開門紅，搶頭彩。京東618開門紅首日，京東生活服務事業群全渠道、多品類全面開花。鄂爾多斯市85210平方米土地使用權以2.8億元成交，成為當日成交額最高標的。1298萬起的北京豐臺燕西華府湖畔學府聯排別墅也有超百人在線上進行咨詢。同時，服務型消費趨勢明顯，58同城到家精選、E袋洗、小蠶到家、輕喜到家、懂包包等商家提供的家政保潔服務成交額同比增長達到4倍，京東鮮花同城極速達訂單量同比增長243%，加之京東生活服務的線上線下一體化服務、超值鉅惠福利的多重助力，滿足用戶不斷升級的消費需求，讓今年的京東618開門紅格外引人注目。
新服務模式不斷涌現，生活卡券商品“圈粉”新用戶
隨著新的服務消費模式與時俱進，聚焦日常生活三公里半徑的京東生活服務，不斷拓展消費場景、豐富業務品類，通過汽車、房產、文旅、拍賣、鮮花園藝、本地生活六大業務，為消費者提供商品+服務的一體化消費場景。與此同時，線上線下全渠道商業模式的不斷發展也讓生活便利程度大大提升，無論是日常的生活繳費，還是購房置業，都能在線輕松搞定。6月1日，生活繳費服務成交額同比增長350%、生活卡券商品新用戶購買數同比增長高達8倍。看房買房這樣的大宗消費，也可以通過京東房產達成交易。6月1日，“新房、買房、北京新房”成為京東房產最熱門的搜索詞匯，搜索量同比增長均超過120%，其中線上用戶咨詢量最多的TOP3城市為北京、海南、上海，北海、長沙、重慶等旅游城市的線上咨詢量也大幅上升。引人關注的是，1298萬起的北京豐臺燕西華府湖畔學府聯排別墅超百人在線上進行咨詢，成為用戶關注的最貴房源。
依托京東的供應鏈技術和服務能力，充滿活力的鮮花綠植從源產地走進千家萬戶，為生活帶來更豐富的色彩。6月1日，京東鮮花同城極速達訂單量同比增長243%，此外天津、北京、上海成為鮮花預定量最高的城市TOP3。而隨著初夏的來臨，在家中打理花卉綠植成為不少人的樂趣，6月1日，最受消費者歡迎的鮮花品類TOP3新鮮出爐，分別是綠植盆栽、鮮花速遞、園藝肥料，其中京東鮮花灌溉設備成交額同比增長180%，園藝輔材成交額同比增長接近4倍。顯然，打造自己的“秘密花園”已經成為“園藝夢想家”們的追求。
新品、爆款強勢“出道”趣味拍賣成消費新亮點
Z世代年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇，京東618為新產品和新品類提供更多機遇，海量新品“出道”即成爆款，領跑銷售增長。
面對用戶的鮮花場景需求，各大品牌創新思路，上線趣味滿滿的全新產品，花點時間 Reflower 每周一花 DIY主題系列+大森林系列季度12束（DIY6束+大森林6束），憑借其可個性化搭配、鮮花基地直供等產品特色，成為6月1日京東鮮花最受消費者歡迎的單品。
而在京東618開門紅當天，京東拍賣以成交額同比增長21倍的亮眼成績交出了滿意答卷。其中，珍品拍賣成交最多的商品TOP3是腕表、白酒、國畫。由此可見，拍賣正在成為用戶購物消費的又一途徑。與此同時，超多新奇特的拍品強勢刷屏京東618。6月1日當天，200套迪士尼2015歡樂“銀鈔”溢價1.3倍成交，成交率為100%，成為最熱門的成交標的；鄂爾多斯市85210平方米土地使用權以2.8億元成交，成為當日成交額最高標的；而滄州紀曉嵐文化開發有限公司100%股權，1元起拍，以500元成交，成為當日最“有名”的成交標的。
京東618成品牌成長增量場 整車品類成交金額大幅增長
京東618首日，汽車品牌呈現出增長活力。當日，整車品類成交額同比增長達到4.5倍，其中，新能源車成交額同比增長7.8倍，五菱寶駿、奇瑞新能源、小鵬汽車成為TOP3品牌。SUV車型表現也相當不俗，訂單同比增長108%，TOP3品牌分別為一汽大眾、新寶駿、觀致汽車。
此外，消費者關注度最高的TOP5品牌分別為五菱宏光、寶能、領克、哪吒、零跑，關注度最高的車系則分別為五菱宏光MINI EV、領克03、哪吒U Pro、領跑T03、小鵬P7。與此同時，越來越多的用戶選擇在京東了解、購買汽車，數據顯示，截止6 月 1 日12 時，京東汽車整車成交額同比增長451%。同時，機油、輪胎等汽車保養必備品也格外收到消費者的歡迎，截止6月1日10時，京東自營機油成交額同比增長124%，其中知名品牌道達爾成交額更是同比增長達5.1倍。截止6月1日22時，京東自營SUV輪胎下單量同比增長6倍，而靜音棉輪胎和自修復輪胎首次躋身輪胎類熱搜詞，全天搜索量同比增長12倍。
第三方平臺商家也在京東618首日就持續發力，6月1日前半小時，第三方平臺商家隱形車衣成交額同比增長高達36倍。截止9時，第三方平臺商家玻璃水成交額同比增長4.6倍，滅火器同比增長4倍。截止10時，汽車電源成交額同比增長6.7倍，讓消費者有了更多優質商品和服務的選擇。
隨著端午假期、暑假的來臨，消費者的旅游熱情也在京東618得到了提前釋放。6月1日，京東旅行的酒店預訂成交額同比增長3倍，機票預售成交額同比增長3.8倍，電影演出成交額環比增長超4倍。而一直備受歡迎的主題樂園仍然是這個618的熱門選擇，樂園門票預訂成交額同比增長7.3倍。6月1日恰逢兒童節，各大主題樂園也備受消費者青睞。海昌海洋公園門票預訂成交額同比增長10倍，上海迪士尼門票成交額同比增長315%，歡樂谷、融創樂園門票成交額同比增長均超過200%。
與熱愛同行，京東618期間，京東生活服務集合豐富多樣的品類、超強的優惠力度、周到貼心的服務、新鮮有趣的玩法，全方位滿足用戶個性化、多元化的消費需求。京東618已全面開啟，精彩正在不斷上演， “京”質生活一觸即發！
