5月19日起，中國互聯網發展基金會、央視網、中國平安及快手聯合發起“鄉村振興我接力”活動，邀請老一輩國寶級農業科學家與“90后”新農人共同對話，引發全網關于鄉村振興話題的現象級討論，作品總播放量達1.9億。
“鄉村振興我接力”活動通過在快手App發起鄉村場景化接力創作，為鄉村領域創作多款優質作品。央視網、農業領域達人廣泛參與，借助快手平臺探索新農業前進方向，擴大新農業影響力，助力營造重農助農的社會氛圍。
“‘90’對話90”看農業變遷，新老農人對談引發現象級討論
活動開始后，#鄉村振興我接力#話題登上快手熱搜，話題下累計發布639個短視頻作品。其中，央視網聯合快手、中國平安于5月21日在快手平臺發布的“鄉村振興我接力——‘90’對話90”視頻獲得275w播放量。來自四川省甘孜州稻城亞丁的新農人迷藏卓瑪（快手號：mizang88）5月16日發布了接力視頻，獲得46.3w播放量。在微博，#鄉村振興我接力#話題累計閱讀量達1.3億。
5月19日活動發布主題視頻《鄉村振興，我接力》，采訪了老一輩“國家級”農業專家與新一代90后農民。
從事小麥育種研究近60年的中國工程院院士、“南方麥王”程順和堅定地說：“我也應該感謝國家和人民讓我來做這個事情。就是有這個信念，我就是要搞這個東西，就覺得我能夠干，而且能夠把它干好”。他培育的“揚麥158”初步解決了小麥育種既大面積豐產又抗病的世界級難題，為20世紀末我國糧食總產達5000億公斤的戰略目標發揮了重要作用。中國工程院院士、作物遺傳育種專家顏龍安，自上世紀70年代起跟隨袁隆平院士的腳步從事水稻育種，他表示要讓自己的工作“對得起人民，對得起黨”。
90后新農人中，有來自寧夏中寧縣的7250畝枸杞基地負責人陳江濤，他想把家鄉的產品做成真正的爆款；有來自江西定南縣的贛南臍橙合作社社長、農村青年致富帶頭人謝曉鋒，他認為“鄉村有著更為廣闊的農業發展前景，是帶動鄉村產業振興的最前沿”；還有來自河南固始縣的有機弱筋小麥合作社理事長陳亞烽，他利用自己所學的新知識、新思維方式為農村新發展提供自己的力量。
主題視頻講述了專家們過去在農村艱苦奮斗的歲月，同時展現90后農民運用區塊鏈、物聯網、直播帶貨等新技術、新方式振興鄉村的新景象。老一輩專家手寫寄語，與新農人展開對話，鼓勵更多青年投身到鄉村振興的事業中，接力跑好鄉村振興新征程。
據了解，本次“鄉村振興我接力”活動主要采取了短視頻+直播的形式，央視網等媒體和農業領域達人發布相關短視頻，并上線直播。快手和微博同步發起#鄉村振興我接力#話題，并在快手通過專題頁彈出和“大家都在看”頁面置頂進行推薦，開屏、信息流、快手鄉村快手號、幸福鄉村帶頭人快手號、主持人孔文快手號等資源聯合推動，吸引全網鄉村振興關注熱潮。
“幸福鄉村帶頭人”加持，賦能品牌充分曝光
本次“鄉村振興我接力”活動以“互聯網賦能鄉村，創新扶貧模式”為主題，迷藏卓瑪、楊麗麗麥秸畫、現代農業許老師、山村小杰、小烏力·拾光者計劃等快手用戶場景化輸出“鄉村振興，我接力”品牌宣言，展示中國新農人的鄉村振興“科技”之路。
擁有879w+粉絲的迷藏卓瑪18歲之前沒走出過縣城，如今通過在快手帶貨蟲草和松茸，一個月為村民創收80萬；擁有104w+粉絲的楊麗麗將家鄉的麥秸稈變廢為寶制成工藝品，帶領家鄉農民一起致富；擁有879w+粉絲的鄉村小杰既是手工藝人，也是“山村魯班大師”，竹林是他的工作室；擁有171w+粉絲的“現代農業徐老師”既是農技專家，也是農業知識主播，黑土地的田間地頭就是他的實驗室。“幸福鄉村帶頭人”是他們共同的稱號，他們在釋放幸福鄉村帶頭人IP影響力的同時，也展現科技成為鄉村振興“新農具”的理念。
據了解，快手推出的“幸福鄉村帶頭人”計劃是快手鄉村振興戰略核心項目，也是國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目。項目獲農業農村部、國家鄉村振興局（前國務院扶貧辦）支持，現已發展成為國內首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器。
該項目已經積累了四年的影響力，四年間扶持上百位正能量達人成為“快手面孔”，產業發展影響力覆蓋近千萬人。項目發展和扶持鄉村創業者100w+，建立鄉村企業和合作社57家，創造在地就業崗位1200+個，帶頭人在地產業全年總產值超5000萬。
助力媒體、品牌快速長效曝光，帶領新農人探索農業全新路徑
本次“鄉村振興我接力”活動為媒體、品牌長效曝光提供了新思路。央視網在快手平臺發布的視頻“鄉村振興我接力——‘90’對話90” 快速出圈，5天獲得275w播放量。這是傳統媒體通過新媒體平臺探索媒體融合的重要嘗試，為實現商業化擴展提供更多可能性；同時也有助于提高用戶活躍度，保持用戶粘性。
中國平安作為聯合出品方，借助快手平臺流量大、用戶活躍等優勢，通過活動冠名、主持話題、與央視網等媒體合作短片等方式，釋放流量、內容、用戶最大效能，提高品牌曝光率，加大品牌露出。同時，出品助農公益活動有助于打造重農親民、接地氣、正能量的品牌形象，加深用戶品牌認知，擴大品牌自身影響力。
此外，活動也為快手新農人提供了展示自我的平臺，既吸引更多流量，助力流量變現和農業產品銷售；也展示了中國新農人的鄉村振興“科技”之路，探索中國農業未來發展方向，讓新時代、新科技助力農業發展和鄉村振興。
快手始終秉持為普通人賦能的普惠價值觀，給予中國廣袤鄉村地區充分的注意力資源，使之能夠真正地被外界看見，并建立積極連接，進而產生更多可能。
此次“鄉村振興我接力”活動獲得了快手平臺內外的高度關注，未來快手也將在此領域與更多媒體、品牌合作，希望短視頻和直播能夠成為鄉村扶貧的信息普惠工具，推動社交電商，賦能鄉村農人，助力鄉村振興。
