【ITBEAR科技資訊】8月7日消息，近幾年來，清潔電器領(lǐng)域一直保持著高速增長，但增長勢頭正在逐漸放緩。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，截至2023年上半年，清潔電器市場零售額同比增速僅為5.5%，達到177億元。
過去三年間，清潔電器的零售額一直保持著兩位數(shù)的高速增長，行業(yè)發(fā)展迅猛。然而，如今在清潔電器行業(yè)增長速度放緩的背景下，行業(yè)出現(xiàn)了一些新變化。
首先，洗地機取代掃地機器人成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。在過去的很長一段時間里，掃地機器人一直是清潔電器市場的“明星產(chǎn)品”，憑借著出色的清潔能力和方便的特點，成為了許多家庭選購清潔電器的首選。然而，隨著洗地機的嶄露頭角，憑借著集合“拖洗”功能的特點，迅速占據(jù)了掃地機器人的市場份額，如今已超越其，成為推動清潔電器行業(yè)前進的主要動力。
根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，洗地機的市場份額在上半年已超過掃地機器人，占比達到40.1%，同比增速高達32.9%，也位居細分品類第一。而掃地機器人的市場份額為35.9%，同比下滑0.6%。
其次，消費趨勢呈現(xiàn)兩極分化，低端和高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷。隨著消費者越來越理性，消費逐漸回歸到價值導向。在這樣的背景下，行業(yè)出現(xiàn)了明顯的消費兩級分化，低端和高端產(chǎn)品銷量占比逐步提升。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，今年上半年清潔電器市場中，1500元至3000元(含1500元)的中低端市場比重上升至34.6%，較去年同期增長了10個百分點。同時，3500元至5000+元(含4000元)的高端市場份額也有所增加，約占36%。
這種情況并不難理解。較低價格的入門級產(chǎn)品對于大眾消費者來說不會帶來太大的負擔，因此品牌應該以他們?yōu)槟繕耍蛟煨詢r比高的標準產(chǎn)品，進一步擴大市場空間。另一方面，高端產(chǎn)品市場份額的增加表明仍有一部分消費群體更注重產(chǎn)品品質(zhì)，愿意購買更精致、功能更強大的產(chǎn)品，適合他們需求的產(chǎn)品更細分、配置更高。
然而，需要提醒的是，清潔電器產(chǎn)業(yè)一直沒有絕對的“王者”品類，每隔一段時間就會誕生新的全新品類，比如曾經(jīng)的掃地機器人，現(xiàn)在的洗地機。這些狀況的出現(xiàn)是因為隨著產(chǎn)品普及程度的加深，產(chǎn)品的不足之處會更加明顯。目前的洗地機就存在清潔效果與便攜體驗難以兼顧的問題。
因此，對于清潔電器品牌來說，除了要充分利用洗地機帶來的好處外，還需要根據(jù)用戶需求準備好下一輪產(chǎn)品創(chuàng)新。
