聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)深燃（shenrancaijing），作者 | 金玙璠，編輯 | 魏佳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
現(xiàn)在的年輕人，恐怕已經(jīng)不知道陶宏開(kāi)、楊永信是誰(shuí)了。
不但如此，還有不少“老人”哭訴:“如果完全不懂游戲，那你融不進(jìn)年輕人的圈子，更交不到年輕朋友，尤其是大眾手游，已經(jīng)變成人人都在玩的東西了”。
數(shù)據(jù)或許能更加直觀的證明這一點(diǎn)。
Mob研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)深度洞察報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模已經(jīng)接近7億。2020年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體實(shí)際銷售收入接近2800億元，其中移動(dòng)游戲規(guī)模增速明顯，且占比逐年攀升至75%，在游戲行業(yè)的地位舉足輕重。
十年前，智能手機(jī)網(wǎng)民僅有1.9億，但今天，全中國(guó)一半的人都在用手機(jī)打游戲。
從“戒網(wǎng)癮”到“全民游戲”
80后們或許還記得，楊永信和他那恐怖的“13號(hào)治療室”。
當(dāng)年，一些孩子流連網(wǎng)吧、沉迷游戲，被家長(zhǎng)送到網(wǎng)絡(luò)成癮戒治中心強(qiáng)行“戒網(wǎng)癮”。在那里，他們過(guò)著近乎軍事化管理的生活，還要接受“電擊治療”。楊永信這個(gè)名字，一度成為眾多年輕人的噩夢(mèng)。
不過(guò)，隨著網(wǎng)吧的衰落、智能手機(jī)的普及以及游戲中持續(xù)升級(jí)的防沉迷系統(tǒng)，“戒網(wǎng)癮”這個(gè)詞似乎不再被頻繁提及。
對(duì)一件事的過(guò)度依賴，被稱之為“癮”。“當(dāng)玩游戲這件事變得越來(lái)越方便以后，對(duì)它的渴望和依賴反而沒(méi)那么強(qiáng)，所謂的網(wǎng)癮也就消失了。”資深游戲玩家章喆分析。
在他看來(lái)，網(wǎng)癮是PC時(shí)代特殊的產(chǎn)物，因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，打游戲就是坐在電腦前，甚至一坐一晚上，“越是機(jī)會(huì)難得，越是要一次玩夠”。而現(xiàn)在的年輕人打手游居多，手機(jī)已經(jīng)成為生活中的重要工具，隨時(shí)隨地就能玩一局，而且能同時(shí)做多件事情。
“網(wǎng)癮”這個(gè)詞討論得少了，大眾對(duì)游戲的態(tài)度，也發(fā)生著變化。
在一些年輕人看來(lái)，游戲發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為他們social（社交）的工具。
北京電子競(jìng)技協(xié)會(huì)理事汪藝樺形容，現(xiàn)在的人一起玩游戲，就相當(dāng)于80后小時(shí)候在胡同里一起踢球、現(xiàn)在的孩子玩盲盒，上一代人玩文玩、下象棋、打麻將一樣，只不過(guò)新的一批年輕人越來(lái)越宅，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲去尋找朋友。對(duì)于他們而言，游戲里也講究策略、也能益智，通過(guò)打游戲一樣能獲得集體榮譽(yù)感、家族歸屬感。“它是一種代替，一種娛樂(lè)和精神上的代替。”
汪藝樺玩游戲一般是被人邀請(qǐng)，或因?yàn)榭吹揭恍┡笥言诰€。“我們每個(gè)人微信里都有很多不聯(lián)系的朋友，交流僅限于點(diǎn)贊、評(píng)論朋友圈，鮮有真正的社交，但通過(guò)玩游戲和對(duì)方深入交流就很方便，對(duì)方玩的時(shí)候我就會(huì)去玩或者評(píng)論，找到共同話題。”
Michael每晚也經(jīng)常被小伙伴叫著一起打幾局游戲，他稱之為“臨睡前的social”。他也會(huì)自己一個(gè)人玩，或?yàn)榻鈮海蚴谴虬l(fā)時(shí)間。“現(xiàn)在的男生完全不玩游戲，比較難。游戲已經(jīng)成了男生social方式之一。”
年輕一代對(duì)于游戲的態(tài)度十分開(kāi)放，甚至還會(huì)拉著父母、孩子一起玩。
25歲女生桃夭對(duì)深燃回憶，她從高中就開(kāi)始玩各種端游，大學(xué)期間轉(zhuǎn)玩手游，但在這個(gè)過(guò)程中，她也會(huì)給自己定要求，完成課業(yè)后能玩多長(zhǎng)時(shí)間的游戲。
“我爸爸媽媽已經(jīng)50多歲了，還會(huì)用手機(jī)下載消消樂(lè)這種小游戲來(lái)玩。”桃夭說(shuō)，現(xiàn)在的人不會(huì)再認(rèn)為游戲是“網(wǎng)吧少年”的專屬。
章喆不忙的時(shí)候，每天的手游時(shí)長(zhǎng)能到5-6小時(shí)，他只跟直接或間接認(rèn)識(shí)的朋友玩。“我會(huì)給我6歲的孩子看看游戲，讓他簡(jiǎn)單操作一下。他還不太清楚這是什么，但我覺(jué)得他早晚都要接觸，我控制好時(shí)間就問(wèn)題不大。”
汪藝樺總結(jié)稱，網(wǎng)癮是人們?cè)缙趯?duì)網(wǎng)絡(luò)有偏見(jiàn)造成的。當(dāng)人們意識(shí)到，適度打游戲不是不務(wù)正業(yè)，電競(jìng)能成為大學(xué)專業(yè)，職業(yè)電競(jìng)選手能年入千萬(wàn);只要選擇合適的時(shí)間并控制好時(shí)長(zhǎng)，打游戲不但能休閑自我，還能成為很多家庭和朋友之間共同娛樂(lè)消遣的方式，便慢慢改觀了對(duì)游戲的看法。
“過(guò)去很多家長(zhǎng)反對(duì)孩子打游戲，是擔(dān)心孩子不出門社交，影響正常生活。現(xiàn)在很多人在游戲里社交，反對(duì)的聲音就慢慢小了。”他說(shuō)。
手機(jī)助推大眾游戲
大眾逐漸消除對(duì)游戲的偏見(jiàn)，另一方面也建立在游戲產(chǎn)業(yè)體系化的發(fā)展上。
文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超表示，游戲原本是一個(gè)國(guó)內(nèi)公司爭(zhēng)當(dāng)代運(yùn)營(yíng)商的“舶來(lái)品”行業(yè)，但近十年來(lái)，頭部公司崛起，自研強(qiáng)、設(shè)計(jì)精，再到如今《原神》這樣的本地游戲崛起，游戲逐漸代表獨(dú)特的文化產(chǎn)品，種種這些都讓游戲的大眾友好度逐級(jí)上升。
互聯(lián)網(wǎng)大廠因?yàn)椤对瘛废破鹆诵乱惠啞败妭涓?jìng)賽”;高通、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商都開(kāi)始推出專門面向手機(jī)游戲玩家的芯片，證明這塊市場(chǎng)確實(shí)存在著可觀的用戶群;手機(jī)廠商一端，有黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者等專業(yè)競(jìng)技手機(jī)，也有iQOO、OPPO Ace系列、realme X50Pro玩家版、紅米K40游戲增強(qiáng)版等具有游戲標(biāo)簽的大眾手機(jī)。
除此外，伴隨游戲從小眾圈層的愛(ài)好走向大眾，手機(jī)廠商需要用更深層次的改進(jìn)，同時(shí)滿足用戶的游戲和日常用機(jī)需求。在不少游戲愛(ài)好者眼中，“好的游戲手機(jī)，也必須是一臺(tái)綜合實(shí)力強(qiáng)的手機(jī)”，這樣的購(gòu)機(jī)理念，也促使著手機(jī)廠商不斷跟上年輕人的步伐。與游戲手機(jī)的思路稍有不同，一些廠商開(kāi)始強(qiáng)調(diào)為手機(jī)加入大眾游戲?qū)傩裕琌PPO剛剛發(fā)布的Reno6系列就是這樣的例子。
電競(jìng)行業(yè)從業(yè)者曲琦最近想換掉用了兩年的舊手機(jī)，“打游戲不是那么順暢了”，但在游戲手機(jī)里選來(lái)選去，他沒(méi)看上打?qū)I(yè)牌的游戲手機(jī)，而是計(jì)劃買相對(duì)全能的大眾游戲手機(jī)。
他每天的手游時(shí)間是下班后，一般在兩個(gè)小時(shí)左右，他的選機(jī)理念是，好的游戲手機(jī)，首先是一臺(tái)綜合實(shí)力強(qiáng)的好手機(jī)，“而為了玩游戲閹割了其他功能，是很不值得的”。
據(jù)他觀察，每個(gè)人玩游戲的出發(fā)點(diǎn)不一樣，但更多年輕人為的不是贏的結(jié)果，而是注重體驗(yàn)過(guò)程，享受游戲的樂(lè)趣，過(guò)高的配置對(duì)大多數(shù)人而言意義不大。他近日看到的一份《王者榮耀》用戶段位相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，只有6%的人達(dá)到了王者級(jí)別，20%是鉆石，30%是星耀。
在日前的Reno6新品溝通會(huì)上，產(chǎn)品經(jīng)理王以恒拿出了一組數(shù)據(jù):今年1月，OPPO所有機(jī)型的用戶中每個(gè)月有超過(guò)3500萬(wàn)在玩《王者榮耀》，Reno用戶有超過(guò)1500萬(wàn)在玩《王者榮耀》。
而Reno系列也在過(guò)去聚焦影像賽道的基礎(chǔ)上，從5、6代開(kāi)始抓住大眾游戲的趨勢(shì)，聚焦年輕人注重游戲和視頻的社交和生活方式來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品，最新推出的Reno6系列，面向的就是基數(shù)最大的大眾用戶。
王以恒表示，大眾玩家不只有對(duì)抗競(jìng)技型的，還有社交以及休閑養(yǎng)成型，Reno6要做的是權(quán)衡。具體表現(xiàn)在，打出游戲標(biāo)簽，但不做顏值方面的妥協(xié);根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示的平均游戲日活一天2小時(shí)左右的數(shù)據(jù)，兼顧手機(jī)輕薄化和整體的游戲體驗(yàn)，同時(shí)增加散熱硬件。
圖源 / 艾瑞咨詢
艾瑞咨詢上述報(bào)告顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)中仍存在大量輕度玩家，休閑游戲和棋牌游戲仍保持前兩位，而射擊游戲和MOBA游戲主要靠《和平精英》和《王者榮耀》兩款游戲支撐了大部分的玩家滲透率。
多重因素疊加影響下，如何平衡用戶的輕度游戲和日常用機(jī)需求，是走大眾游戲路線的手機(jī)廠商需要考量的。
在游戲里交朋友、談生意，
過(guò)另一種生活
琢磨年輕人心思的，除了手機(jī)廠商，更有游戲開(kāi)發(fā)商。
中國(guó)游戲市場(chǎng)中，手游始終占據(jù)統(tǒng)治性的地位，市場(chǎng)規(guī)模、玩家數(shù)量、活躍度都居高不下。由Mob研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)深度洞察報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)突破2000億，在整體游戲行業(yè)中占比逐年攀升至75%;國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶滲透率較高，用戶規(guī)模接近7億。
過(guò)去的玩家對(duì)故事性要求高，現(xiàn)在越來(lái)越多女性、年輕玩家加入進(jìn)來(lái)，開(kāi)發(fā)商的游戲設(shè)計(jì)便開(kāi)始走日本路線，注重畫(huà)風(fēng)，且誕生了《原神》這樣的二次元巨作。
過(guò)去的游戲如《魂斗羅》、《超級(jí)馬里奧》都是單一的通關(guān)路徑，玩家需要按腳本走，但年輕人喜歡的游戲多是開(kāi)放世界，在不同的時(shí)間點(diǎn)、地點(diǎn)都可能觸發(fā)不同的劇情，自由度和耐玩度更高，當(dāng)然游戲開(kāi)發(fā)的難度也更高。
有玩家有閑，就有玩家有錢，有玩家氪金加成buff，也有玩家充錢買皮膚，游戲開(kāi)發(fā)商自然投其所好。“市面上有《陰陽(yáng)師》這種角色養(yǎng)成類的游戲，依賴金錢或時(shí)間，用戶沒(méi)有時(shí)間練級(jí)可以氪金換;也有《王者榮耀》這類游戲免費(fèi)、皮膚收費(fèi)的相對(duì)‘公平’的游戲，充錢更多是讓你穿得好看，加成的buff沒(méi)那么大。”Michael表示。
換言之，游戲開(kāi)發(fā)商各有各的生存模式，相比《陰陽(yáng)師》刺激玩家氪金升級(jí)的模式，Michael分析，《王者榮耀》的盈利模式是，主打“簡(jiǎn)單+便捷”，讓用戶基數(shù)足夠大，只要20%玩家付費(fèi)就能非常賺錢，而很多低齡、女性玩家又是皮膚消費(fèi)的重要客群。上述《2021年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)深度洞察報(bào)告》亦顯示，2020年最吸金的移動(dòng)游戲是角色扮演類，其次是MOBA類和射擊類，吸金占比分別為19.5%、15.3%、15.0%。
王超對(duì)深燃分析，游戲是一個(gè)渠道互聯(lián)網(wǎng)化、但本質(zhì)不互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容行業(yè)，哪款游戲會(huì)爆，有極強(qiáng)的不確定性。“再?gòu)?qiáng)大的游戲公司也很難保證款款精品，騰訊那么多游戲工作室依然沒(méi)有做出《原神》這樣的游戲，可見(jiàn)，手機(jī)游戲賽道還有很多空檔留給新的游戲公司。”
總結(jié)而言，現(xiàn)在的游戲更加多元，過(guò)去玩家在一款游戲里表現(xiàn)的是技術(shù)性，現(xiàn)在可以進(jìn)行社交，可以表達(dá)美學(xué)審美，甚至通過(guò)流派傳遞觀點(diǎn)。背后的統(tǒng)一映射是，游戲不但融入生活變成年輕人的一種新的社交方式，更帶給年輕人更多個(gè)體和群體價(jià)值。
有的玩家通過(guò)游戲交友。
“大型手游基本已經(jīng)是年輕人的交友軟件了，帶給我們的不僅僅是簡(jiǎn)單的快樂(lè)。”曲琦經(jīng)常在社交軟件上看到有網(wǎng)友問(wèn)，“有沒(méi)有王者的，走起”。
章喆從1998年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，當(dāng)時(shí)游戲中認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友至今仍有聯(lián)系，到了手游時(shí)代更是如此，打游戲這件事在他的概念里，和出去打球、唱K意義一樣，都是在一個(gè)共同營(yíng)造的環(huán)境中社交。
“從游戲看人，游品即人品”，是余曉的處世哲學(xué)。他的經(jīng)驗(yàn)是，市面上的游戲已經(jīng)能把人“自動(dòng)分類”，愛(ài)玩吃雞類的可能脾氣急躁，主玩單機(jī)的玩家性格更溫和，喜歡角色扮演類游戲的人感情細(xì)膩;而一局游戲里能看出誰(shuí)是領(lǐng)導(dǎo)者、樂(lè)觀派、借口帝，更能看出“豬隊(duì)友”。
“以前不想找男朋友，因?yàn)閾?dān)心耽誤自己打游戲”的桃夭就在游戲中遇到了現(xiàn)在的男朋友。她剛接觸《三國(guó)志戰(zhàn)略版》時(shí)一頭霧水，向隊(duì)友求助，發(fā)現(xiàn)他們各自都只顧自己，“只有他耐心教我，給我打語(yǔ)音，后來(lái)聊著聊著發(fā)現(xiàn)我們?nèi)^、愛(ài)好和追求都一致，喜歡慢節(jié)奏的游戲和生活，這樣打游戲打了兩個(gè)月就在一起了”。兩個(gè)人異地相處的方式就是每天連麥打游戲、看視頻，現(xiàn)在兩人已經(jīng)商量好了，即將搬到同一座城市共同生活。
有的玩家在游戲談商業(yè)合作。
“男生和男生之間，只要對(duì)游戲的理解差不多，技術(shù)也差不多，很多方面會(huì)共通，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域達(dá)成一些項(xiàng)目合作的可能性比較大。”Michael稱。
汪藝樺看中游戲最大的價(jià)值就是，讓陌生的朋友有了話題，有了其他方面交集的可能。“會(huì)議上加的好友，沒(méi)說(shuō)過(guò)話也沒(méi)聊過(guò)，張口就談工作不好開(kāi)口，但如果經(jīng)常一起玩游戲，再在工作場(chǎng)合談合作就容易得多”，在他看來(lái)，在游戲里，“我?guī)退麚跸乱粋€(gè)技能，幫他拿過(guò)冠軍，就會(huì)有一種變相的生死之交的感覺(jué)，這是現(xiàn)實(shí)生活中很難能找到的感覺(jué)”。
章喆有一些合作伙伴是通過(guò)游戲認(rèn)識(shí)的，當(dāng)然有些過(guò)程非常漫長(zhǎng)，比如，其中一個(gè)，他用了將近9個(gè)月左右，在《和平精英》中一步步熟悉，把自己的項(xiàng)目通過(guò)游戲聊天聊清楚了，才開(kāi)始在工作中有交集。
社交屬性的加入，讓游戲的樂(lè)趣不僅僅來(lái)自于游戲本身，更來(lái)自于人與人“一起玩”的互動(dòng)。“如果單機(jī)游戲就能給你帶來(lái)快樂(lè)，那和隊(duì)友一起勝利、互相配合的成就感就是雙倍的快樂(lè)，在游戲里談成客戶是三倍快樂(lè)，那游戲不掉幀就是四倍的快樂(lè)。”回憶起過(guò)去因?yàn)楸豢D、掉幀毀掉的團(tuán)戰(zhàn)，余曉有說(shuō)不完的話。“周末總是免不了陪客戶一起開(kāi)黑打幾局游戲，但如果開(kāi)一局游戲，還要客戶等，或者玩的正酣時(shí)網(wǎng)絡(luò)延遲，非常掉鏈子。多掉幾次鏈子，真擔(dān)心客戶都沒(méi)了。”
王以恒也提到，Reno6在強(qiáng)化“閃電啟動(dòng)”的基礎(chǔ)上，增加了游戲后臺(tái)更新和游戲預(yù)下載/預(yù)更新的功能。“這對(duì)常玩游戲的人來(lái)說(shuō)太重要了，年輕人一起玩游戲，最怕有人慢、耽誤大家時(shí)間，團(tuán)戰(zhàn)也怕‘豬隊(duì)友’，但有時(shí)候不是技術(shù)‘菜’而是設(shè)備卡，所以穩(wěn)定性非常重要，雖然不是專業(yè)游戲手機(jī)，但Reno6在軟硬兩方面都有提升，性能穩(wěn)才能贏得穩(wěn)。”另外王以恒還發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)游戲結(jié)束后對(duì)戰(zhàn)績(jī)分享炫耀也存在需求，Reno6于是升級(jí)了游戲戰(zhàn)報(bào)，會(huì)對(duì)玩家每一局操作做四維分析。
有的玩家喜歡在游戲里過(guò)另一種“人生”。
曲琦玩《王者榮耀》就非常愛(ài)研究英雄的皮膚，而據(jù)他觀察，有的人愛(ài)在游戲里打造霸道總裁人設(shè)，有的人喜歡當(dāng)“小奶狗”;皮膚是人設(shè)的重要一環(huán)，尤其女生玩家十分關(guān)注游戲出的新皮膚，每次一有更新，評(píng)論區(qū)幾乎都會(huì)爆炸式的討論。
一位手游產(chǎn)品經(jīng)理表示，自己最初也不理解為什么有人在游戲里氪金幾十萬(wàn)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，“可能十幾萬(wàn)在線下只能買一輛普通的車，但在游戲里買一把20萬(wàn)的刀，就相當(dāng)于買到輛‘瑪莎拉蒂’在街上跑”。“因?yàn)樵谝粋€(gè)服務(wù)器里，花幾十萬(wàn)買一個(gè)裝備的人很少，從服務(wù)你的客服團(tuán)隊(duì)到公會(huì)，都叫你老板;別人出去打架要打100下，你出去只要一刀就把人打死了，很多人會(huì)叫你大哥，你就像神一樣的存在。”總之，這20萬(wàn)換來(lái)的碾壓感是現(xiàn)實(shí)生活中體會(huì)不到的。
Michael除了手游之外，也會(huì)買一堆小時(shí)候特別想玩、但買不起的游戲，可大多數(shù)到現(xiàn)在都沒(méi)有拆封。“現(xiàn)在有錢買，也沒(méi)有時(shí)間玩，這可能就是這個(gè)年齡有公司、有家庭的身不由已吧。如果給我一個(gè)什么都不用想的周末，我會(huì)找三五好友一起享受。”他感嘆。
余曉回憶自己上初中時(shí)，就是因?yàn)橛螒蛎陨先龂?guó)歷史的，為了玩《三國(guó)殺》，熟讀了《三國(guó)演義》和《三國(guó)志》。“當(dāng)時(shí)隨便說(shuō)出一個(gè)三國(guó)人物，我都能講出他的生平，我也希望現(xiàn)在的孩子因?yàn)橛螒驉?ài)上一些中國(guó)英雄，因?yàn)橄矚g去探索與他們有關(guān)的一切。”
從高中開(kāi)始玩游戲的桃夭在游戲中看到了自己的變化，從英雄聯(lián)盟、和平精英到三國(guó)志，她發(fā)現(xiàn)自己過(guò)去追求轟轟烈烈，為了玩游戲逃課，喜歡對(duì)抗型游戲，現(xiàn)在喜歡休閑，崇拜智慧和謀略，未來(lái)期待更豐富的體驗(yàn)。
不止一代人在游戲中成長(zhǎng)，手機(jī)游戲在當(dāng)代年輕人中的滲透率超乎想象，多位玩家對(duì)深燃傳達(dá)著他們眼中擁有豐富定義的游戲。一位心理學(xué)從業(yè)者這樣給深燃講述游戲給個(gè)體帶來(lái)的幫助:初級(jí)是打發(fā)時(shí)間、帶來(lái)快樂(lè)、緩解壓力;第二級(jí)是精神支柱、升華審美，第三級(jí)是文化普及、豐富人生體驗(yàn)。
或許，手機(jī)游戲早已不是一個(gè)娛樂(lè)工具或社交工具，更代表著年輕人的精神家園和“二次人生”。
不過(guò)，深燃還是要提醒一句，玩游戲要適度。
