8月7日，有消息稱，TikTok將于8月底正式關閉半閉環，此舉或意在防止流量分流，進而保證平臺GMV。此前，有消息稱，TikTok電商業務未來三年內將會規模化擴張，并預計2023年全球銷售額將達到200億美元。（詳見網經社專題：TikTok將于8月底關閉半閉環 切斷外鏈意在電商業務發展？https://www.100ec.cn/zt/tiktok/）
出品｜網經社B2B與跨境電商部
作者｜六月
審稿｜勇全
一、或將于8月底關閉半閉環
近日，有消息稱TikTok或將于8月底正式關閉半閉環，屆時賣家將無法在TikTok上放置外鏈或引導至獨立站成交，該消息已經得到TikTok官方人員的確認。對此，網經社第一時間向TikTok方面進行求證，截止至目前，對方暫未回應。
多位業內人士表示，TikTok關閉半閉環一方面是因為其電商業務快速發展，不再希望流量從TikTok內分流出去，進而保證平臺的GMV；另一方面則是為了規避一些類似收款不發貨、貨不對板的亂象，從而保證平臺的合規發展。
此外，還有賣家表示：“TikTok美國站即將開放全托管，且跨境小店業務預計也會在2023年內開通，屆時半閉環對于TikTok來說存在的價值并不大，TikTok選擇將其關閉也是一個正確的選擇。”
據悉，TikTok半閉環是指，在TikTok這個平臺上，用戶除了可以瀏覽視頻內容之外，還能夠直接進行購物的活動。從而形成了一個半封閉的電商生態圈，在Tiktok上面瀏覽產品，然后再在shopify里面購買。因為有一部分是在shopify，所以電商環節沒有閉環，所以稱之為半閉環。
二、陸續擴張電商版圖 今年全球銷售額將達到200億美元
自2019年開始，TikTok電商業務逐漸走進人們的視線，并引起了市場的廣泛關注。作為一家短視頻平臺，TikTok能夠依靠其強大的用戶基數與精準的推廣策略，將流量成功轉化為商業價值。截至目前，TikTok電商業務已經初步形成完整的商業閉環，通過自身優勢不斷向外擴張。
據悉，TikTok Shop最早于2021年2月上線印尼，僅對本土賣家開放；2022年上半年陸續進入泰國、越南、馬來西亞、菲律賓與新加坡，完成東南亞六國布局。數據顯示，2022年，TikTok Shop在東南亞的GMV達到44億美元，較2021年增長了四倍以上。
去年10月起，TikTok又陸續在印度尼西亞、泰國、菲律賓等東南亞國家，正式上線了TikTok Shop商城功能。
在TikTok Shop先后登陸多個市場后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續開通包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙等在內的12個新站點，進一步擴大自己的電商版圖，并且這其中西班牙和巴西市場計劃被優先開拓。
近年來，隨著這些新興市場上網絡購物者數量的不斷提高，電商銷售額不斷上漲，這些市場未來會具有極大的發展潛力。這樣的趨勢，恰好為TikTok Shop登陸這些新興市場提供了機會。有消息稱，TikTok電商業務未來三年內將會規模化擴張，并預計2023年全球銷售額將達到200億美元。
三、擴張電商業務并非一帆風順？
TikTok電商業務的擴張并非一帆風順。海外市場一直是TikTok電商業務發展的未來重心。根據TikTok相關負責人透露，未來三年內，TikTok計劃加速進軍海外市場，開拓更多的銷售渠道和市場份額，從而實現規模化擴張。
面對海外市場的挑戰，TikTok電商業務不僅需要克服文化差異、法律法規等方面的障礙，還需要根據不同國家市場的消費習慣和購物習慣，制定相應的營銷策略和供應鏈管理。同時，TikTok電商業務也需要與本地企業建立良好的合作關系，以便在品牌知名度、渠道分銷等方面獲得更多優勢。
要想在競爭激烈的國際市場中取得優勢，TikTok電商業務還需更多的加強產品品質、提高服務水平和優化用戶體驗等方面的工作。當然，這也需要TikTok電商業務與各類企業建立良好的合作關系和生態鏈，努力打造更完善的商業閉環。
TikTok作為一個新型的跨境電商平臺，隨著越來越多的企業開始進入這個市場，各大電商平臺積極布局跨境電商。這使得TikTok跨境電商市場的競爭越來越激烈。據網經社企業庫（COP.100EC.CN）顯示，出口跨境電商產業鏈中平臺型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網、大健云倉、敦煌網、MercadoLibre、Joom、聯絡互動、Temu等。
