AIGC技術(shù)的發(fā)展,正在加速賦能千行百業(yè)。除了此前為人熟知的繪畫(huà)、聊天機(jī)器人等,在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的落地應(yīng)用更具成效。
最近,在深圳一家跨境電商公司負(fù)責(zé)TikTok營(yíng)銷(xiāo)的李婭,利用AIGC數(shù)字人短視頻創(chuàng)作軟件萬(wàn)興播爆,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)視頻的低成本、短周期、批量化的生產(chǎn),不僅解決了長(zhǎng)期困擾她的營(yíng)銷(xiāo)視頻生產(chǎn)難題,更帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。
在TikTok跨境電商領(lǐng)域,視頻營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的獲客途徑,原因在于,作為全球最大的短視頻平臺(tái)之一,TikTok在電商領(lǐng)域的發(fā)展也始終和視頻內(nèi)容緊密相連。因此,制作視頻也是跨境賣(mài)家必須掌握的重要技能。
李婭所在的公司主要通過(guò)TikTok出售逆變器,這是一種可以將12-48伏的直流電轉(zhuǎn)變成220伏交流電的電子設(shè)備,在空調(diào)、家庭影院、洗衣機(jī)、風(fēng)扇、電腦、電視等設(shè)備中應(yīng)用廣泛。由于主要面向ToB客戶群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),視頻以產(chǎn)品介紹為主,本身并不需要太多創(chuàng)意,真實(shí)可信是內(nèi)容的第一要素。而海外的視頻受眾對(duì)于真人出鏡視頻的接受程度更高,因此李婭的日常工作中很重要的部分是制作真人短視頻投放在TikTok平臺(tái)。
但真人視頻的制作并不是一件容易的事。首先,李婭需要尋找專屬模特出鏡拍攝,但此類(lèi)模特一天的費(fèi)用成本需要200美元以上,甚至可能高達(dá)1000美元。隨著視頻數(shù)量的增加,費(fèi)用支出也愈加高昂。
此外,視頻制作周期也是一個(gè)難題。一個(gè)完整的視頻創(chuàng)作流程需要經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié),包括腳本的創(chuàng)意策劃、布景、分鏡拍攝、剪輯、修改、分發(fā)等,過(guò)程十分繁瑣,一條視頻可能需要數(shù)天時(shí)間才能制作完成。
語(yǔ)言問(wèn)題也不容易解決。營(yíng)銷(xiāo)需要因地制宜,在不同的國(guó)家或地區(qū),通用的語(yǔ)言也不一樣,因此還需要找到不同的模特,拍攝不同語(yǔ)言的視頻,其中的溝通和重復(fù)步驟,浪費(fèi)了大量的時(shí)間。
李婭曾找到5個(gè)外籍模特來(lái)拍攝視頻,為了發(fā)揮模特的最大價(jià)值,每個(gè)模特都配合拍攝了幾天,模特費(fèi)用、場(chǎng)地費(fèi)用等等,前前后后一共花了50萬(wàn)元,但最終的效果遠(yuǎn)不如預(yù)期,曝光甚至難以破百。在李婭看來(lái),時(shí)間長(zhǎng)、制作繁瑣、成本高、語(yǔ)言適配等難點(diǎn)制約著營(yíng)銷(xiāo)視頻的創(chuàng)作進(jìn)度。
直到李婭和老板在一次展會(huì)中,發(fā)現(xiàn)了通過(guò)AIGC技術(shù)生成數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)視頻產(chǎn)品,她的視頻營(yíng)銷(xiāo)工作才算迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。去年以來(lái),ChatGPT的爆紅讓AIGC進(jìn)入大眾視野,在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,AIGC技術(shù)的滲透更深,目前,業(yè)內(nèi)已有多家科技企業(yè)推出了數(shù)字人視頻創(chuàng)作軟件,包括騰訊、萬(wàn)興科技等。
經(jīng)過(guò)一番比對(duì),李婭向老板推薦了由創(chuàng)意軟件A股上市公司萬(wàn)興科技(300624.SZ)打造的萬(wàn)興播爆,這是一款A(yù)IGC數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)短視頻創(chuàng)作軟件,擁有180多款多國(guó)籍本地化數(shù)字人形象,并且支持120多種配音語(yǔ)言,支持一鍵切換配音語(yǔ)言和一鍵翻譯功能。李婭只需要把文案和產(chǎn)品圖、產(chǎn)品視頻素材等上傳到軟件上,AI就能自動(dòng)幫她生成一則營(yíng)銷(xiāo)短視頻,不僅有“真老外”出鏡,還能一鍵切換語(yǔ)言,解決了短視頻的批量化生產(chǎn)難題。
(AIGC“真人”短視頻出海營(yíng)銷(xiāo)神器萬(wàn)興播爆)
萬(wàn)興播爆帶來(lái)的效率提升讓李婭和她的老板都十分震撼。過(guò)去需要幾天才能做完的視頻,現(xiàn)在長(zhǎng)則半小時(shí),短則幾分鐘就能快速生成,制作速度大幅提升。同時(shí),省去了模特、場(chǎng)地等費(fèi)用之后,整體成本也顯著降低,只有傳統(tǒng)制作模式的1/5。使用萬(wàn)興播爆一段時(shí)間后,李婭制作了10多條數(shù)字人視頻,曝光量平均在4000以上,互動(dòng)率也明顯提升。
在實(shí)際使用中,李婭還體會(huì)到萬(wàn)興播爆的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)。隨著視頻平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的要求愈發(fā)嚴(yán)格,雷同素材的視頻極易被判為搬運(yùn)或抄襲,從而影響流量。但李婭在使用萬(wàn)興播爆的過(guò)程中發(fā)現(xiàn),其不僅內(nèi)置數(shù)百套視頻模板,還有10萬(wàn)+素材資源,在確定產(chǎn)品后,只需要簡(jiǎn)單修改文案,再一鍵更換視頻模板,就能批量生產(chǎn)不同的視頻,解決了視頻同質(zhì)化的問(wèn)題。
在傳統(tǒng)模式下,跨境賣(mài)家通過(guò)找模特、拍攝、剪輯等流程生產(chǎn)視頻,費(fèi)力程度好比從零開(kāi)始搭建房子。如今在AIGC技術(shù)的加持下,視頻制作過(guò)程中所需的各種原材料都已備好,讓跨境賣(mài)家“拎包入住”,動(dòng)動(dòng)手指或者點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就能完成視頻制作。
伴隨著數(shù)字人營(yíng)銷(xiāo)視頻逐漸深入跨境領(lǐng)域,李婭的不少同行也已開(kāi)始嘗試這一工具。李婭慶幸自己先知先覺(jué),算是搶跑了這一波新浪潮,不僅幫助公司找到了降本增效的路徑,也打開(kāi)了自己的職業(yè)發(fā)展空間,現(xiàn)在,老板對(duì)她的認(rèn)可度更高了。
