原文來源：霞光社
作者：計然
圖片來源：由無界 AI生成
如果在今年ChinaJoy上你不談?wù)揂IGC，那你會顯得落伍了。
自年初火爆至今，AIGC已經(jīng)成為許多游戲廠商對未來最重要的押注之一。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報告》顯示，中國游戲營收TOP50的企業(yè)中，64%已經(jīng)布局了AIGC領(lǐng)域。
作為國內(nèi)少有的兼具AI前沿研究能力和資深游戲產(chǎn)業(yè)積累的人，網(wǎng)易集團高級副總裁、網(wǎng)易雷火游戲事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬對AI大模型在游戲中的進(jìn)展，一直保持極其敏銳的關(guān)注。從2004年加入微軟亞洲研究院，他便從事計算機圖形和視覺技術(shù)研究；此后進(jìn)入網(wǎng)易，成為網(wǎng)易CEO丁磊口中“聰明的決策者和優(yōu)秀的執(zhí)行者”。
在此次ChinaJoy上，霞光社見到胡志鵬，與他一起交流了今年AI大模型在游戲中的應(yīng)用進(jìn)展、以及他對ChinaJoy的感受。
他認(rèn)為，大模型目前在游戲中走得最靠前，在B端的落地效果最明顯。此外，AI大模型的能力也開始從游戲向各個產(chǎn)業(yè)加速落地。
而回到行業(yè)，從商業(yè)模式上看，目前大模型真正有效的商業(yè)模式正是從B端市場切入，通過建立專業(yè)大模型幫助企業(yè)完成發(fā)展，從而獲得穩(wěn)定收入。
以下對話，經(jīng)霞光社整理發(fā)布。從對話中，能感受到他對技術(shù)的偏執(zhí)和理性。
霞光社：今年ChinaJoy上，大家聊AI大模型挺多，甚至有個專門針對AIGC的峰會。你覺得目前AI大模型在哪些領(lǐng)域的應(yīng)用比較靠前？
胡志鵬：我覺得，AI大模型走得最靠前的還是游戲，游戲是天然的新技術(shù)實驗集成平臺。
霞光社：AI 在游戲中應(yīng)用的價值如何體現(xiàn)？
胡志鵬：主要是兩個方面：一是增效，二是體驗。
特別是這一波AI大模型，它對于游戲設(shè)計這些東西，可以大大提升效率。
以前，我們的設(shè)計和策劃，專業(yè)上就有很大的鴻溝。這時候，策劃提一個需求，他心里有個想法，但表達(dá)出來已經(jīng)變味了；然后設(shè)計能理解多少也是個未知數(shù)，因此畫出來可能就完全變了個樣。
AI大模型的好處是，它可以快速根據(jù)你的描述生成一個簡單的草圖，然后設(shè)計在此基礎(chǔ)上細(xì)化，直至接近理想的狀態(tài)，這比人來反復(fù)溝通調(diào)整，效率高得多。此外，如果說你表達(dá)不清、過于簡單，AI大模型還可以幫助你擴充提示詞，給你生成更詳細(xì)的描述，這也能大大降低溝通成本。
比如在網(wǎng)易雷火，設(shè)計師已經(jīng)在用AI大模型設(shè)計一些角色的服裝、圖標(biāo)的生成，成本直降40%。
霞光社：AI會讓設(shè)計失業(yè)么？
胡志鵬：游戲制作的要求還是比較高的。我覺得目前最尖端的設(shè)計人才還是缺的，一個是游戲最后的產(chǎn)品需要他來統(tǒng)一風(fēng)格，另外最終的把關(guān)也需要他審美在線。但是中低端的設(shè)計需求可能就不需要那么多了。
另外一個考慮的點，設(shè)計其實也是很多公司的牌面。就比如說，在汽車工業(yè)時代，單純的制造并不貴，最貴的反而是各種設(shè)計方面，比如手工打造、某某曲線造型等。游戲行業(yè)也是同樣的道理，如果你的畫面都靠AI大模型來一秒生成，也很難得到游戲玩家的尊重。所以，工業(yè)化越加深，反而越強調(diào)你的手工價值。
霞光社：過去半年，AI大模型迭代非常快，它在游戲行業(yè)應(yīng)用中有哪些新的變化？
胡志鵬：還是離不開剛才說的兩個點，生產(chǎn)流程的提效和用戶體驗。
在提效方面，剛才已經(jīng)說過了。那在體驗方面，我覺得還很少有游戲真的把AI滲透到用戶體驗端。整個市面上的游戲，用AI最多的肯定是我們上個月公測的《逆水寒》手游。因為我們大概兩年前就在做這件事。
當(dāng)時那款游戲需要跟玩家大量地聊天，你無法通過傳統(tǒng)編程地方法來實現(xiàn)，這個時候我們看到AI大模型能解決這個問題。因此帶來了比較大的變化。
霞光社：你剛逛完ChinaJoy，在展上有什么感受？
胡志鵬：逛了大半天，我覺得年輕人挺多的。反正我每年基本都要去兩個展：一個是美國的GDC（Game Developer Conference，全球游戲開發(fā)者大會）展會，這個展會告訴我跟最牛的團隊差距還挺大；另一個就是ChinaJoy，告訴我們市場還很大。我這次來，本來是想看更多與AI相關(guān)的東西，但在展會上看到的比較少，在to B的展館看到幾家。
目前看，AI大模型在B端的應(yīng)用會先于C端，在提升效率上的價值已經(jīng)顯現(xiàn)。
霞光社：目前有多少公司在做AI大模型？
胡志鵬：AI大模型這件事，如果游戲公司想跟進(jìn)也是有一點難的。首先就是你的大模型適不適合玩家的用戶習(xí)慣，比如NPC每次對話都停頓幾秒之后再回消息，就會很奇怪；另外就是成本太高，你的芯片、算力的投入，電力的消耗等等。對很多人來講，你都不清楚能不能賺回這個錢。
所以我覺得，這波AI大模型熱潮有一些是噱頭，這個大戰(zhàn)很快就會結(jié)束。最后可能只有幾家能獲勝。
霞光社：AI上半年迭代非常快，你們上半年是什么樣的狀態(tài)？
胡志鵬：從開會的頻率上變化最明顯。最開始，我跟團隊說，每兩周開一次會。后來覺得，兩周的時間根本跟不上變化。3月，整個行業(yè)的變化非常快，有一周基本上每天都有新東西出來，你要跟上它就必須跑得快一些。
霞光社：上半年，你個人的精力主要放在哪方面？
胡志鵬：主要是處理產(chǎn)品技術(shù)方面。技術(shù)可能也就占20%左右的精力，主要還是產(chǎn)品這塊，游戲內(nèi)容。技術(shù)很重要，但最終還是要在產(chǎn)品上呈現(xiàn)。
霞光社：網(wǎng)易伏羲在今年上半年也發(fā)布了文本大模型“玉言”、圖文理解大模型“玉知”、圖文生成大模型“丹青”，至今也過去了三四個月。你覺得他們表現(xiàn)如何？
胡志鵬：首先我們的大模型跟通用大模型的目標(biāo)不一樣。通用大模型是針對全行業(yè)的，我們更多是先在游戲行業(yè)能以高性價比做快速部署。這塊還是及格的。及格是指它真的能用，但你說它完美么？肯定還有很遠(yuǎn)差距。
其次我們現(xiàn)在在AI大模型上也在做更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。比如，我們會在產(chǎn)業(yè)落地上拓寬車道，把AI技術(shù)落地到更廣泛的場景中試煉。
今年7月初，網(wǎng)易伏羲推出了國內(nèi)首臺無人裝載機，通過數(shù)字?jǐn)伾⒋髷?shù)據(jù)等技術(shù)能力，實現(xiàn)了識別環(huán)境、制定動線、作業(yè)監(jiān)控等生產(chǎn)全流程的無人作業(yè)。現(xiàn)在，這臺無人裝載機已經(jīng)開進(jìn)了滬通鐵路上的智能混凝土攪拌站，正在24小時不間斷作業(yè)。到今年年底，隨著無人裝載機的批量交付，建筑師傅們告別危險的作業(yè)環(huán)境，將不再是個夢。
目前網(wǎng)易的AI能力，在游戲和工業(yè)、教育、音樂等領(lǐng)域都有相關(guān)落地：
- 在游戲領(lǐng)域，AI技術(shù)對關(guān)鍵環(huán)節(jié)的工作效率提升高達(dá)90%，并且基于自研語言、圖文模型,已成功探索出智能NPC、AI捏臉、時裝設(shè)計等游戲玩法；
- 在工業(yè)領(lǐng)域，網(wǎng)易伏羲基于AOP理論思想及自研工業(yè)大模型，推出國內(nèi)首臺無人裝載機器人和挖掘機器人，參與到礦山、鐵路等一線場景的建設(shè)；
- 在教育領(lǐng)域，由網(wǎng)易有道自研的國內(nèi)首個教育大模型“子曰”最新應(yīng)用成果——虛擬人口語教練首次亮相，參會者可以體驗到類似真人的1V1口語私教體驗；
- 在音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易天音基于自研的AI大模型算法，為音樂人提供AI作詞、AI編曲、一鍵Demo等一站式的輔助創(chuàng)作工具，幫助音樂人提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。
霞光社：游戲和工業(yè)，這個場景跨度還是很大的。你們怎么能做到場景遷移呢？
胡志鵬：雖然場景不同，但是它們底層的算法、控制等還是相通的。你可以把底層的算法看成一個文本，但到了執(zhí)行層變成了機器人。這個方向未來肯定是有前景的。
霞光社：你覺得AI在游戲行業(yè)有什么是需要警惕的？
胡志鵬：其實就是集體過熱之后的突然遇冷。
很多時候，廠商盲目地上AI應(yīng)用，最后把玩家折騰地不輕，對AI的熱情和好奇折騰沒了，不再抱有期待了。這是需要警惕的。
