中國互聯網行業正進入高速發展時期,各類新興產品層出不窮,行業競爭愈發激烈,如何提高競爭力,增強用戶活躍度成為了眾多企業面臨的難題。成立于2008年的美圖公司,旗下核心應用美圖秀秀、美顏相機持續領跑拍照攝影及影像美化賽道,始終受到用戶歡迎。據美圖公司最新財報顯示,美圖旗下應用的月活躍用戶達到了2.6億。
“在產品上提供價值,在營銷上破圈前行,是品牌持續生長的關鍵”,美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在“數字時代的品牌生長”主題論壇分享了美圖品牌生長的經驗。
在產品價值上,美圖公司緊跟用戶痛點與需求,不斷進行產品功能的更新與迭代,幫助用戶持續走在“變美”最前端。隨著影像美化產品的日益豐富和美妝的逐漸普及,用戶的審美也不斷發生改變,越來越多的年輕用戶也更加熱衷于追求“本真”,美圖公司旗下的潮流自拍產品美顏相機結合審美趨勢,推出原生模式,幫助用戶展現真實的自己。同時,美顏相機還及時抓住男性通過自拍分享生活的需要,推出MEN模式,助力男性展現個人態度。
此外,美圖公司首款產品美圖秀秀在美圖影像實驗室(MT Lab)的技術支撐下,接連推出線上試妝、AI修圖等多項功能,持續為用戶帶來全新的變美體驗,有效提升了用戶活躍度。
美圖相機男生模式少年之顏海報
在創意營銷方面,美圖公司也有優異表現,美顏相機與美圖秀秀不斷跨界營銷,破圈前行。近期,美圖秀秀與《唐人街探案3》、《送你一朵小紅花》、《贅婿》等熱門影視劇聯合營銷,不僅定制了互動AR特效,完善了內容素材,給用戶帶來了良好的體驗,還幫助眾多影視實現了良好的營銷效果,創新影視劇宣發新路徑。
美圖秀秀×《送你一朵小紅花》小紅花AR效果
多次跨界合作,在成功觸達更廣泛的用戶群體,為眾多用戶帶來更加新奇好玩的體驗的同時,也為美圖公司內容創作源源不斷地注入新鮮血液,促使美圖品牌不斷出圈,持續引領審美潮流。
順應時代趨勢、滿足用戶需求、迭代產品功能,美圖公司在幫助用戶“變美”的路上一直在尋找更多可能性,不斷突破。未來,美圖公司將堅持從用戶出發,借助龐大的技術與變美數據,先進的技術支持以及對潮流的敏銳洞察,將產品應用到更多變美場景中,為用戶、行業創造更多價值。
