8月10日，2023快手光合創作者大會在上海圓滿落幕。快手多位高管及各業務線負責人悉數到場，分享快手創作者成長及內容生態發展，并重磅發布創作者服務戰略，全面賦能創作者的成長與變現。會上，快手游戲相關負責人發表題為《持續熱愛，未來可期》的演講，圍繞快手游戲的發展趨勢、內容生態、變現模式、運營服務和未來規劃做出全方位解讀。
游戲版圖持續擴大，匯聚億萬用戶熱愛
依托短視頻+直播雙引擎驅動，快手游戲生態版圖不斷擴大。快手游戲相關負責人表示，截至目前，快手游戲生態規模仍在保持高速增長，游戲內容日活用戶已超2億，較去年同期增長30%；活躍創作者數量達5000萬以上，同比去年增長42%。同時，快手游戲已覆蓋5000多個游戲IP，涵蓋競技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個品類。
短視頻內容方面，快手游戲擁有超過30萬活躍萬粉創作者，每日可創造超過140萬條短視頻內容，每日點擊播放量達到61億次以上。直播內容方面，快手游戲直播DAU目前已經達到1.18億，同比去年增長22%。越來越多的用戶選擇在快手觀看直播，同時也有更多主播選擇在快手開啟直播，每日開播人數超過15萬人。
除了內容供給，游戲創作者的收入情況也受到更多關注。今年，游戲創作者的總收入同比去年增長80%以上。
特色多樣內容生態，激發蓬勃生長力量
在會上，快手游戲相關負責人表示，快手游戲一直在持續發力內容生態建設，并不斷完善內容題材、風格類型的多樣性。在快手，用戶可以找到各種想看的游戲內容，同時多元化的內容生態土壤也孕育出了各種不同風格類型的創作者。
王者榮耀主播辣辣曾是一位女子職業戰隊選手，通過快手開啟自己的直播生涯，并依靠甜美的長相、高反差的“川普”、多變的直播風格獲得老鐵喜愛。目前，她在快手已經擁有超1860萬粉絲，順利開啟游戲事業“第二春”。除了辣辣，快手還有更多特色游戲創作者，他們在不同領域都展示著自己獨有的風采。
眾所周知，王者榮耀與和平精英是快手站內兩大爆款品類，數據一直都處在行業前列。與此同時，其他游戲品類在快手游戲生態中，同樣具有良好生態土壤和優質內容呈現。無論是火影忍者、穿越火線、我的世界等老牌游戲IP，還是原神、蛋仔派對等新游翹楚，都在快手游戲保持著健康增長、百花齊放的態勢。
此外，蓬勃的年輕力量正在引領游戲行業的趨勢變化——內容創作者層面，快手游戲不乏像天賜、王小歪這樣的年輕創作者，且萬粉以上的年輕人游戲作者占比達到54%。所以，快手游戲不僅重視內容多元化，也重視內容年輕化。
精細化多層次運營，多元高效內容變現
面對海量豐富的游戲內容，快手游戲一直堅持精細化、多層次的內容運營。UGC內容上，孵化出千萬粉絲的金鏟鏟之戰主播吊哥；PUGC內容上，騷白回歸首秀刷新游戲直播同時在線人數紀錄；自制PGC內容上，快手自制的KEI國際邀請賽已覆蓋多款游戲，S3賽季直播總觀看人次達到10.13億……過去一年，平臺已經持續打造出多個頭部標桿。
擁有健康的內容生態和龐大的用戶規模，快手如何幫助創作者實現變現？快手游戲相關負責人提供了一組數據——截至7月，快手在今年已幫助超20萬游戲創作者實現變現，同比去年提升76.7%。同時，他還展示了快手游戲為內容創作者打造的3條變現路徑：其一，通過優質直播內容獲得禮物變現；其二，依靠游戲特有的內容帶玩變現；其三，通過平臺成熟的商業化模式獲得變現。
值得一提的是，快手游戲直播激勵政策一直保持全方位領先：激勵方面，可為機構提供超高分成比例；扶持方面，持續關注新游、潛力游戲創作者的成長；活動方面，對主播的重大活動加碼不遺余力，未來還會投入更多預算和人力，配合主播首秀、生日會、粉絲活動等定制直播間場景。
此外，快手游戲還持續探索直播玩法創新并與廠商打通，以讓營收策略更加精準。得益于在政策和玩法上的持續探索與迭代，2023年快手游戲直播打賞金額同比增長30%，內容帶玩和商業化收入上也收獲了不俗成績。
完善運營服務體系，兼顧精準與溫度
創作者在尋求內容變現的同時，也需要周全且有溫度的平臺服務。對此，快手游戲打造了成熟且全方位的運營服務體系。
首先，針對不同粉段的創作者，快手推出完善的分層運營體系。其中，“星核計劃”面向百萬粉以上的頭部及高潛作者，提供超高CPM分成和巨額流量扶持；“凡星計劃”面向萬粉以上作者，制定千人千面的成長路徑，提供迅速晉升機會；“作者團計劃”面向潛力優質作者，及時同步平臺政策、指引熱點風向，同時每月提供超高激勵金和流量加持，助其迅速融入生態、獲得高速成長。
其次，針對游戲機構和游戲公會，快手也打造了精細化運營服務。秉持“好服務+強運營+深經營”的運營服務理念，快手游戲將通過領先于行業的政策、完善的產品工具以及一站式解決方案，幫助機構持續優化運營效率、實現良性循環經營。此外，快手游戲還提供每月過億級的曝光流量，持續扶持機構成長，培育平臺、機構、主播三方共贏的肥沃土壤。
再次，快手游戲貼心的熱點服務，也是扶持創作者過程中不可或缺的一環。作為創作者的創意錦囊，快手游戲將為創作者追蹤最新熱點，提供內容創作靈感；作為創作者的助燃器，快手游戲將通過挖掘特色內容創造熱點，助力創作者成長破圈；作為創作者的素材庫，快手游戲還將提供海量熱點模版和高質內容示范，幫助游戲創作者和用戶打造更多元和便捷的創作工具。
最后，創作者與機構最關心的資源服務，快手游戲也拿出十足的誠意。快手游戲相關負責人表示，未來一年，快手游戲會投入價值約10億的現金和流量資源，對優質、高潛的創作者們進行針對性扶持，幫助他們更好地在快手進行創作與成長。
未來，快手游戲將繼續發揮自身優勢，以更豐富多元的游戲內容生態、更有溫度的創作者服務、更強大的內容算法引擎助力創作者成長變現，并攜手平臺創作者和生態合作伙伴探索更多可能性，為游戲產業鏈提供更多正向賦能。
