近日，在一年一度的QTX 潮玩展會上，伊利液態(tài)奶在現(xiàn)場打造了數(shù)字「潮玩」館，金典品牌數(shù)字代言人“金婰”和優(yōu)酸乳品牌虛擬代言人“小優(yōu)”驚艷亮相，與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行“跨時(shí)空互動”，引發(fā)現(xiàn)場潮玩人紛紛驚嘆，圈粉無數(shù)。
據(jù)了解，“金婰”是用最先進(jìn)的AI技術(shù)設(shè)計(jì)生成的超寫實(shí)數(shù)字人，代表了目前行業(yè)頂尖的數(shù)字人設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。并且，金婰高顏值的國風(fēng)造型，也正契合當(dāng)下的審美偏好，而這也使其品牌形象更加鮮活。
“小優(yōu)”作為優(yōu)酸乳精心籌備的品牌虛擬代言人，早在2020年就已“出道”。頂著圓圓柚子頭、身著前衛(wèi)潮服的“小優(yōu)”，以其生動有趣的形象，為優(yōu)酸乳注入了更多備受Z世代年輕人喜愛的元素。
近兩年，在元宇宙概念普及和虛擬數(shù)字人制作技術(shù)不斷提升的加持下，數(shù)字化營銷對品牌的吸引力越來越大，不少企業(yè)紛紛啟用虛擬數(shù)字人作為代言人以搶占先機(jī)，已然形成了品牌虛擬形象常態(tài)化的局面。
從短視頻營銷到新品發(fā)布會、直播帶貨等各類基于品牌訴求的營銷形式，虛擬代言人都能夠最大程度滿足場景需求，已然成為了與年輕消費(fèi)者溝通互動的有效手段。
虛擬數(shù)字人于品牌而言，主要解決三大問題，提升品牌形象、延展品牌營銷邊界和激發(fā)年輕化共鳴。
提升品牌形象
將品牌進(jìn)行了虛擬人化，把諸多品牌不容易直接表達(dá)的精神、理念、文化等集中到一個(gè)虛擬數(shù)字人上，為品牌帶來了更多的附加價(jià)值和多元多渠道使用的營銷載體。
激發(fā)年輕化共鳴
隨著90后、00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍，他們對產(chǎn)品的需求正在發(fā)生了轉(zhuǎn)變。這一代年輕消費(fèi)者最顯著的消費(fèi)特征就是，在物質(zhì)滿足之上，更青睞有態(tài)度、文化、精神共鳴的品牌。虛擬代言人能以更多元的模式為品牌深入年輕人的態(tài)度、精神領(lǐng)域，建立深度互動共鳴。
延展品牌營銷邊界
數(shù)字代言人相較于真人代言，具有較強(qiáng)可塑性和延展力。在基礎(chǔ)人設(shè)框架下，他們可以被賦予更多元的能力和身份，不僅僅是簡單具有服務(wù)屬性的工具人，還能通過短視頻、海報(bào)、直播等傳播方式，成為品牌跨圈層傳播的新渠道。
作為國內(nèi)較早專注于實(shí)時(shí)虛擬技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的科技公司，世優(yōu)科技一直致力于打造“低本高效高質(zhì)量的數(shù)字人工廠”，旨在為品牌、企業(yè)以及個(gè)人提供先進(jìn)、全面、契合的數(shù)字人產(chǎn)品和全棧式虛擬技術(shù)解決方案。世優(yōu)科技打造的虛擬數(shù)字人元宇宙目前已涵蓋入門級/消費(fèi)級/專業(yè)級/AI級多層次虛擬數(shù)字人賦能產(chǎn)品體系，產(chǎn)品應(yīng)用范圍覆蓋大B端、中小B端、C端。
實(shí)時(shí)數(shù)字人產(chǎn)品體系
世優(yōu)科技「實(shí)時(shí)數(shù)字人產(chǎn)品體系」包括消費(fèi)級、入門級，和專業(yè)級實(shí)時(shí)數(shù)字人軟硬件系統(tǒng)產(chǎn)品，覆蓋從日常直播到影視制作等各類數(shù)字人驅(qū)動場景，「低本高效高質(zhì)量」地滿足個(gè)人、企業(yè)日常和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的需求。
AI數(shù)字人
世優(yōu)科技「AI數(shù)字人」包含AI數(shù)字人員工產(chǎn)品“世優(yōu)BOTA”以及“世優(yōu)AI數(shù)字人直播系統(tǒng)”兩個(gè)產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品，使得AI數(shù)字人在制作效率、多模態(tài)交互以及使用場景層面迎來新的突破窗口。
如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流，接下來，虛擬代言人與各大品牌的結(jié)合還會碰撞出怎樣的火花？隨著技術(shù)進(jìn)步，虛擬數(shù)字人究竟還會進(jìn)化到什么程度？讓我們一起拭目以待！
