在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全模式已經(jīng)過時之際，聲稱要做“安全行業(yè)的一只鯰魚”的三六零(11.800, 0.19, 1.64%)（601360），推出了其安全業(yè)務(wù)商業(yè)模式上的重大創(chuàng)新，即軟硬件免費、服務(wù)收費，試圖重新定義網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)，并冀望取得當(dāng)年推出免費殺毒軟件的成效。
數(shù)據(jù)顯示，2022年三六零的“安全及其他”業(yè)務(wù)收入為17.91億元，占公司營收比重為18.81%。自2018年以來，其安全業(yè)務(wù)始終保持快于公司整體增速的增長節(jié)奏，在公司營收中的占比持續(xù)提高。
舊模式已過時
在8月9日上午召開的ISC 2023第十一屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會上，三六零董事長周鴻祎發(fā)表了主題演講——以“安全即服務(wù)”理念發(fā)布360戰(zhàn)略級產(chǎn)品“360安全云”。
在周鴻祎看來，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)做了二三十年，行業(yè)本身需要反思，需要進步；靠賣盒子已經(jīng)是紅海市場，價格戰(zhàn)打得非常厲害，利潤率非常低。另一方面，因為缺乏體系化的運營，實際的傳統(tǒng)安全看不見很多國家級攻擊或者失效。
“因為沒有效果，客戶和廠商陷入相互抱怨的‘雙輸’局面。廠商抱怨客戶安全投入不夠，信息化建設(shè)安全抵御能力太低；客戶抱怨每年都花很多錢，買了各種各樣的盒子，但是沒有什么效果。”
周鴻祎表示，“傳統(tǒng)安全行業(yè)本質(zhì)是一種系統(tǒng)集成思維、賣貨思維，忽視運營，就像建設(shè)一家醫(yī)院，如果天天熱衷于向病人推銷X光機、核磁共振、CT機，但缺乏有經(jīng)驗的醫(yī)生大夫，就肯定沒有效果；即使有運營，那也是以產(chǎn)品為核心的運營，而不是以數(shù)據(jù)為中心來運營，也不是特別重視安全專家的作用。”
2008年到現(xiàn)在，15年的時間證明，要建設(shè)持續(xù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析和運營平臺，依靠高水平網(wǎng)絡(luò)專家持續(xù)運營，才能真正發(fā)現(xiàn)威脅，及時響應(yīng)，“過去夢想給用戶賣一堆盒子、軟件，把產(chǎn)品堆砌起來就能高枕無憂的想法已經(jīng)過時了。”
開拓新商業(yè)模式
在此背景下，三六零此次推出了商業(yè)模式上的重大創(chuàng)新，即軟硬件免費、服務(wù)收費，試圖重新定義網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)。
“軟硬件免費就是用戶邊緣側(cè)，無論是邊緣安全大腦還是各種流量探針，全部都免費，而用戶租用云端平臺、訂閱云端數(shù)據(jù)情報、云端專家服務(wù)則收費，但收費并不貴，因為服務(wù)個性化之后，可以按照客戶不同的規(guī)模、不同的需求，個性化訂閱各種服務(wù)的組合，一般規(guī)模的企業(yè)每年服務(wù)費在十幾萬到幾十萬之間，是傳統(tǒng)集成建設(shè)模式的1/3-1/4，而且效果遠遠超過傳統(tǒng)賣貨的模式。”周鴻祎稱。
此外，針對小微企業(yè)，三六零還推出了免費版。
“什么叫做藍海？通過商業(yè)模式、產(chǎn)品體驗、技術(shù)創(chuàng)新，把原來不是客戶的客戶發(fā)展成客戶。所以，當(dāng)年做免費殺毒的時候，很多人有一個誤解，說我通過免費殺毒，打了瑞星、江民，但他們加起來那點用戶不過幾百萬，這不是360要干的事情。免費殺毒，讓因為貴從來不買殺毒軟件的幾億中國用戶，都用上了免費殺毒，這樣360就增加了幾億用戶。”
周鴻祎強調(diào)，此次做安全即服務(wù)，把所有能力云化，通過云端賦能給用戶，讓用戶不要在軟硬件的采購上再花很多投入，直接能夠得到有結(jié)果的服務(wù)，這種模式會讓很多原來在安全上投入不足，或者在安全上根本沒有投入的很多大中型企業(yè)，變成安全的客戶，這樣才能真正把這個市場激活。
“我們就是安全行業(yè)的一只鯰魚，希望通過安全云，也就是安全即服務(wù)的方式推動行業(yè)變化，讓更多客戶在安全上通過適度投入，解決安全問題。”周鴻祎如是表示。
千億藍海？
在會后的專場答記者問環(huán)節(jié)，對于中國基金報記者“安全云服務(wù)市場的空間有多大”的問題，周鴻祎回應(yīng)稱，今年在珠三角、長三角做了不完整的調(diào)研，有非常多的企業(yè)在安全上的投入幾乎是零，或者就是原來辦公系統(tǒng)里加了一點防火墻和殺毒軟件，主要是業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)字化。
“在這些企業(yè)中，有超過10%的企業(yè)遭受過勒索軟件的攻擊，很多人都中過招，所以，現(xiàn)在他們對安全和數(shù)據(jù)資源開始重視起來，對安全服務(wù)有巨大需求，但原來他們在安全上沒有投入。”
在周鴻祎看來，“這批企業(yè)的數(shù)量估計全國應(yīng)該至少在百萬規(guī)模”。
周鴻祎認為，上述企業(yè)需要的是價格合理、軟硬件比較簡單，同時有效果的服務(wù)。他們聽不懂很多安全的大詞，但要求很簡單，外面勒索攻擊能不能攔得住，數(shù)據(jù)會不會不被損壞、不丟、業(yè)務(wù)不終止，做到這幾點就挺好，用什么方法做，上人還是用AI都可以。
對于安全廠商來說，原來的市場是很小的市場，因為不屬于最富裕的用戶群，但如果都采用安全服務(wù)，市場規(guī)模就會變得巨大，“會比現(xiàn)在賣盒子市場大十倍都不止”。
但對于該市場規(guī)模具體有多大，周鴻祎始終沒有具體回應(yīng)。
不過，如果以上述百萬規(guī)模的企業(yè)用戶數(shù)量，以及周鴻祎在主題演講中提到的每家企業(yè)“年服務(wù)費在十幾萬到幾十萬之間”的最低值10萬來估算，則周鴻祎稱之為新藍海的安全云服務(wù)市場，也就是安全即服務(wù)的市場空間，將高達1000億元市場規(guī)模。
數(shù)據(jù)顯示，2022年三六零的“安全及其他”收入為17.91億元，占公司營收比重為18.81%。而且，自2018年以來，其安全業(yè)務(wù)始終保持快于公司整體增速的增長節(jié)奏，在公司營收中的占比持續(xù)提高。
截至8月9日收盤，三六零股價為11.61元，市值約830億。
