2023年是生成式AI爆發元年,AIGC、數字人成了品牌營銷繞不開的關鍵詞。未來,營銷將在AI幫助下進入一個“無人”時代,從用戶洞察到內容創作再到投放、后鏈路追蹤都可以由AI完成。但當下大多還停留在文生文、文生圖的噱頭,距離AI營銷真正落地收益還有距離。近期,百度和方太消毒柜合作了家電行業首個全AI營銷案例,卻實現了這個“不可完成”的任務。
這次,百度營銷聯手方太消毒柜的全新廣告片,將AI技術真實應用于靈感洞察、內容生產、智能投放和營銷科學當中,從投前到投后,找到梅雨季場景和母嬰人群、AIGC視頻腳本和分鏡、圈定高潛人群進行投放并使用AIA營銷科學度量生成式AI的營銷效果,從策劃到上線7天時間,實現億級曝光和2.57倍于行業互動率的效果。
方太也成為家電行業首個將AI技術能力運用于營銷全案策劃的品牌,展現出市場洞察力和前瞻性,對行業擁抱AI新時代的品牌宣傳方式具有指向性意義。
識別梅雨季“剛需”,百度AI會策劃
6月,方太消毒柜新品準備上市。但如何推廣新品,如何找到合適的推廣人群,成為品牌的一個難題。實際上,6-7月的南方梅雨季總讓很多母親“苦不堪言”,餐盤異味,孩子吃不下飯,很多用戶紛紛搜索“消毒柜”產品。
借助百度指數AI系統,方太發現在5月17日到6月17日期間,消毒柜搜索量陡升,經過分析后發現,是梅雨季的暴雨容易導致細菌滋生,很多用戶正在提前挑選相關產品。百度營銷的指導推薦,方太在梅雨季期間針對高敏感的母嬰人群,開展營銷活動。
寫腳本、畫分鏡,做投放,AI定制靠「擎舵」
確定目標群體后,百度營銷旗下的AIGC平臺擎舵開始生成TVC的創意策劃、腳本和分鏡。
根據梅雨、嬰幼兒母親,方太消毒柜創新H01等關鍵詞,擎舵平臺很快生成了腳本,并配合多次修改,根據提示加入科技感和產品亮點,完善創意。
隨后,將腳本創意提示詞依次輸入擎舵,可以快速生成分鏡。AI生成分鏡不止高效,而且畫面形象生動,最終的廣告成片也完全按照分鏡進行。
廣告上線后,百度營銷旗下「AI智投」還自動圈定了南方省市母嬰的高潛人群并進行投放,解決梅雨地區的燃眉之急。
金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍評價,方太全AI定制品牌片讓人印象深刻,新潮前沿的生產方式本身也是讓行業很感興趣。今年是生成式AI爆發元年,其他家還在琢磨如何將AIGC應用到營銷當中,百度和方太合作,已經把這個想法落地。方案具有可復制性,為品牌營銷打開一個新通路。
金投賞商業創意獎創始人賀欣浩博士認為,生成式AI還在發展初期,品牌很難有勇氣把超百萬的預算交給AI。這次方太消毒柜提供了一個很好的范例,從分鏡圖片可以看到,AI的審美也很不錯。
從AIGC出發,百度不斷完善AI營銷全鏈路,后續也將為品牌提供更智能、更符合營銷訴求的產品與服務,實現品牌主與消費者間的更緊密連接。
