性機遇
從消費屬性來看，汽車、家電、家具等耐用消費品多為剛性需求，與人民美好生活息息相關，長坡厚雪。
數據顯示，隨著中國社會經濟的發展，新中產群體規模不斷擴大。根據QuestMobile在2022年9月發布的《2022新中產人群洞察報告》，從線上消費來看，截至2022年7月，新中產人群的全網占比提升至13.7%，用戶規模達到1.63億，同比增長15.6%。新中產人群潛在的品質消費需求持續釋放，綠色化、智能化產品逐漸成為他們的消費首選。
QuestMobile指出，新中產人群在汽車領域更加活躍，是新能源汽車的主要受眾，傾向于購買新勢力品牌，從而帶動汽車消費進一步升級。單就居家生活而言，“智能+幸福感”是新中產所追逐的核心關鍵詞，智能家電、家居物聯、AI智能終端、全屋智能場景解決方案等在新線城市消費者群體中的“熱度”持續攀升。
除了新中產階層崛起帶來的增量型結構性機遇外，存量市場中的增量機遇亦是又一結構性機遇。這一點在家具領域尤為凸顯。雖然地產紅利退潮，但家居企業在供給側憑借科技創新、產品功能升級，提供更多個性化、定制化家居產品和服務，激發了存量市場中的增量機遇。
家居領域的睡眠消費即是一典型案例。睡眠科技的持續升級，催化人們睡眠升級、床墊換新意識覺醒，床墊升級消費需求釋放。
數據顯示，近年來，國內家具行業進入調整期，床墊品類卻逆勢上揚。據國家統計局數據，2022年國內規模以上家具制造業企業營業收入7624.1億元，同比下滑8.1%。而據中研普華研究預測報告，國人床墊更換周期正在縮短，床墊平均價格逐年提升，中國床墊行業需求量將在未來幾年內繼續保持增長，市場規模可超千億元。
業內企業的銷售數據也證實著這一趨勢。數據顯示，今年618活動（5月23日-6月20日）期間，“中國床墊第一股”喜臨門全網銷售額近10億元，其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發式增長。
這背后，是新材料、新技術的應用為生產新型床墊提供了可能。譬如，科技智能、健康護脊、抗菌防螨、綠色環保等新功能大大提升了用戶的睡眠體驗。喜臨門近年來研發出空氣彈簧、睡眠監測、Smart Wave護脊深睡系統等科技對床墊產品進行升級，獲得消費者廣泛認可。
除需求爆發和供給側升級之外，耐用消費品在近年來還頻頻得到政策支持。
從去年8月工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部、市場監管總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，到今年6月國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，到7月18日《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》對外公布，細化家居消費以綠色化、智能化、適老化為“發力點”，再到7月24日中共中央政治局召開會議部署下半年經濟工作，提出要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，提振汽車、電子產品、家居等大宗消費，充分表明促進家居消費、家居產業高質量發展已成為國家戰略部署的重點事項。
今年6月15日，商務部例行發布會上發布的數據顯示，2023年1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。而國家統計局數據顯示，今年上半年，城鎮消費品零售額197532億元，同比增長8.1%；鄉村消費品零售額30056億元，增長8.4%。
美好生活需求驅動增量和存量市場，供給側發力發掘尚未被滿足的需求，疊加產業政策促進需求釋放，汽車、家電、家具等耐用消費品正迎來結構性機遇。
耐用消費品更值得“重做”
“任何行業，都值得再做一遍”是數字化技術興起時流行的一句話。
有分析指出，家電、汽車、家具等耐用消費品賽道關乎著社會經濟發展，對于國內生產總值、社會消費品零售總額均有著重要貢獻。
日前，2023年中國經濟半年報出爐，今年上半年國內生產總值達593034億元。按不變價格計算，同比增長5.5%。而根據國家統計局數據，今年上半年,社會消費品零售總額達227588億元,同比增長8.2%。其中,汽車類零售總額達22409億元,增長6.8%；家用電器類商品實現零售額4270元，同比增長1%；家具類零售總額685億元，同比增長3.8%。
另一方面，當前耐用消費品行業在消費和供給雙端均面臨智能化、綠色化升級的趨勢。隨著數字化賦能制造業、數字經濟與實體經濟加速融合，以及人類社會物質財富與規模經濟（資源承載）和范圍經濟（資源種類數目）密切相關的認知愈發得到各界認可，許多看似成熟的耐用消費品產業都值得“重做一遍”。通過綠色化、智能化驅動企業生產、供應鏈升級已成趨勢，這不僅有益于企業降本增效，對于整個社會可持續發展也大有裨益。
以家居行業為例，《商務部等13部門關于促進家居消費若干措施的通知》中提到，要支持家居企業開展綠色制造，鼓勵有條件的地區對綠色制造示范企業出臺針對性政策措施，促進企業加大綠色家居產品研發力度；要支持家居企業加快數字化、智能化轉型升級和線上線下融合發展，培育一批產業鏈供應鏈高效協同的家居行業領跑企業。“智能化”、“數字化”、“綠色制造”已成為促進家居行業高質量發展的重要事項。
比如以喜臨門為代表的家居企業已在綠色化、智能化升級方面持續投入。喜臨門在2022年年報中指出，通過逐步推進九大生產基地光伏發電及用戶側儲能系統，在生產中優化產品工藝、改良設備、縮短新品開發周期等舉措，公司實現能耗降低與生產效率提升。
同時，喜臨門建成5G+工業互聯網平臺，革新了床墊行業傳統制造模式，示范、引領全產業鏈向數字化、網絡化、智能化、協同化制造轉型，加速實現產業升級換代，促進床墊上下游全產業鏈的整體智能化升級，使生產效率和能源利用率大幅提升，運營成本及產品不良率有效下降，實現綠色家居智造升級。
此外，提升產品質量、售后服務等是家電、汽車、家具等耐用消費產業的長期命題。因此，從規范市場秩序角度而言，耐用消費品也值得“重做”一遍。《關于促進家居消費若干措施的通知》中特別指出，要健全家裝標準規范，在家居行業深入實施企業標準“領跑者”制度，依法打擊家居消費領域假冒偽劣、偷工減料、價格欺詐等行為，健全家居行業信用評價體系，推廣誠信經營典型案例，鼓勵行業協會等探索實施家居行業“黑名單”制度，引導市場主體誠信經營。由此可見，家居行業高質量發展的實現，還需要產業鏈上下游共同發力，規范市場秩序。
對于家居行業頭部品牌、企業而言，發揮“頭雁”作用助力市場秩序規范，不僅有益于消費者，對其市場占有率、消費者忠誠度，以及促進行業中的品牌產品集中度提升也均有裨益。
科技成耐用消費品“重做”加速器
汽車、家電、家具等耐用消費品值得“重做”，也已展現“重做”的大趨勢。那什么才是驅動行業“重做一遍”的加速器？
復旦大學中國研究院研究員陳平在《代謝增長論——技術小波和文明興衰》一書中指出，技術進步和資源開放是工業經濟成長的動力。
在他看來，如果將某種技術形成的產業比作生物物種，每個物種的增長遵循邏輯斯蒂曲線，則兩種不同物種的競爭共存會產生小波，即有上升、飽和、衰減三個階段。小波的時間尺度用生物或經濟學的術語叫生命周期。生物競爭的結果是共存或優勝劣汰，技術競爭的結果是產業的共生演化或新陳代謝。企業和產業的興衰更替，都可以用小波的新陳代謝來描述和理解。
參考中國歷次家電下鄉背后的動因，技術迭新即是重要因素。十年前，能效提升、節能惠民是家電下鄉、以舊換新的主旋律。而此輪家電下鄉、以舊換新的背后，一方面是隨著家電技術發展帶來的能效進一步提升，從而帶動產業整體綠色化升級。另一方面，是智能油煙機、掃地機器人，以及全屋智能等帶來的智能化，助力品質生活提升。
根據海爾智家披露數據，2022年中國智慧家庭業務實現收入1263.79億元，較上年同期增長4.6%。其中，智慧家庭場景品牌三翼鳥場景方案的推廣，提升了高端成套銷售占比和客單價；在一二級市場推進服務、設計深入社區，在農村市場進村入戶提供服務以增強與用戶交互，提升轉化效率是實現增長的重要原因。
新能源汽車領域，在電動化取得長足進步的背景下，智能化已成為新能源汽車更新換代、產業升級的關鍵因素。吉利旗下的豪華電動汽車品牌極氪即是一典型案例。以極氪001為例，作為吉利旗下集電動化、智能化最先進技術于一身的車型，得益于不斷升級技術水平，極氪001在競爭激烈的市場中成功突圍，今年6月總計交付10620輛新車，是唯一一個連續五個月同環比均為正增長的豪華純電動汽車品牌。
家具領域也不例外，以床墊產品為例，喜臨門在近年來推出多款智能化、適老化產品，促進消費者睡眠升級、床墊換新需求釋放，創造更好的居住環境，滿足美好生活需求。
今年3月，喜臨門聯手諾貝爾物理學獎得主喬治·斯穆特博士共同打造的iSleep Ai空氣能助眠床墊，從深睡監測、睡前引導助眠、空氣感律動、極致靜音、抗菌防螨抗病毒等多個維度，為客戶提供全睡眠周期的整合體驗，有望為用戶延長37分鐘深度睡眠時長。同時，依托適老化產品研發創新，喜臨門推出了適老護脊床墊以及老人按摩沙發等，為老年用戶帶來使用更便利、功能更健全的關愛型家具。
業內人士指出，頭部品牌的技術創新和引領，對于行業的升級具有示范效應。而得益于通過技術創新發掘并滿足消費需求，喜臨門也成為了為數不多的在近年來始終保持營收穩健增長的家居企業。喜臨門財務數據顯示，其在2020年至2022年分別實現營收56.23億元、77.72元及78.39億元；今年一季度其營收達14.67億元，較上年同期增長4.47%。
作為社會消費品零售總額的重要構成，家電、汽車及家具等耐用消費，對于經濟復蘇有著重要意義。而在以美好生活需求為驅動力，以技術為波心掀起的產業結構性機遇下，家電、汽車及家具等耐用消費值得“重做一遍”，更在加速重做。
