6月1日，京東618開門紅迎來爆發式增長——39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍。期間，京東內容生態尤其是京東直播更是“百花齊放”，全新打造的微信視頻號直播IP矩陣表現出強勁“帶貨力”。
當天16點至24點，京東站內“京東通訊心選磕機官—周于斯”與站外微信視頻號“紅人——JD呂碧琪”雙雙聯動，在一場微信視頻號直播中帶貨超2000萬。
微信視頻號IP矩陣亮相，京東直播跑出的黑馬
超預期的銷售佳績讓微信視頻號成為京東直播的一匹黑馬，而“京東通訊心選磕機官—周于斯”與“紅人—JD呂碧琪”成為微信視頻號直播IP矩陣的先頭兵，一舉吹響了視頻號“1+10+100”計劃的前進號角。
“1+10+100”計劃中，1是“超級值播間”，是京東直播的王牌IP，“值”的優惠體驗深入人心。“登陸Z星球”IP就在“超級值播間”開門紅當天完成了首秀。10是 10個大類目的行業IP，分別對應不同的熱門品類和人群，包括京東電器、裝機Master、JD電腦數碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等。100則是指100個垂直達人的微信視頻直播號。
紅人—“JD呂碧琪”就是100個達人號中的一個，聚焦通訊、3c 數碼 、家電、 美食 、美妝護膚的評，測，用。“JD呂碧琪”憑借能把干貨講成段子，把段子變成種草，讓種草成為日常的直播，成為科學科普榜的知名主播。
“JD呂碧琪”只是眾多垂直達人中的一個，京東微信視頻號直播IP矩陣覆蓋了不同年齡段、不同愛好、不同背景的人群，讓每一位消費者都能在這里找到“熱愛”，買到喜歡的超值好物。未來，京東還會進一步孵化具有高成長性的視頻直播大號。
聯動微信，京東直播布局全域全場景
微信視頻號直播在今年京東618上的爆火，在一定程度上也成為京東直播全域全場景建設的一大標志。事實上，京東一直重視全域流量的建設和布局，而后還會繼續加大微信域方面的投入，以幫助平臺商家與京東共同成長。
對此，京東零售內容生態負責人張國偉表示：“直播對于品牌商家而言，已經成為一個新的重要渠道，平臺要為商家提供盡可能多的流量場，這個場不僅僅是京東站內，也包括站外，電商營銷也早已進入全域營銷模式，幫助平臺商家和京東一起成長也是我們的重要使命。與此同時，用戶在微信可以更好的享受京東的購物服務，這樣的場景在未來會變得更加廣泛而多元。”
值得一提的是，6月1日京東618開門紅當天，39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍、超過60%的核心開放平臺店鋪下單金額同比增長超100%。其中，京東直播新品成交同比增長高達219倍，國貨T恤、美容儀、飛力仕棒、掌上游戲機、影視會員卡券等增速最高。
京東直播與微信的合作無疑為消費者提供了更好玩、更豐富、更多元、更快捷的體驗。在張國偉看來，視頻號作為微信生態的重要產品是很廣闊的流量場，除了種草心智的培養之外，可以和京東的供應鏈優勢結合起來，共同為用戶提供興趣瀏覽、內容種草和消費交易的最佳體驗。
京東618直播還在火熱升溫中，更多精選好貨、超值好貨、新潮好貨層出不窮。未來，京東還會繼續根植全渠道優勢，不斷拓展新型營銷場景，讓消費者樂在其中，享受有趣又超值的購物體驗。
