6月1日，京東618正式開場。兒童節和端午節雙節加持，京東超市玩具、粽子銷售表現亮眼：6月1日全天，玩具類目成交額同比增長180%，其中，積木類成交額同比增長160%；京東定制粽子禮盒5小時售出超100000盒，其中螺螄粉味粽子、鮑魚粽子、香辣植物肉、榴蓮味粽子成為年輕消費者“追新”的首選口味。
兒童節玩具銷售火爆 積木、盲盒最受歡迎
6月1日兒童節，不論是“超齡兒童”們還是寶爸寶媽們都在玩具的世界中選選選，買買買。京東超市618銷售數據顯示，積木、益智、盲盒類玩具位列玩具TOP3。6月1日全天，積木拼插全天成交額同比去年增長160%，益智類玩具成交額同比去年增長370%，盲盒玩具成交額是去年同期的5倍。同時，各大玩具品牌也迎來了開門紅，樂高全天成交額同比增長149%，布魯可品牌成交額同比增長204%。
樂器方面，鍵盤樂器全天成交額同比增長175%，打擊樂器全天成交額同比增長超300%，民族樂器全天成交額同比增長超370%。京東超市為用戶提供的“優選樂器享至尊服務”，讓消費者盡享極致體驗，例如買鋼琴送調律，買大牌樂器送專業教學課程等。
年輕一代父母在育兒方面更重品質，“高端”成為此次京東超市618開門紅母嬰消費關鍵詞，6月1日當天，羊奶粉、有機奶粉等高端品類銷量上漲明顯，全天成交額同比增長分別為180%、270%，特殊配方奶粉全天成交額同比增長超330%，兒童奶粉全天成交額同比增長超320%，輔食兒童零食全天成交額則同比增長超400%，超高端紙尿褲全天成交額同比增長超3倍。
兒童輔食中諸多新銳品牌增長明顯，6月1日全天，小鹿藍藍成交額同比增長超530%，哆貓貓成交額同比增長超560%，禾泱泱成交額同比增長超350%，秋天滿滿成交額同比增長超400%，光合星球成交額同比增長超300%。
與此同時，為了更好地助力新手媽媽輕松帶娃，京東超市母嬰為用戶量身打造提出萌寶“安心天團”服務系列：包含買貴就賠/萌寶安心嘗/紅屁屁險/效期無憂/安全座椅安裝等服務，還在618期間為用戶提供健康增值權益，包括母嬰專家的在線健康問詢服務以及線上線下育兒課程等。
端午節粽子禮盒熱賣 創新口味IP聯名產品受追捧
端午節臨近，粽子在6月1日提前爆發，全天成交金額同比增長5倍。其中，京東定制粽子禮盒5小時售出超10萬盒，200元以上高端粽子禮盒增長10倍；五芳齋、稻香村、真真老老、廣州酒家、北京稻香村成為消費者下單首選的TOP5品牌。
受年輕化消費趨勢影響，今年粽子口味更趨創新多樣化，螺螄粉味粽子、鮑魚粽子、香辣植物肉、榴蓮味粽子成為年輕消費者“追新”的首選。其中，五芳齋與京東定制口味的螺螄粉味粽子深受年輕人追捧。2021年IP定制款五芳齋王者榮耀粽子禮盒、廣州酒家多啦A夢粽子禮盒單日銷售超前20天總和。而紅棗粽、蛋黃鮮肉粽、豆沙粽、蜜棗粽子等“傳統口味”，也依舊得到眾多消費者的喜愛。
食品方面，強調輕食健康的一眾新銳品牌表現亮眼，6月1號半日，新銳品牌鯊魚菲特成交額同比增長20倍，ffit8成交額同比增長12倍，Smeal成交額同比增長8倍，wonderLab成交額同比增長5倍，好哩！（wholly Moly!）成交額同比增長4倍。
90后、95后成為新消費主力軍，其消費偏好對酒類市場的影響逐步明顯，6月1日全天，以觀云為代表的新白酒成交額同比增長20倍，軟飲化趨勢代表果酒、預調酒全天成交額同比增長300%，增長最好的Top3品牌分別為梅見、missberry和銳澳RIO，全天成交額同比增長分別為8倍、5倍、3倍。進口精釀啤酒依舊受年輕群體偏愛，新銳品牌朝日全天成交額同比增長12倍。
隨著夏季天氣逐漸炎熱，家清戶外驅蚊類目掀起熱銷，6月1日開門紅當天，成交額同比增長12倍，其中，新銳品牌銳舞成交額同比增長11倍；同時，內衣洗衣液也成為消費者囤貨必選之一，1日全天成交額同比增長10倍；除螨包成交額同比增長10倍。不僅如此，走珠/止汗露品類也成為消費者夏季首選之一，成交額同比增長154%。清爽清涼型沐浴露品類開始進入銷售高峰，成交額同比增長10倍，新銳洗發水品牌Amino mason成交額同比增長107倍，新銳沐浴露cocoveL成交額同比增長3.4倍，新銳品牌賽道上，獲得平臺加持的博滴， kono，spes，參半，冰泉等新銳品牌銷量爆發式增長。隨著人們對高品質生活的需求提高，洗臉巾、口腔噴霧、益生菌漱口水越來越受到Z時代年輕人的喜愛，6月1日成交額同比增長均超100倍。
越來越多的企業選擇數字化采購實現精細化運營和成本控制，618期間B2B企業市場需求也大幅提升，市場熱度一路飆升。京東超市企業業務6月1日全品類成交額同比增長超350%。與京東超市在供應鏈大中臺項目上深度合作的寶潔、聯合利華、益海嘉里、雀巢等20余個品牌全天全渠道總成交金額同比超100%。
作為全渠道重要布局之一，京東母嬰生活館在京東618期間聯動200余家門店，在全國多個城市形成京東618全渠道共振，進一步拉動線上線下消費融合增長，6月1日京東母嬰生活館全渠道銷量環比增長近300%，其中銷量top5城市為成都、長沙、廣州、重慶、西安。
此外，京東618期間，京東大商超群聯動商超便利店及品牌線下店進行全域營銷合作，七鮮、華冠、地利、見福、五芳齋、稻香村、漢堡王、周黑鴨、農夫山泉等萬家門店紛紛開啟618年中大促，打造618全渠道狂歡氛圍，攜手京東為消費者帶來隨時隨地隨心的購物體驗。
京東618全球年中購物節已正式拉開大幕，在這里不僅有海量趨勢新品，還有諸多超值優惠等你發現，更有“買貴就賠”價保等極致服務為省心購物保駕護航，至省至真不負熱愛的京東超市等你來逛！
