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618，電商平臺們造出來的年中大促季，如今已經成為上半年最重要的消費戰場。比如在近日舉辦的天貓618啟動會上，阿里巴巴集團副總裁吹雪反復提及的關鍵詞是“生活總有新驚喜”。他從四月份開始籌備，但在發布會上，他呈現的是一個極其簡單的PPT，每頁只有零星幾個加粗大號的關鍵字，沒有圖片。最后一頁寫著“祝大家618快樂”。

這個PPT幾乎體現了這次618中，天貓希望傳遞出的信號：簡單。從消費者最容易感知到的層面，天貓國際618的玩法總結起來有以下幾點：

預售期提前4小時，不用再熬夜加購了

往年的雙11或618，預售都從夜里0點開始。去年李佳琦在直播間里敲鑼，喊大家“起床了”的直播片段衍生成網絡諧音梗，“琦困無比”。但今年天貓618預售不用熬夜，5月24日晚8點就可以搶預售商品了。天貓做這件事的目的，也是為了增加直播對購買的驅動力。

會員優惠多

這里的”會員“包括天貓的88VIP和品牌會員。88VIP，是第一次在大促中力推。除了享受優惠折扣以外，每人至少能再領520元紅包——目前，8.9億年度活躍用戶中，88VIP用戶在千萬級別，吹雪希望能在618期間增加500-600萬總人數。

品牌也能通過提供專項福利和優惠讓消費者成為自己的會員。20000家品牌的會員能享有優惠，包括樂高旗艦店推出的部分模型，也僅限會員購買。

事實上，今年天貓618預售提前4小時在8點開場，開場一小時，初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷要玩面膜等成為十大爆款。美妝再次成為最大贏家，占據了Top10榜單的7席，有兩個新品牌首次入榜。另外，日本多個中古二手奢侈品店也正式入駐天貓國際，加入天貓618消費季。

作為國內上半年最大消費季，每年天貓618都吸引大批海外商家加入。今年，日本線上中古奢品店RECLO提前幾個月開設天貓國際海外旗艦店，帶來1萬多款中古箱包、飾品等。屆時，消費者能淘到許多稀缺的尖貨中古奢品，包括愛馬仕菜籃子、愛馬仕BIRKIN包、LV和Supreme聯名款包、日本街頭時尚設計師Nigo和LV的聯名款、LV老花豆腐包等都陸續上架。

據天貓介紹，擁有近30年歷史的中古店BRAND OFF，日本線上中古二手奢侈品店Brandear也將在下周正式入駐天貓國際，加入天貓618消費季。天貓國際表示，還將聯合平臺中古店品牌，與中國檢驗認證集團CCIC合作對每件商品進行溯源、保障品質。