證券時報 吳志
每逢重要檔期，電影票房快速增長的同時，觀眾對高票價的吐槽也會隨之而來。今年暑期檔，電影票價問題再一次登上熱搜。
觀眾的吐槽不無道理，貓眼專業版顯示，今年暑期檔電影票價的確創下多年新高。
確實是近幾年“最貴暑期檔”
“為什么現在電影票這么貴？”8月8日，電影票價話題再次登上微博熱搜。
有網友提到，以前電影票就10多元或20多元一張，現在起步就是30、40多，感覺根本看不起電影了。
燈塔專業版顯示，截至8月9日10時，2023年暑期檔票房累計至153億元。飆升的除了票房還有票價。截至目前，今年暑期檔平均票價已達到40.6元。
電影票價上漲，不是新鮮話題。回顧往年，自2017年有詳細統計數據以來，除情況特殊的2020年外，暑期檔平均票價幾乎節節攀升。
尤其是2022年以來，暑期檔票價漲幅明顯。今年暑期檔票價則升至40.6元，創下多年新高。
每逢重要檔期，電影票價都會上漲。全年的票價高峰就出現在春節檔、暑期檔、國慶檔三個大型檔期。尤其是春節檔往往會大幅度抬升全年平均票價。
拿今年的情況來看，春節檔平均票價高達48元，全年平均票價也升至42.8元，創下歷史新高。而今年暑期檔平均票價盡管達到40.6元，但仍低于今年平均票價。
一線城市平均票價超52元
所在城市的票價，也會影響觀眾的感知。
目前，多數影片發行時，會將城市劃分為兩類定價。其中，一線城市的定價通常會較其他城市高出5元/張，再加上影院的其他經營成本，使得一線城市的票價顯著高于其他城市。
燈塔專業版顯示，2023年，我國一線城市電影平均票價漲至52.12元，再創歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價漲幅達到25%。
相比之下，今年二線城市的平均票價為41.65元，與一線城市存在超10元的差距。2017年以來，二線城市的平均票價漲幅約為22.9%。
（一線城市平均票價變化）
此外，過去一些線上購票平臺、片方為吸引觀眾，投入大量資金補貼，電影票價曾長期低至十多元、二十多元。隨著票補取消，一定程度上給觀眾造成票價持續上漲的認知。
對于今年暑期檔的電影票價，中國電影(15.760, 0.19, 1.22%)基金會投融資專項基金總監、聚影匯創始人朱玉卿在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，“從今年暑期檔上映影片的具體情況來說，票價其實并不算高。”
朱玉卿表示，《長安三萬里》《封神第一部》的時長都很長，其中長安三萬里達到168分鐘，而《封神第一部》這樣的重制作、重特效，平均40元的票價比起春節檔，還是低了不少的。
“另外，一線城市和其他城市的票價是有差異的，相對于整體的消費水平來說，目前電影票的性價比還是比較高的。”朱玉卿對記者表示。
部分影院服務費占比過高
電影票價主要由片方和影院兩方面決定。
通常片方的發行通知中，會明確與影院的票房結算標準。近兩年國內片方的定價大致固定，即將全國城市劃分為A類和B類，其中A類通常包括4個一線城市，普通數字2D影片的結算標準通常為40元/人，其他城市均為B類城市，定價為35元/人。
在這一基礎標準下，影院可以根據實際情況調整票價，若票價高于片方的結算標準，則按實際價格結算；若票價低于結算標準，則按結算標準結算，此時就意味著影院需要自己掏錢補貼消費者。
除了票面價格，消費者線上購買電影票，還需要支付一筆服務費。近年來，服務費在電影票價中的占比不斷提升，是導致電影票價提升的重要因素。
據記者梳理，2017年我國電影票房558.8億元，其中服務費約34.5億元，占比6.12%。到2019年，全年電影票房641.5億元，其中服務費約47億元，占總票房的7.55%。
而2023年至今的票房約375億元，其中服務費約34.6億元，占比超過9.2%，較幾年前高出不少。
多位影院人士告訴記者，服務費通常由售票平臺、售票系統提供方、影城等共同收取。近兩年，貓眼和淘票票兩大平臺收取的服務費基本穩定在3元/張，其余服務費主要由影院等收取。
在這個過程中，還有部分影院違規收取大額服務費。以記者近日觀看的某場電影為例，電影票價49.9元，其中服務費達到9.9元，占總票價的比例接近20%。
今年4月，記者在某影院觀看的《人生路不熟》總票價48元，其中服務費13元，占比高達27%。
“一張電影票服務費最高可收3-5元，且只有VIP廳、特效廳等可以收取，其他廳收取高額服務費屬于不合規的操作。VIP廳也只能收取10%或以內的服務費，且需要向主管部門申請后核準。”西南某省份影院經理告訴記者。
2015年7月，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會印發的《電影票務營銷銷售規范》規定，4D影廳、VIP影廳的票價、服務費需經發行方與放映方通過合同確定，合理定價，并向觀眾明示，服務費、小賣等費用需單獨出具票證。
但目前主要平臺購票時，消費者無法看到票價構成，只有在取票時才能看到具體的服務費標準。影院在服務費上存在操作空間。
由于服務費不需要與片方按比例分成，采用降低票價而違規收取超出規定的服務費的方式，可以為影院帶來更高的收入，但消費者和片方無形中遭受了損失，這對行業長遠健康發展不利。
“電影專資也只收取票面價格的5%，現在有些電影票服務費就占到10%，這個確實太高了，不僅觀眾對此深惡痛絕，行業內也一直呼吁降低票務平臺的服務費。平臺方要主動承擔更多責任，減輕電影行業的負擔。”有業內人士對記者表示。
